新京报:还有多少“欧典”安然无恙?(2006-3-18)

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 12:39:25
还有多少“欧典”安然无恙?
www.thebeijingnews.com · 2006-3-18 4:46:10· 来源:
本人笨手笨脚,一向与建筑装修无缘。欧典在各种媒体上风风光光地做了那么多年广告,我竟然不能把它和其他也标榜德国制造、德国原装的地板区分开来。然而,父母在年前刚刚购得新居一套,我们夫妻二人以承担装修来表达孝心,几个月下来,也算磨成了半个行家。再加上本人的旅德经历,对建材城、家具城、家装中心里写着“德国技术”、有时甚至标着几个德文单词的摊位免不了多看几眼,显出一点朦胧而又可怜的亲切感与怀旧感来。一来二去,欧典和其他“洋品牌”的品种、价位及特性,也统统被我记在厚厚的笔记本里。
说实话,我当初就对家装、建筑材料领域的洋品牌之泛滥有所怀疑。据我在欧洲粗浅的经验,很少有上档次的装修使用强化复合地板,富贵人家几百年来一直使用实木,公寓、有地暖的新型家居多直接在地上铺瓷砖,少数使用实木复合地板。这些年国内消费者对地板品性的认识,也体现了这一变化趋势。更明显的事实是:强化复合地板主要是利用小径材、枝桠材和胶粘剂通过一定的生产工艺加工而成,这些原材料在欧洲的成本远远大于我们这里,哪个商人会得不偿失地在万里之外制作这些地板,再以几乎无利可图的方式运来中国销售?
所以,我看到3·15晚会对欧典地板的揭发,并不感到多么诧异。而且据报道,这些地板出自京郊某企业,和那些在建材城里灰头土脸、店面狭小的土产地板原来都是兄弟。欧典的声明还在坚守自己的底线,它说本商标是在中、德、美、日等16个国家和地区注册过的。注册能说明什么呢?
一个商标在某国注册和其所代表的产品在该国生产、使用该国技术毫无关系,甚至连这种商标的产品是否真在该国存在都不一定。欧典如果能告诉我它商标的德文名称,并且提供一个标有该商标的产品在德国建材市场(Baumarkt)上出售的图片,我就马上相信它“真的很德国”。
中国的消费者是极为善良的,几个欧典老用户在网上留言,说这种地板其实质量不错,而且对央视对其他虚假广告视而不见、单单揭发欧典颇有微词。须知我们追究的是欧典涉嫌违反《反不正当竞争法》的虚假宣传行为,它的质量是不是尚可,并不影响人们对它这一行为的质疑。倘若这种地板叫“华典”、“乡典”、“村典”,并且向消费者告知它的生产厂家,把它的价位和国产兄弟们调到同一水平,没有人会和它过不去。
十几年来,出于对发达国家产品质量、品位的推崇,多少国人被那些虚假的外国品牌所诓骗。报道中就提到,一位中国木材流通协会地板委员会负责人介绍,目前市场上一些用“进口品牌”做宣传的木地板品牌其实很多都是国内制造,然后“贴牌”对外销售。
以本人的浅见,咱们的汽车机床制造水平和发达国家相比有很大差距,金融、咨询、服务业也远远落后,但轻工产品,以我国的低成本和劳动力优势,再加上万里迢迢贩运的无利可图,还是国产的更有保障。目前在服装领域,国人早就明白了其中究竟。待到这一观念扩展到食品、家装、材料、药品、家电等诸多领域后,这些仍然站立着的成千上万的“欧典”们也就离倒下不远了。
□杨继(清华大学教师)