鸟巢阿迪力高空无极限——襄樊城市营销策划——中国营销策划网-北京创意村营销策划公司

前几日，应襄樊市政府领导邀请，创意村陈放教授到襄樊做了一次关于“城市品牌与旅游”的报告。陈放教授一直认为襄樊的诸葛亮文化、嫦娥文化都非常的精彩，恰逢现在《三国演义》也在全国各大电视台热播，这个时候便是襄樊“自我营销”的一个千载难逢的好机会。在襄樊做报告期间，正好“鸟巢阿迪力高空无极限”活动的赞助方洪长山先生也在场，陈放教授脑子里便闪烁出一系列创意火花：诸葛亮+鸟巢+阿迪力，三大知名品牌嫁接孵化并加以延伸，说不定是襄樊城市营销的一个绝佳机会。当陈放教授把这一想法告诉他们领导，他们不仅高度认同而且非常兴奋，并一再邀请陈放教授给襄樊未来的城市发展把脉问诊，做系统策划和营销运作。

如何借势实现襄樊的城市营销

　　鸟巢的品牌：随着奥运的成功举办，鸟巢成了朝阳区的地标性建筑，在世界上鸟巢也是享有盛誉。鸟巢的品牌价值可谓不可估量。

　　阿迪力品牌：阿迪力是新疆达瓦孜艺术的第六代传人，也有“高空王子”之称。

　　襄樊：有着深厚的文化底蕴，尤其是诸葛亮文化尤为突出。

　　如何巧妙的将这三个品牌嫁接起来，我想是这次襄樊城市营销成功的关键之关键。

 “小题大作，借题发挥”

　　根据此次活动的“鸟巢+阿迪力+襄樊市”三个主题要素，又加上时间短，我们认为“小题大做、借题发挥”的主要方式应以“核事件”、“核炒作”、“核传播”、“奇活动”方式为主。

　　此次活动从“城市营销”角度看是典型的一次“核事件营销”、“核策划营销”、“核品牌营销”（鸟巢+阿迪力+诸葛亮+东风车）。最关键要让襄樊城市文化中的“知名元素”与“阿迪力鸟巢活动”有机嫁接，借以传播城市品牌与文化旅游。有此我们可以归纳出此次活动的几个具体目标：

　　（1）借助活动主要传播襄樊的城市品牌用与文化旅游的“关键元素”。

　　（2）借助活动带出襄樊良好的招商引资的环境的形象。

　　（3）炒响、吵亮襄樊的知名度。

　　（4）捆绑营销，与鸟巢、喀什、阿迪力、诸葛亮、东风天籁······等进行捆绑整合营销，以使这些著名品牌实现多赢。

 “小题大做”的具体方式

　　传统意义上小题大做“品牌放大”的放大方式有几种：政策放大、新闻放大、炒作放大、核事件放大、广告放大、网络放大等。

　　根据此次活动的“鸟巢+阿迪力+襄樊市”三个主题要素，又加上时间短，我们认为“小题大做、借题发挥”的主要方式应以“核事件”、“核炒作”、“核传播”、“奇活动”方式为主。

　　具体做法上可以以最具有知名度的诸葛亮、东风车征集吉祥语。楚王巢车带出楚文化，和平鸽千里送吉祥，与喀什结为友好城市······等。一些具体的活动，在“快乐”、“吉祥”、“挑战”、“时尚”、“友谊”的主载下，把这些事件串起来，通过媒体来进行放大，传播。

　　新疆的喀纳斯湖怪事件，安阳的曹操墓挖掘，山西法门寺的佛祖舍利子去港台，湖南张家界的“阿凡达”山事件······几乎没有也不必要花什么广告费，达成了百万架次媒体的反复炒作，从而传播了城市文化与品牌，这就是我们可以参照的看板、榜样。

