新帝国崛起！全面解读Mac World 2008

苹果奇迹！乔布斯继续领衔MacWorld
苹果的魅力再一次得到了充分的体现，无论是在外在还是内在。我们有幸能够见证这个帝国的不断崛起，从小小的iPod开始，苹果不断在创造着奇迹，不断给业界和消费者带来惊喜和感叹。苹果总是走在业界前面，我们不能说苹果的每一款产品都是大获成功，但是至少这家公司的每一个动作都让我们感受到行业变革和创新精神。这也是为什么Mac World已经被誉为最值得关注的产业论坛的原因所在。每次都是这么一位53岁并且身患癌症的老者给我们带来新产品、新技术，他不仅赢得了热烈的掌声，更赢得了尊敬和崇拜。
MacWorld作为苹果一年一度的重头发布会议总是会吸引所有人的目光，尤其是这几年来，随着苹果的产品全面进入各个消费领域，人们对于苹果的感知已经不再是简简单单的iPod音乐播放器了。不过或许大家都还并不真正了解MacWorld，这个已经走过24年历史的展会直到这几年才真正引起全球消费者的关注。
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感兴趣的朋友可以看看YouTube上1984年第一届Mac World展会上那个英俊潇洒、意气风发的乔布斯，当年他只有29岁，但是他却首次在MacWorld上”遭遇”如此热烈的掌声，尤其是当Macintosh字样从电脑屏幕上显示出来的那一瞬间，那种掌声和今天Mac World 2008展会上的掌声是如此的相同。

北京时间2008年1月16日凌晨1点钟，苹果Mac World 2008正式开幕，在Mac World召开之前，我们无法得知苹果到底有推出什么样的产品，种种猜测充斥着互联网，从中不难看出人们对于苹果产品的兴趣，而所有人都希望乔布斯能够拿出足够多足够震撼的新品，因为他们知道每一次的Mac World都有新鲜的产品或者是技术，在每一次的Mac World上乔布斯都会给人们带来惊喜，这次也不应该例外。
我们可以将MacWorld看作是苹果的新品发布会，也可以看作是苹果公司的产业趋势研讨会，更可以看作是史蒂夫乔布斯先生的个人崇拜粉丝见面会，因为不仅仅是苹果的粉丝，几乎是整个业界都会在第一时间关注这场会议，关注乔布斯的一举一动，连续几周讨论MacWorld上乔布斯的言语或是所发布的新品。回想MacWorld之前的CES2008展会，虽然比尔盖茨的告别演说同样精彩，但是相对于乔布斯而言，似乎还是要差一个档次，业界对于这个比较的客观看法是：盖茨在CES上的确没什么好说的，而乔布斯却有不少话要说。

观众彻夜排队希望能听到乔布斯的讲演
余音袅袅，绕梁三日。MacWorld 2008上乔布斯的讲演总共时间不到1个半小时，从当地时间9点14分苹果大大的LOGO闪烁开始，到10点31分奥斯卡奖获得者Randy Newman演唱结束，就这么短短不到1个半小时的时间里，乔布斯给人们简单却又实在的介绍了多款苹果即将推出的新品以及新技术，一次次的掌声和惊叹声并没有打断这位53岁老人的思维，他早已习惯于这种场面，从1977年到2008年，他经历了人生的大起大伏，无论是创建苹果公司还是被苹果炒鱿鱼，无论是东山再起却又发现胰腺癌，只要是条件允许，他都坚持自己主持MacWorld，亲自将新技术和新产品带到人们的眼前，这是何等的执着。2005年6月12日，当乔布斯在斯坦福大学演讲时，一句“记住你即将死去”震撼了在场的所有听众，而这句话也已经成为乔布斯一生中最重要的箴言，或许这也是乔布斯最终获得成功的关键所在。
第 2 页 MacBook Air，全球最薄卖的不仅仅是薄
 
MacBook Air，全球最薄卖的不仅仅是薄
1799美金，从价格来看的确不算便宜，虽然是全世界最薄的笔记本电脑，但是MBA（MacBook Air缩写）的定价依然让人们感到昂贵这个词的真正意义。在全球笔记本电脑市场快速成长，整体价格线全面下滑的时候苹果却拿出了这么一个新品，的确有点匪夷所思，但是换个角度来看，MBA的推出并不仅仅是因为苹果需要这么一个业界最薄的名头，而是要让所有人都看到苹果依然能够突破工业设计的瓶颈，不断创新，给消费者带来新的概念和另类的享受。


MBA仅仅是一款产品，一款很薄的笔记本电脑产品，但是通过这款产品我们却能够看到苹果的野心。笔记本电脑既然是未来的大势所趋，苹果自然不容这块市场份额有失，虽然说1799美金的定价对于绝大多数中国电脑用户而言似乎高昂了些，但是对于消费能力较强的欧美用户而言，这个价位并不算什么，只要产品有足够大的创新，他们就会毫不犹豫地掏钱。

