神马文学网2010盘点：照明营销10大突出企业制胜法宝
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 14:43:25
表现：今年亚运会期间，霍尼韦尔朗能LED 照明如期照亮了万众瞩目的广州塔。而为庆祝亚运的召开，霍尼韦尔朗能又适时提前推出了“朗能百万豪礼·为亚运加油”活动，赚足了眼球和人气。
点评：中标亚运LED 工程项目，全力推广“2010年360°全方位照明”产品理念，加上“朗能专卖店播种计划”的落地，这次系统化体育营销策略的成功让霍尼韦尔朗能品牌知名度再次提升。
富兴顶饰 关键词：百万富翁孵化计划
表现：2010年10月18日，富兴顶饰（富兴集团旗下企业）在中山古镇灯饰广场全面启动百万富翁孵化计划。
点评：将网络营销、小区推广和促销策划等渠道服务与企业内部激励机制完美结合起来的一个大胆尝试，富兴集团的“百万富翁孵化计划”值得很多同行去好好琢磨。
乔森照明 关键词：传播品牌文化
表现：4月12日，乔森照明与中央电视台战略合作伙伴签约仪式在北京梅地亚中心隆重举行。
点评：文化传播和品牌转型是乔森照明在央视强势登陆的目的。通过形象代言人曾志伟先生对乔森品牌的演绎，传播“责任·家”的品牌内涵，同时也标志着乔森照明正式尝试从行业品牌向大众品牌的过渡转型。
宏光照明 关键词：立体推进
表现：4 月，宏光照明携手央视，打造“宏光风暴，席卷中国”行动，形象广告在央视多个频道同时展播推广。
点评：今年宏光照明推出的终端促销，在市场营销中的多重出击，立体化推进战略，让终端知名度快速提升。
大自然照明 关键词：公益的力量
表现：10月10日，大自然照明千亩生态林基地建设协议在民勤县正式签订，计划用三年时间在民勤县建成生态林1000亩。
点评：公益营销加上灯博会借势宣传，让大自然照明一举成名，更重要的是再次体现了社会责任感在行业中的营销价值。
卡曼照明 关键词：快乐营销
表现：中山市卡曼照明电器有限公司于8月23日在湖南长沙喜来登酒店正式携手湖南卫视签约快乐大本营著名主持人吴昕，并全面开启“千城千店，卡曼在行动”全国网络拓展计划。
点评：卡曼照明对消费群体的定位准确——80、90后的时尚一族是他们的首选，业内知名度已经有相当地位
澳克士照明 关键词：节能中标
表现：2010年，借助中标高效节能项目的势头，澳克士照明在不断深化品牌影响力和渠道升级。
点评：作为灯都的优秀企业代表之一，澳克士照明的一举一动都会对古镇灯饰产业产生巨大影响。
钜豪照明 关键词：借势造势
表现：世贸灯饰博览中心5000平方米旗舰店开业＋ 钜豪照明保钓爱国声援团行动。
点评：钜豪照明在古镇的大型展厅已达10家，让“来灯都则必见钜豪”成为现实。而保钓爱国声援团行动则显示了钜豪照明善于结合时政做文章的大胆营销手法。
琪朗灯饰 关键词：四大品牌
表现：琪朗灯饰今年新开国内专卖店60多家，还在越南、马来西亚、泰国等国设立了多家专卖店，并新推二大品牌“赛洛尼”、“奥施洛”，与旗下二大成熟品牌“琪朗”、“MOOL-LONA”同时进军国内市场。
点评：业内流传琪朗灯饰“不卖灯卖奢侈品”的说法，而今琪朗灯饰品类和品牌层次更完善，进军国内市场并取得业绩的筹码自然更多了。
奥科特照明 关键词：工程中标
表现：在广州猎德村改造中，奥科特照明在照明项目的激烈竞争成功中标，获得近千万元的订单。 点评：能够从众多国内外一线品牌的竞争中脱颖而出，奥科特照明的营销公关能力可见一斑。