重磅核策划内容

（一）“智者敬英雄”——赠送阿迪力诸葛亮鹅毛扇

　　1、由襄樊市中的一位领导（如市长）穿着诸葛亮的衣服，坐着诸葛亮的四轮车进入场内主舞台向阿迪力赠送鹅毛扇。

　　2、襄樊市的领导坐着古代巢车进入体育场内主舞台向阿迪力赠送鹅毛扇。

　　3、赠送阿迪力2008（寓意2008北京奥运会）把鹅毛扇（或29把，寓意第二十九届奥运会）。

　　4、由阿迪力代表方接受赠送，阿迪力在高空回应、对话。

　　5、阿迪力高空送扇

　　转赠给阿迪力的鹅毛扇将运送到阿迪力居住的小屋，并每天举行空中抛扇活动，由阿迪力赠送鹅毛扇给到体育场参观的游客。

　　（二）“当代隆中对”——寻找当代诸葛亮活动（诸葛亮征选活动）

　　《三国演义》中著名的三顾茅庐中的“隆中对”，诸葛亮为刘备分析了天下的局势，提出先取荆州为家，再取益州成鼎足之势，继而图取中原的战略构想。在鸟巢我们将聘请当下热门话题行业专家进行一次现场版的“隆中对”。

　　（三）“千里送吉祥”——吉祥语征集活动

通过电视、网络等方式评选襄樊人民对阿迪力祝福及吉祥的短信，并将这些信息统一发到阿迪力鸟巢活动组委会，由组委会统一每天发给阿迪力。在吉祥语的征集过程中要注意媒体的宣传，同时也要配合软文的炒作。同时在全国的信鸽协会征集和平鸽，从遥远的阿迪力老家新疆千里为阿迪力送祝福。

　　（四）“创意之城、诸葛隆中”——襄樊市文化创意有巢车北京巡展活动

　　巢车是古代用来观望敌情用的瞭望车，将汽车用彩绘喷成古代的巢车的样式，与阿迪力鸟巢高空极限运动结合，在鸟巢周边主干道上进行花车巡游，将襄樊市的城市形象淋漓尽致展现出来。

　　（五）雄鹰永不独行——阿迪力极限运动八方互动

　　三个非凡意义的电话

　　第26天电话慰问，恭喜阿迪力打破自己在平谷金海湖的生存记录。

　　第49天电话慰问恭喜阿迪力打破世界纪录，同时希望他保重身体。

　　第60天致电表达襄樊人民对阿迪力的热情，同时真心的邀请阿迪力下来。

　　（六）对话雄鹰——达瓦孜艺术的营销魅力

　　参加中央电视台的《对话》节目，主要的邀请嘉宾包括襄樊市市长及相关领导国家体育场有限责任公司总经理及相关领导阿迪力及其运作团队。

《对话》

　　（七）雄鹰凯旋——阿迪力完美演出

　　英雄归来，万人振奋。有主办方组织一次演出欢迎阿迪力挑战极限成功。主要的节目形式可以丰富多彩，但是要包括新疆舞蹈、歌艺表演。同时也要包括襄樊当地的小曲和大鼓、皮影戏等。

襄樊歌舞

　　（八）友好之盟——襄樊市与喀什市缔结友好城市

　　由此活动，襄樊与新疆的喀什通过阿迪力相连，两城市可以缔结友好城市。

　　（九）阿迪力汉江（襄樊）挑战极限运动

英雄凯旋，襄樊市政府正式邀请阿迪力到襄樊的汉江挑战极限运动。

 “借东风”襄樊扶摇而上

　　诸葛亮借东风大破曹操，襄樊“借东风”进行城市营销。襄樊通过这次借鸟巢、阿迪力这两个“东风”，成功的实现了自己的城市营销，必将带动该地区的经济、文化、和旅游的快速发展。同时襄樊的知名度也会扶摇直上。襄樊展示在中国乃至世界人的面前将是一个以诸葛亮文化为代表的城市。这次核事件系列活动策划相信对襄樊的营销是巨大的，甚至超过了巨额广告投入带来的效果。襄樊将更加的深入人心。