神马文学网草根传播2.0：“郭德纲”们奋然前行
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/20 11:55:02
当下的普通中国民众对待人际关系与社会交际形成了一些有特色的期待，零点调查进行的《中国人沟通指数报告》和《明星影响力指数》显示这样一些有意思的发现：
1. 人们越来越意识到社会关系扩张的重要，越来越希望更多地参与社会事务，但是由于缺乏友好的社交参与平台和便利简单的参与机制，因此实际的社会参与及和其他人的联合行动很少成为现实的可能。
2. 由于工作和生活的压力水平与资源水平双重提升，人们的职业和生活活动半径扩大了，但是人们在社会心理上对于陌生人的接纳水平则相应有限，尤其是处在社会较低层的体力劳动者群体、加班量甚大的初级白领及社交圈有限的校园群体却没有在人际交往对象有重大的突破——人是走远了，但因为没有社交的突破又远离了原来熟悉的社区，人的心理更孤独了。
3. 通过高强度工作并有了一定剩余购买力和剩余时间的人，对于娱乐和放松的需要更强了，他们希望通过轻松一笑、不很正经、谐谑有趣的方式使自己的心理压力和注意力有暂时或经常的转移，这种需要普遍存在于各个社会群体中。
4. 大部分外来的明星及透过专业机制塑造的明星，虽然在时尚性感、带来新鲜气息方向有价值，但显然在可信赖度及与一般民众的距离感方面存在弱点。
5. 从大众传播互动的供需方而言，一方有了更多的媒体希望能在内容供应上有差异化，另一方面人们也有了更多包括互联网、手机、小灵通、PDA这样的工具使自己具备了作为自主的内容供应者的条件。
所有上述这些条件蓄积了一种可能性，那就是让大伙儿参加到造星活动中去。公众参与式造星机制大致有以下要素：
1.由有一定号召力的媒体结合其他社会资源拥有者来构建造星平台，这种模式构建需要对公众的能力、兴趣有充分的了解，使得前台看起来很简单方便，而从后台工作来说实际上是具有高度的专业性的社会动员渠道。
2.可能使得公众用很简单的方式就可以进行反应：看热闹、做啦啦队、观赏遴选对象的表现、用自有的通讯工具介入意见、了解各方反应、最快时间看到反馈。只有在如此便利的反应模式上，一般人通过参与活动塑造与活动之间的黏结度。
3.自主社会关系动员，当人们把对象部分甚至全部当做自己的作品的时候，利害关系感有了急速的上升，从而产生了动员社会资源来确保自己的“作品”获得较强的社会位置的心理需要。在这个过程中，造星信息以“口碑”的形式渗透到“造星积极分子”的亲友同事和其他社会关系中，这种群众性“社会热度”本身会使“造星积极分子”形成一种特殊的个人成就感。
参与式造星经验是一种有价值的养成公众社会参与能力的途径，而作为一个直接的后果，在演艺、商业及社会生活的其他领域会产生更多经过了“我们过滤”的新公众人物，这在一方面使“潜在明星”明确认识到要获得认可就需要针对普通公众进行充分必要的营销动员，另一方面普通公众也意识到自己的价值观、标准和品味在这样的动员中成了标杆而不是简单的陪衬。在这个意义上，参与式造星活动把消费者地位推上了一个新高度。
1. 人们越来越意识到社会关系扩张的重要，越来越希望更多地参与社会事务，但是由于缺乏友好的社交参与平台和便利简单的参与机制，因此实际的社会参与及和其他人的联合行动很少成为现实的可能。
2. 由于工作和生活的压力水平与资源水平双重提升，人们的职业和生活活动半径扩大了，但是人们在社会心理上对于陌生人的接纳水平则相应有限，尤其是处在社会较低层的体力劳动者群体、加班量甚大的初级白领及社交圈有限的校园群体却没有在人际交往对象有重大的突破——人是走远了，但因为没有社交的突破又远离了原来熟悉的社区，人的心理更孤独了。
3. 通过高强度工作并有了一定剩余购买力和剩余时间的人，对于娱乐和放松的需要更强了，他们希望通过轻松一笑、不很正经、谐谑有趣的方式使自己的心理压力和注意力有暂时或经常的转移，这种需要普遍存在于各个社会群体中。
4. 大部分外来的明星及透过专业机制塑造的明星，虽然在时尚性感、带来新鲜气息方向有价值，但显然在可信赖度及与一般民众的距离感方面存在弱点。
5. 从大众传播互动的供需方而言，一方有了更多的媒体希望能在内容供应上有差异化，另一方面人们也有了更多包括互联网、手机、小灵通、PDA这样的工具使自己具备了作为自主的内容供应者的条件。
所有上述这些条件蓄积了一种可能性，那就是让大伙儿参加到造星活动中去。公众参与式造星机制大致有以下要素：
1.由有一定号召力的媒体结合其他社会资源拥有者来构建造星平台，这种模式构建需要对公众的能力、兴趣有充分的了解，使得前台看起来很简单方便，而从后台工作来说实际上是具有高度的专业性的社会动员渠道。
2.可能使得公众用很简单的方式就可以进行反应：看热闹、做啦啦队、观赏遴选对象的表现、用自有的通讯工具介入意见、了解各方反应、最快时间看到反馈。只有在如此便利的反应模式上，一般人通过参与活动塑造与活动之间的黏结度。
3.自主社会关系动员，当人们把对象部分甚至全部当做自己的作品的时候，利害关系感有了急速的上升，从而产生了动员社会资源来确保自己的“作品”获得较强的社会位置的心理需要。在这个过程中，造星信息以“口碑”的形式渗透到“造星积极分子”的亲友同事和其他社会关系中，这种群众性“社会热度”本身会使“造星积极分子”形成一种特殊的个人成就感。
参与式造星经验是一种有价值的养成公众社会参与能力的途径，而作为一个直接的后果，在演艺、商业及社会生活的其他领域会产生更多经过了“我们过滤”的新公众人物，这在一方面使“潜在明星”明确认识到要获得认可就需要针对普通公众进行充分必要的营销动员，另一方面普通公众也意识到自己的价值观、标准和品味在这样的动员中成了标杆而不是简单的陪衬。在这个意义上，参与式造星活动把消费者地位推上了一个新高度。