茅台涨价,别拿国家利益糊弄人

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 13:55:01

茅台涨价,别拿国家利益糊弄人

         在时下的“涨”字时代,比涨价多少看来已落伍了,比涨价理由谁更“雷人”似乎更显潮流。前天,贵州茅台发布公告称:为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益,同时考虑到本公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素,公司决定自2011年1月1日起上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。

        无独有偶,几天前五粮液也被爆出涨价传闻,理由之一是为了“满足消费者的身份需求”。先不说满足身份需求的“雷人”理由,毕竟五粮液说了那是“被涨价”,市场上的提价大可理解为经销商的个人行为。但茅台的提价已经基本确定,上市公司的公告已昭示天下。按说高端白酒涨价也没什么不可,成本上升是事实,而且酒类涨价纯属市场行为,再说了国外高端酒如路易十三、人头马等,价格比茅台要贵得多,它们在提价时也没见有多少人反对,可为何茅台、五粮液涨价就引来如此关注呢?

        一是涨价时打着兼顾国家利益、投资者利益、消费者利益的旗号,糊弄公众,把消费者当猴耍。茅台涨价能给国家带来什么好处呢?价格涨上去了,上缴的税收会多些,但白酒消费税来自于消费者,换言之,税收的增多是以消费者的税负加重为代价的,如此与个体利益相冲突的利益自然算不上是国家利益。更何况缴税本就是企业应尽义务,何来兼顾国家利益之说?而兼顾投资者利益也说不通。“囤酒”、“炒酒”借机抬高酒价牟利,实际上也是一种哄抬物价,时下国家正在严打这种行为,茅台如此纵容投资者“炒酒”,显然是在给物价上涨“火上浇油”;至于为消费者利益着想,就更无厘头了,没有哪个消费者傻到愿意多掏钱买东西,即便是买来送礼,也是同样。

        既然茅台涨价无关国家利益,损害消费者利益,也谈不上投资者利益,那么剩下的就只有自己的企业利益了。明明是为了赚取更大的利润而提价,现在却堂而皇之地搬出各方利益的荒唐借口,显然有违茅台作为国企所应担负的社会责任。而更重要的是,由于茅台、五粮液等高端白酒多是用于公务宴请、节日送礼,其提价必然意味着公款消费成本的增加。公款消费最终是要纳税人埋单,这样说来,茅台提价不但兼顾不到国家利益,反而损害国家利益。这也是茅台提价引起公众质疑的背后原因所在。

        其实茅台涨价多少本身没什么问题,问题是茅台为何能爬上公务接待的宴请桌,并冠冕堂皇地捆绑国家利益,为自己的涨价找借口。公务接待不止,茅台涨价不会休。只要刹住公款吃喝的消费“马车”,茅台再怎么暴涨也不为过,哪怕涨到天价,买的人多那是愿打愿挨,买的人少那是企业搬石头砸自己的脚。 扩展阅读: 公款消费惊人罪不在“天价”五粮液  

最近,北京市场多家超市陆续收到五粮液厂家的提价通知,15种规格产品每瓶提价幅度高达50元。据悉,五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。

“涨价”、“身份需求”,前天,在网站上一看到这个消息,我就觉得五粮液是在找骂。果不其然,第二天就有不少媒体言论批评五粮液打“身份牌”涨价碰触社会痛处:最突出的是公款吃喝民众买单,还有强调身份差别、刺激奢侈消费等。

这些批评对五粮液并不公道。五粮液是在错误的时间讲了对商家经营而言正确的话。眼下,物价上涨,百姓叫苦,国家正在稳定物价,此时提价很有刺激性。正是考虑到涨价的敏感性,五粮液方面给出了理由。满足消费者身份需求,用商业经营术语来说,叫市场定位或消费者定位,绝大多数商品都明确地针对一定身份特征的消费者群体。我们经常看到,许多高档住宅、高级汽车、奢侈饰品的广告用语不乏“尊贵”、“英杰”、“豪享”、“时代领袖”字眼,价格也贵得惊人,无疑指向高端人群,五粮液大可以有同样的指向,价格再高一点也无妨,并不影响普通人的日常生活。

