神马文学网北京欲借奥运重现中国旅游热
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/19 05:24:50
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京官员正在加大奥运宣传力度，以便藉此吸引更多的西方游客，给首都北京的旅游业带来新的生机。
其中的核心举措是在时代华纳公司(Time Warner Inc.)旗下有线电视新闻网(CNN)的美国频道和国际频道，以及英国广播公司(BBC)的世界新闻频道上打广告。这场电视宣传活动始于7月份北京奥运会开幕前，计划将持续到年底。广告中汇集了造型奇特的中央电视台大楼等现代化的北京新地标，同时也展现了长城等古代建筑，邀请游客融入北京、享受奥运盛会。
北京市旅游局副局长熊玉梅说，官员们打算继续将奥运主题作为广告内容的一部分，不过他们依然在寻找能更好吸引西方游客的新方法。
熊玉梅说，我们知道自己该提供些什么，但我们想知道其他国家和地区的人们对什么感兴趣，（以便能）向他们展示他们想看到的；北京需要一句能更好吸引外国游客的广告语，同时这个口号还要消除她认为西方人对中国存在的误解。她说，中国了解世界，但世界并不了解中国。
由于外国游客常常把北京作为游历中国其他地区的大门，因此北京的旅游模式对国内其他地区而言非常重要。
今年奥运会前，北京的旅游业大幅下滑，原因之一是西藏地区的暴力活动导致了不良宣传效果和安全隐忧。5月份四川发生的大地震也使得旅游业遭受重创，此外中国政府在奥运会前收紧签证也产生了类似影响。收紧签证虽然旨在限制恐怖分子和抗议人士入境，但也挫伤了近几个月的商务游和休闲游。
中国成功振兴旅游业将对那些在中国市场有巨额投入的全球连锁酒店产生重大影响。洲际酒店集团(InterContinental Hotels Group PLC)预计今年将在中国开设第一百家酒店，目前北京有16家；万豪国际集团(Marriott International Inc.)计划至2012年前在中国拥有至少62家酒店。
专注于西方游客的做法对中国来说是种转变，因为据政府数据显示，中国传统的海外游客来源主要是韩国和日本。不过至少有一项调查显示，西方游客正日益成为中国旅游业的生力军，他们的花销也比其他游客高。
美国游客去年占到了来华外国游客总数的第四位，前三位分别是韩国、日本和俄罗斯。不过西方游客的数量正快速增长。去年来华美国游客和英国游客的数量较2002年分别增长了70%和76%，澳大利亚游客更是增长了一倍。相比之下，同期日本游客的增幅仅为36%。
政府数据显示，中国去年的旅游收入接近1,600亿美元，其中外国游客贡献了近三分之一。Visa Inc.今年8月发布的一项调查显示，新西兰人和澳大利亚人是来华外国游客中的“高消费者”：在三千多名受访者中，24%的新西兰人和17%的澳大利亚人称他们最近一次中国行的花费超过了5,000美元。
总部位于上海的中国市场研究集团(China Market Research Group)董事总经理小山(Shaun Rein)表示，在明年商务游恢复正常之前，北京酒店的不景气状况将难有起色。商务会议和各种展会通常会为北京带来大量游客，但由于奥运会，这些活动都移师他地了。
小山指出，为防范安全隐患而实施的规定将持续一段时间，而在这些规定被取消前，将继续给旅游业造成冲击。
京官员正在加大奥运宣传力度，以便藉此吸引更多的西方游客，给首都北京的旅游业带来新的生机。
其中的核心举措是在时代华纳公司(Time Warner Inc.)旗下有线电视新闻网(CNN)的美国频道和国际频道，以及英国广播公司(BBC)的世界新闻频道上打广告。这场电视宣传活动始于7月份北京奥运会开幕前，计划将持续到年底。广告中汇集了造型奇特的中央电视台大楼等现代化的北京新地标，同时也展现了长城等古代建筑，邀请游客融入北京、享受奥运盛会。
北京市旅游局副局长熊玉梅说，官员们打算继续将奥运主题作为广告内容的一部分，不过他们依然在寻找能更好吸引西方游客的新方法。
熊玉梅说，我们知道自己该提供些什么，但我们想知道其他国家和地区的人们对什么感兴趣，（以便能）向他们展示他们想看到的；北京需要一句能更好吸引外国游客的广告语，同时这个口号还要消除她认为西方人对中国存在的误解。她说，中国了解世界，但世界并不了解中国。
由于外国游客常常把北京作为游历中国其他地区的大门，因此北京的旅游模式对国内其他地区而言非常重要。
今年奥运会前，北京的旅游业大幅下滑，原因之一是西藏地区的暴力活动导致了不良宣传效果和安全隐忧。5月份四川发生的大地震也使得旅游业遭受重创，此外中国政府在奥运会前收紧签证也产生了类似影响。收紧签证虽然旨在限制恐怖分子和抗议人士入境，但也挫伤了近几个月的商务游和休闲游。
中国成功振兴旅游业将对那些在中国市场有巨额投入的全球连锁酒店产生重大影响。洲际酒店集团(InterContinental Hotels Group PLC)预计今年将在中国开设第一百家酒店，目前北京有16家；万豪国际集团(Marriott International Inc.)计划至2012年前在中国拥有至少62家酒店。
专注于西方游客的做法对中国来说是种转变，因为据政府数据显示，中国传统的海外游客来源主要是韩国和日本。不过至少有一项调查显示，西方游客正日益成为中国旅游业的生力军，他们的花销也比其他游客高。
美国游客去年占到了来华外国游客总数的第四位，前三位分别是韩国、日本和俄罗斯。不过西方游客的数量正快速增长。去年来华美国游客和英国游客的数量较2002年分别增长了70%和76%，澳大利亚游客更是增长了一倍。相比之下，同期日本游客的增幅仅为36%。
政府数据显示，中国去年的旅游收入接近1,600亿美元，其中外国游客贡献了近三分之一。Visa Inc.今年8月发布的一项调查显示，新西兰人和澳大利亚人是来华外国游客中的“高消费者”：在三千多名受访者中，24%的新西兰人和17%的澳大利亚人称他们最近一次中国行的花费超过了5,000美元。
总部位于上海的中国市场研究集团(China Market Research Group)董事总经理小山(Shaun Rein)表示，在明年商务游恢复正常之前，北京酒店的不景气状况将难有起色。商务会议和各种展会通常会为北京带来大量游客，但由于奥运会，这些活动都移师他地了。
小山指出，为防范安全隐患而实施的规定将持续一段时间，而在这些规定被取消前，将继续给旅游业造成冲击。
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