精品稀缺电视剧首轮单集售价屡超百万

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 16:04:09
艺恩发布的《2010中国文化娱乐产业研究报告》显示,2010年国产电视剧交易额将达到60亿元,未来两年该交易额的年增长率将维持在13.5%左右,预计2012年可向70亿元发起冲击。在交易额总量稳步增长的基础上,2010年精品影视剧版权费用急剧增加,据不完全统计,2010年电视台首播版权费超过100万元/集的电视剧已达10部,而网络首播权费用也较往年大幅上涨,部分电视剧已超过10万元/集。

  各大卫视大幅提高电视剧采购费用热衷自制剧

  在数字技术和信息技术的影响下,国内媒体格局已发生了极大变化,尤其是电视剧播出平台开始多样化,新兴的电视剧播出平台包括数字付费电视、网络电视、手机电视、移动电视等新媒体。国家"三网融合"的政策支持也带给电视剧产业巨大的发展契机,其生产、交易和盈利模式将随之调整,传统电视剧产业链将实现重构。播出渠道的多元化加剧了对电视剧产品的竞争,版权销售价格由此得到不断提升。

  《2010中国文化娱乐产业研究报告》显示,根据近五年电视节目制作发行情况以及电视台播出电视剧时间情况,观众对电视剧的需求增长比供应增长幅度更大,电视剧也是电视台各节目类型中播出和收视比重最高的。除2006年略有下降外,2004年以来我国各电视台的电视剧播出时间一直保持着较高的增长,电视剧在2009年省级卫视各节目类型中收视率高达44%,远高于其他类型的节目。

  为应对版权购买费用日益高涨的问题,各大卫视一方面增加每年的购片投入,一方面均宣称将加大自制剧的投拍力度。中央电视台电视剧采购中心将采购专项经费由10亿提升到16亿,同比增长60%。江苏卫视则宣布将斥资8亿元扩充电视剧储备,打造近800集的全独播阵容。各大卫视对自制剧及定制剧表现出的热情,似又回到"电视剧制作中心"年代,重启制作业务主要出于两方面的考虑:一是降低购片成本,二是手握完整版权将有助于实现广告植入、后续产品开发等影视作品价值的最大化。

  新媒体开拓电视剧增量需求正版剧成热门资源

  除电视台电视剧采购资金的不断增加外,数字媒体时代,网络点播、IPTV、手机电视、移动电视等新媒体播放平台开拓了电视剧的增量需求,交易金额也呈快速增长趋势。根据CNNIC对网络视频应用的调查,截止2009年底,网络视频用户规模达到2.4亿,成为网民最重要的网络应用之一,而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型,分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。2009年,随着影视剧营销成功延伸到网络视频领域,网络版权价格获得提升。一方面在网络视频用户对内容的选择上,电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型,分别以77%和70.5%位居前列,因此热映的电影和电视剧成为各视频服务提供商争夺的热门资源。另一方面,2009年底,广电总局对网络版权的整顿使得大量BT网站被关闭,正版版权也受到了空前的重视,大量网站都加大了对视频版权的购买力度,电视剧的视频版权价格水涨船高。

  据悉,视频内容采购成本已为各视频网站运营成本中增长最快的一部分。优酷网视频采购成本在收入成本中的占比从2007年的6.74%提高到2010年的22.71%(前9个月),预计2010年成本将同比增长70%。据优酷IPO招股说明书显示,2010年前9个月,公司购买影视节目的版权成本为5600万元。

  尽管版权费的猛涨让播出方叫苦不迭,但精品影视剧属稀缺资源,交易市场仍处于供不应求状态,甚至已获得首轮播映权的卫视台之间也存在着抢播等竞争态势,因此影视剧版权费用的上涨预计还将持续一段相当长的时间。