积极引导手机健康文化

    在今年的“扫黄打非”工作中，中国移动一方面严格按照党中央、国务院的精神坚决打击违法不良信息，绝不姑息；另一方面，不遗余力地打造以“红段子”系列活动为代表的“红色手机文化”，有效挤压低俗信息的生存空间，将疏导与封堵相结合，以积极的态度、创新的精神，加强网络文化建设和管理，大力发展和传播健康向上的网络文化，坚决捍卫网络文化的主流方向。

    实践中，中国移动积极广泛地开展“红段子”系列活动，通过持续不断创新形式、内涵和机制，在全国范围内极大地弘扬了健康向上的主流文化内容，受到政府部门、社会大众和专家学者的充分肯定，被誉为“红段子”现象，在全国范围内产生了显著的社会影响。

    积极创新推进红段子渐成手机主流文化

    所谓“红段子”，是指内容健康向上、形式生动活泼、效果催人奋进的“段子”，主要有短信、彩信、彩铃、视频、动漫等类型，具有思想性、知识性、趣味性等特点。“红段子”借助手机媒体，打造传递健康、传系情感、传播知识、传送理想、传承文明的文化平台。

    2005年，中国移动在广东开展“红段子”活动试点，中国移动广东公司与《南方都市报》联合举办以“和谐社会，传信和谐”为主题的“红段子”短信作品征集活动。在广东成功试点的基础上，中国移动开始在全国范围内大力开展“红段子”活动。在集团公司层面，2006年底，中国移动联合中央文明委在全国范围内举办了“倡导文明传递爱心”公益短信大赛。全国客户创作、下载、转发短信累计数量突破4700万条，社会反响热烈。大赛产生的通信费475万元全部捐给西部贫困山区儿童教育事业，社会反映良好。2009年8月，中国移动举办了以“祝福祖国”为主题的公益性文明短信传递活动，全国客户创作、下载、转发短信数量突破6400万条，日均转发量达62万条，国庆期间日均转发量达127万条。本次活动产生的通信费450万元全部捐赠给中国志愿服务基金会。

    按照总部统一部署和要求，中国移动各级企业在全国各地纷纷开展了主题健康向上、各具特色的“红段子”活动，与全国性“红段子”活动形成遥相呼应之势。比较有代表性的有：联合内蒙古自治区团委、文明办等部门，共同开展“传播绿种子倡导新风尚”文明短信大赛，绿种子短信转发量逾6300万条，蒙文短信转发量超过500万条；联合陕西省委宣传部等单位共同主办“红耀陕西”大型红色短信文化传播活动，红色短信转发总量达到1884.9万条；与重庆市委宣传部联合主办手机“传箴言”暨第二届红色短信传播大赛活动，短信上传量为1348万条，短信转发量为1.05亿条。此外，河南举办了“红动新河南”短信文化传播活动；辽宁开展了以“扬社会新风，发健康短信”为主题的“红段子”短信大赛；山东开展了“与文明同行，共创和谐手机文化——我身边的文明事”短信有奖征集大赛。近年来，“红段子”活动成为全国各地人们热议的话题。

    目前，“红段子”已产生了巨大的社会影响，据不完全统计，截至2010年11月底，全国参与中国移动历次“红段子”活动人数总计多达1.5亿人，创作短信作品超过7000万条，转发“红段子”超过35亿条。

    设立专项机构确保“红段子”稳步发展

    在中央相关政府部门大力指导下，中国移动建立并完善了开展手机文化建设的闭环管理体系，通过三大创新模式与五项保障措施积极有效地推动“红段子”文化快速发展。

    在明确运营模式后，中国移动在组织策划模式上，搭建政府指导、媒体引导、企业主导、民众参与的模式，形成文明传播的最大合力；在创新文明传播模式上，以鼓励“草根创作，精英参与”，坚持“贴近民众、贴近生活、贴近社会”的指导原则，充分发挥手机新媒体的群众性、时效性、互动性优势，让广大群众成为融创作者、传播者、自我教育者于一身的真正主体，达到文明传播效果的最大化；在运营激励模式上，打造了“低门槛、低成本、低风险、高社会效益”的“红段子”激励平台，推行“转发分成”模式，让原创者获得一定比例的分成收益，转发者也获得一定转发奖励，构建了红段子自我发展和完善的正向循环机制，使之拥有旺盛的生命力。

    为保障“红段子”手机文化快速发展，中国移动制订了五大保障措施来护航“红段子”手机文化。设立专项工作组、搭建全国共享的中央内容数据库、开通平台保障系统、传播保障系统以及服务保障系统，从而为“红段子”手机文化建立起坚强的支撑后盾，有力保障了主流手机文化的全面快速发展。截至目前，中国移动投入经费达3亿元，建立以10086、营业厅、自有业务平台等为主的服务保障体系，为“红段子”活动及参与者提供7×24小时服务，中央内容库已引入优秀短信17万条，优秀彩信1.7万条。

    全面整合资源继续推动手机文明新风尚

    为建立手机文化传播长效机制，中国移动制订了更加详尽的手机文化战略发展举措。中国移动将整合资源、完善机制、加强宣传，展示活动成果，推广成功经验，扩大社会影响，推动“红段子”文化建设进一步形成规模、掀起高潮，把手机传播先进文化工作不断引向深入，形成手机文明风尚。

    中国移动力争2~3年内建成中国最大、最全、最优秀的文明内容库，以文明礼仪、民族风情、国学文化、低碳科技、绿色经济、环保生活等为内容，以文字、图片、动漫、音频、视频等为形式，满足不同社会公众的信息传播需求。另一方面不断丰富健康网络文化传播手段，在现有短信、彩信方式基础上，进一步引导广大民众借助飞信、邮箱、互联网博客、说客、彩铃、手机阅读、手机视频等手段传播先进文化。（任定保）