不过,有人指出,公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑,这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低,不管涨了多少也照买照喝不误,而我以为,价钱更贵意味着消费的人更有身份、更有档次,达官贵人反而更加乐意开怀畅饮。我们知道一些天价烟、天价酒往往供不应求,想来五粮液是洞悉这一点的。当前公款吃喝耗费惊人,但凡公款宴请,无不名酒作陪,高档酒一旦涨价,政府公共开支增加,最终还不是纳税人来买单。

正是因为公款吃喝问题严重,人们指责高档酒涨价,似乎公款吃喝罪在高档烟酒。公款吃喝实际上是公权力自肥,公共开支缺乏制约,其他数额庞大的公款消费也一样,并不是因为高档产品在作怪。有许多中高档轿车主打公务车,瞄准政府采购,我们总不至于不让汽车厂商生产豪华的轿车。当然,如果整个政府用车很大一部分就使用普通汽车,汽车厂商也会把公务车诉求的车型设计得朴实一点,市场是最有决定力量的,这个市场也包括政府采购。至于某个县政府、甚至乡政府用的是豪华轿车,问题在于当地民众是不是同意(一般由代议机关即人大进行审查),如果民众依据当地发达的经济水平而同意开支,我看用奥迪都可以。

有人认为,“满足身份需求”投射“身份价值论”,会驱动奢侈消费。我觉得,追求奢侈品消费并非什么坏事情,在某种程度上,追求奢侈品是经济社会发展的动力,前些年,手机、轿车属于奢侈品,但现在手机几乎是人手一部,成了生活必需品,而轿车已进入普通家庭。至于当下的奢侈品之消费关涉社会公平,国家可以征收奢侈消费税来调整。而官员以不正当的手段、非法的收入成为奢侈品消费的主力,我们要做的是改善对权力的监管,奢侈品是无辜的。

因此,高档酒之类奢侈品,要涨价就涨吧,用不着干预。稳定物价,政府要做的一是宏观调控抑制通胀,二是行政干预垄断体系下的水、电、天然气、石油的涨价,它们涨价不仅直接影响民生,还会带动其他物品的涨价,其他充分竞争的物品涨价,不宜直接动用行政干预。 五粮液涨价满足谁的“身份需求”?
 

北京多家超市最近已陆续收到五粮液厂家的提价通知,涉及52度、39度等15种规格的产品,每瓶提价幅度高达50元。据悉,五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。(《新京报》12月14日)

就在上周,五粮液上市公司董事长唐桥还信誓旦旦地表态,虽然到了年关,公司目前也没有涨价打算。唐桥还恳切地表示,国家刚刚发布“国16条”平抑物价,五粮液作为国企不能带头涨价。这些话很感人,孰料话音刚落,“涨声”立马开始。

涨价也许没有原罪,但总得给出一个令消费者信服的理由。五粮液此番涨价声称是“为满足消费者身份需求”,可公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑,这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低,而“满足身份需求”却十分刚性。消费者的身份上去没上去不知道,但酒价确实上去了。

将消费与身份挂钩,似乎有点道理,因为收入菲薄者确实消费不起高档烟酒,但人类社会进步的一大标志就是从身份到契约,逐渐实现人与人的平等。高调宣扬提价是“为满足消费者身份需求”,恰恰是放大权势人群的身份符号且暗含着一种歧视。现实中故意拿身份做文章的事例委实不少,如某地香烟赤裸裸地宣称是“厅局级的享受”;某4S店也毫不避讳地称,“市县处级以上干部(局、厅、处、院、所)购买该款车型的,将享受‘八折’优惠……”这些显然都是人为地制造一种断裂。

常有人说,高档白酒涨吧,反正我不喝也喝不起。其实,我们不喝这种高档酒,不代表我们不买酒,不送酒,不承担高酒价。逢年过年看望长辈总不免带点名酒;日常办事,也缺不了名烟名酒。最关键的是,当前公款吃喝耗费惊人,但凡公款宴请,无不名酒作陪,酒钱谁掏?公帑,还不都是纳税人的血汗钱。如此一来,高档酒一旦涨价,最终成本很可能转移到纳税人身上。