MBA是乔布斯在整个Mac World 2008展会即将结束的时候拿出的新品，而在此之前，乔布斯有意无意的就在为这款产品的出现进行铺垫，整个会议开场乔布斯就提出了Leopard操作系统的优势，相对于微软的Vista而言，Leopard的确进步太多，这款苹果委以重任的新款操作系统在正式发布90天之后就已经占有了苹果操作系统市场19%的市场份额。而转过头来看看，微软的Vista系统发布了这么长时间，还有不少人在为Windows XP联名请”命”，因为很多人都觉得Windows XP相当不错，目前还没有必要淘汰这款比较”适用”的操作系统。
在乔布斯的这段讲演中，他引用了四个用户对于Leopard的评价
“In my view,Leopard is better and faster than Vista…”
“在我看来，Leopard要比Vista更好更快…”
- Walt Mossberg, The Wall Street Joumal（华尔街时报）
“Leopard is powerful,polished and carefully conceived…”
“Leopard性能强悍、相当完美、设计严谨”
- David Pogue, The New York Times（纽约时报）
“With Leopard, Apple’s operating system widens its lead aesthetically and technologically.”
“Leopard让苹果在操作系统审美或是技术方面都领先一筹”
- Ed Baig, USA Today （今日美国）
“…it’s by far the best operating system ever written for the vast majority of consumers.”
“对于绝大多数消费者而言，这是迄今为止我所接触过最好的操作系统”
- Ed Mendelson, PC Magazine
而在介绍了Leopard的领先优势之后，乔布斯毫不犹豫得拿出了Office 2008 for MAC，虽然当他将PPT切换到这一幕的时候，全场传出了一些”不和谐”的笑声，但是Office 2008 for MAC的发布使得原先运行在Windows平台的大型软件基本都拥有了MAC版，从另一个侧面来看，如果谈应用的话，人们真的可以放弃Windows转投MAC怀抱，因为真的没有太大区别了，况且媒体对于Leopard的评价那么高。

Pcworld在2007年的一次横向测试中不知是有意还是无意，竟然将2007年度最快Vista笔记本电脑的奖项颁给了苹果的MacBook Pro，这个结果或许会让参与横向评测的笔记本电脑厂商感到汗颜，就连苹果自己都觉得有点”难看”，毕竟在MacBook Pro上安装Windows系统还是属于第三方行为，而在这样的情况下，苹果居然能够性能上超越其他品牌，不难看出苹果的确有一手，如果一款产品能够在外观上出众或许就已经可以博得消费者的欢心，而当外在和内在都高人一筹的时候，这种产品必定会获得成功。


在苹果将硬件架构全面改良为英特尔迅驰架构之后，苹果电脑的实际应用兼容性以及性能都达到了一个新的高度，而英特尔也相当看重和苹果之间的合作。苹果之所以能够拿出如此轻薄的MBA，在很大程度上要归功于英特尔专门为苹果开发的处理器新品，这款双核处理器在面积上缩小60%，从而在保证性能的情况下将能耗和发热量降至最低，这也是成就MBA最薄的关键所在。当乔布斯邀请英特尔首席执行官Paul Otellini登台演讲时，Paul Otellini都说“我们原先认为这项技术不可能成功，但是当我们付出很多心血后，我们最终还是成功了”当Paul Otellini在讲演现场将一颗改良后超小的Core 2 Duo处理器送给乔布斯当作礼物的时候，相信业界其他笔记本电脑厂商的嫉妒心会油然而生。从这个亲密的动作不难看出英特尔有多么重视苹果。
在MBA上我们不仅仅看到了最出色的操作系统、英特尔量身定做的超低功能处理器，我们更看到了苹果其他成功产品的影子，来自于iPod的1.8寸硬盘被装在了MBA之上，虽然说1.8寸硬盘的实际性能可能相对于传统2.5寸硬盘略逊一筹，但是在控制厚度方面苹果却是很有心得，更何况苹果还可以为那些追求性能的用户换装最新的闪存硬盘；超大触摸板设计加上多触动作操控这个思路完全借鉴了iPhone的成功之处，在触摸板上旋转比划你就可以达到前所未有的操控感，苹果的这点设计也被看作是MBA的一大卖点。



