神马文学网8000万VS4000万 京东当当价格战蔓延至3C领域-搜狐证券
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8000万VS4000万 京东当当价格战蔓延至3C领域
来源：中国经营报 2010年12月19日12:42一场微博上的口水战掀起了京东和当当的图书价格战，而今，这场价格战再次升温，已由图书市场蔓延至3C领域。
12月16日上午，当当网宣布将斥资4000万元进行大幅促销降价活动，促销范围不仅包括了图书和百货，还将战火引向了京东看家的3C领域。
对于当当的强势反击，京东当然不会坐以待毙，16日下午，京东宣布将对图书、3C、日用百货等11大类的商品将展开总金额8000万元的年底大促销。
京东和当当1.2亿元的促销火拼将图书大战推向了的全线竞争。
促销大战：当当4000万VS京东8000万
当当网CEO李国庆曾在微博上放言，“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。
针对近期京东频繁的“挑衅”李国庆终于忍无可忍了，他将喊话升级为行动。昨日上午，当当网宣布从即日起斥资4000万元推出大幅降价促销活动，涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。
据了解，在图书品类上，除已经推出的图书音像全场满返活动外，还将进一步推出全场畅销书零利润让利活动;而数码3C畅销品则将进行更大幅度降价，所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50元～100元;此外，美妆、母婴等品类的全线百货产品也将随时调整价格，确保全网最低，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。
当当网此举被外界视为矛头直指竞争对手京东商城，因为其促销范围已经涵盖了京东赖以起家的数码3C领域。当当网方面表示，成功上市后，当当网 “将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
当当将战火引向了多领域，尤其是3C领域，可想而知，京东是不会放纵当当的行为的。昨日，当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。
据京东内部人士透露，京东商城已积极备货，目前图书品类已突破22万种，相比11月1日图书正式上线时，已增长了110%，而这一数字还在与日俱增。此次总金额8000万元的促销，不仅仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
对于双方的价格战，业内人士指出，当当在品牌、供应链方面确有极强优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解，当当网上市募集资金2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称 “欢迎随时查账，账面资金绝对超过20亿”，如情况属实，这也是目前当当网无法比拟的优势。
京东当当价格战回顾
2月3日：京东商城CEO刘强东称5年内不会涉足图书销售。
11月1日：京东商城图书频道上线测试，并挖来了前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁。
12月8日：京东商城图书频道、卓越网同时进行图书大促销。
12月8日：当当网登陆纽交所。
12月10日：当当网CEO李国庆在接受媒体采访时放言“采取报复性的还击”打击胆敢挑起价格战的对手。
12月10日：刘强东通过微博向李国庆挑战，称“每本书都比对手便宜20%”。
12月14日：京东商城图书频道推出“铁牌及以上会员价”，较原来的京东价格便宜20%，图书大战正式打响。
12月15日：刘强东微博上爆料京东做图书一直遭遇当当网封杀，并称“国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘!”。
12月15日：卓越亚马逊宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%”，正式加入图书大战。
12月16日上午：当当网宣布斥资4000万举行大幅降价促销活动，将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域。
12月16日下午：京东宣布将对图书、3C、日用百货等11大类的商品将展开总金额8000万元的年底大促销。
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