其实,此次所谓“为满足消费者身份需求”,只不过是五粮液公司的一面幌子,是资本为更大程度牟利的一个借口。众所周知,在央视2011年黄金资源广告招标会上,酒类企业相当活跃,单五粮液就一下子砸出4.05亿元,抢得8个月的“新闻联播报时组合”。企业如此大手笔的广告投入,当然可能会通过涨价来转嫁给终端消费者。

此外,声称“为满足消费者身份需求”,也是对微妙现实的一种洞悉和把握。现实中不少人特别是官员,公款消费时常常是再贵的酒都敢喝,不喝凸显不了自己的身份,反正都是公款,别说涨50元,就是涨500元,他们也照喝不误。于此而言,所谓“高端白酒的屡屡涨价反倒树立起一个奢侈品地位”,就并非虚言了。

涨声响起来,我心更无奈。当有一种涨价叫“满足身份需求”,当公款吃喝屡禁不绝,当普通纳税人一再为白酒涨价埋单,我等普通民众情何以堪?

 

刘义昆:“满足身份需求”有违企业伦理


五粮液为“身份需求”涨价?(国际金融报) 

五粮液的涨价之声,在市场上已出现了一个多月,而公司方面却始终称“没有提价”。上周,五粮液董事长唐桥公开表示,虽然到了年关,公司目前也没有涨价打算。经销商称接到了通知,厂家说没有,五粮液是否会涨价成了“罗生门”。倘若表面上声称“不涨价”,暗地里却偷偷提价,如此出尔反尔,不仅有损五粮液公司的形象,也是对股民和消费者不负责任。

一个有道德的企业应当积极采取对社会有益的行为,这就是所谓的企业伦理。遗憾的是,“为满足消费者身份需求”的涨价理由,不仅与五粮液的顶尖白酒品牌的身份不符,伤害企业文化,也有违企业伦理。

周久耕事件之时,“九五至尊”香烟备受质疑。“九五至尊”之所以遭遇炮轰,根源就在于,这一名称是在为“官场等级文化”推波助澜,是在为公费吸烟鼓劲。可以看出,五粮液犯了和“九五至尊”同样的错误。是的,这些高端产品,已在公众心目中形成了“喝的不买,买的不喝;抽的不买,买的不抽”的印象。每当看到这些奢侈消费品的热销,总会刺痛公众对公款消费的敏感神经。

在这样的社会情绪下,五粮液本应重塑自身形象。需要指出的是,“为满足消费者身份需求”的涨价理由,容易使公众将其对于腐败的痛恨转移到五粮液身上,这恐怕是五粮液不愿看到的。

对企业而言,涨价常常难以避免,何况是高端消费品。但涨价应该公开透明公正,要考虑到企业文化与企业伦理。 (来源:西安晚报)

木须虫:涨价能否叩开奢侈税大门

昂贵白酒算不算“奢侈品”(资料图)

此番,五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”,这无疑是一句实话。从目前的价格看,相对于那些“只买贵的不买对的”的高收入群体或者公务消费来说,涨的价格基本上不会对销售带来太大影响。

从五粮液的商品特性看,应划入高端产品行列。五粮液的涨价,只是作为一种易耗消费品所展露出来,还有其他耐用消费品比如高档服装、皮包、汽车等,以及具有保值、增值功能的比如高档珠宝、古董等,这些“奢侈品”涨价也在情理之中,只是不易觉察罢了。

“奢侈品”作为少数高收入或者超高收入群体的专利,无论是出于身份的象征还是生活品质的追求,“奢侈品”无疑都凝聚了大量优质自然资源与人文资源。从这个本质上讲,奢侈品的消费更多是对极品资源的占有。为此,国外一些国家都开征有“奢侈税”,一是对其占有资源代价的索取,二是可以在一定程度上调节社会分配不公。

事实上,我国营业税的设置已经将奢侈品的销售包含在内,也就是说消费一棵白菜与消费一瓶五粮液所付的税率是一样的。

当下,车辆购置税、车船税各类税负调声一片。与之相比,奢侈品领域涨得润物细无声,而税负亦不见动静。对于普通公众来说,奢侈品是一个遥远的神话,多数无机会分享其优质资源,必须要通过税收的杠杆来体现社会公平。惟其如此,公众才不会从五粮液跟风涨价中流露酸意。那么,五粮液涨价能否叩开“奢侈税”的大门呢?(来源:西安晚报)