将这些因素综合在一起，这就是MBA的魅力所在，苹果力图让自己的每一款产品都内外兼修，无论是iPod还是iPhone，再到今天的MBA，苹果真正希望的是在整个业界根本就没有人能够望其项背，苹果希望将自己的产品上升到一个新的竞争高度，在这个高度上虽然大家都名为MP3、手机或是笔记本电脑，但是无论内在和外在，本质上都存在差别，这样才拥有绝对的统治力和竞争度。
值得关注的是，在这次乔布斯发布MBA的时候并没有提及苹果其他笔记本电脑产品线的任何改动，这也就意味着苹果将用MBA来扩充现有的笔记本电脑产品线，这样一来整个苹果的电脑产品线将更为丰富，更具竞争力，天生苹果原有的MacBook和MacBook Pro在外观和性能上都已经相当不俗。2007年苹果电脑销量破纪录的大道700万台，相对2006年增长30%，其中笔记本电脑销量接近一半。多年以来苹果在美国电脑市场的市场占有率一直都在2%-3%左右徘徊，2007年创记录的提高至8%，已经成为全美电脑市场第三品牌，乔布斯的想法到底是什么，路人皆知。
我们并不能说MBA全都是优点，而不存在任何缺点，至少电池完全内置化的设计就引起了一些反对的声音，不过100多美金的电池售价似乎也并不算贵，而一般人也没有必要自己拆卸安装电池模块，乔布斯认为MBA并不适用于所有消费人群，而那些追求极限的用户才是真正对MBA感兴趣的人。索尼VAIO产品行销副总裁在面对苹果MBA新品的时候，也提出了“Thinness is not the holy grail”（薄并不是金科玉律），索尼在2004年曾经推出的碳纤维材质的X505笔记本电脑，这款产品最薄处0.3英尺，而MBA最薄处为0.16英尺，由于索尼当时并没有得到英特尔的全力协助，因此通过自身的努力虽然开发出超小超薄主板，但是依然无法被市场广泛认同，而这次苹果的MBA却几乎在不损失实际性能的情况下实现超薄，索尼方面也只有羡慕的份了。
MBA的出现不仅仅是一款业界最薄的笔记本电脑，更表现出苹果对于整个电脑市场的觊觎之心，苹果希望通过这款产品来实现自己在电脑市场尤其是笔记本电脑市场的王者地位，相信随着MBA正式登场之后，苹果在2008年还将在笔记本电脑市场拿出更多的动作，让我们期待改良版的MacBook和MacBook Pro的出现，这才是能够在销量上真正帮助苹果勇攀高峰的关键所在。
第 3 页 iPhone和iPod Touch，微妙的竞争互助关系
 
iPhone和iPod Touch，微妙的竞争互助关系
乔布斯并没有在MacWorld 2008上拿出传闻中的新版iPhone，无论是16GB升级版还是3G新版都没有出现丝毫的迹象。不过仅仅是一个1.1.3版的iPhone固件就已经引起足够的震动了。
1.1.3版固件之所以如此引人关注有两个层面上的含义：其一是为iPhone带来了更强更全面的功能；其二则是为黑客破解iPhone带来了新的机会。

先让我们来看看1.1.3版固件升级程序为iPhone所带来的改变吧！
Maps with location（地图定位功能）
Webclips（网络夹子）
Customize home screen(s)（用户自定义主界面）
SMS multiple people at once（群发短信息）
Chapters,subtitles,languages（多语言音频、字幕）
Lyrics support（播放音乐支持歌词显示）
在上述新增功能中实际上只有地图定位功能比较引人关注，不是说其他的功能不重要，只是这些功能只能算添头，因为诸如用户自定义界面、群发短信息其他手机系统早已支持，而多语言音频字幕、音乐歌词显示苹果玩iPod这么多年，现在才让iPhone支持似乎都有点偏晚的嫌疑。至于Webclips则是一个基础应用功能，类似收藏夹的设计，不过是在线的，用户将自己所关注的RSS Feed添加到Webclips里，就可以第一时间看到经过更新的关注信息了。

iPhone所提供的地图定位功能并非常规的GPS定位，而是通过无线基站进行定位的，这点设计有些类似于诺基亚所提倡的A-GPS定位，由Google和Skyhook wireless两个公司共同提供技术支持。目前从技术的角度来看，iPhone这次经过1.1.3升级后具备的地图定位功能还比较浅显，虽然能够起到良好的电子地图功能，但是由于是通过无线基站定位，因此在定位具体精细度上还有所不足。我们猜测苹果可能会提供选配GPS硬件模块或者在下一代iPhone产品中直接集成GPS模块，通过类似于A-GPS的定位方式，来实现无线基站和硬件GPS信号的融合，这或许才是真正的手机定位解决之道。
有细心的观众在观看Mac World时候发现，乔布斯在讲解iPhone新功能的时候似乎启用了iPhone的一个新功能，因为参照早些时候CES展会上微软讲解新版Mobile 7系统的时候，需要一台摄像机直接跟拍手机画面，才能够在大屏幕上显示手机的具体操作内容。而这一次乔布斯讲解iPhone新功能的时候，直接就将手机画面同步到大屏幕上，同步效果相当流畅，这个同步功能苹果官方一直没有公布过，如果能够启用，相信用途相当广泛，譬如说无线输出视频或者图片到指定的电脑上或是电视上。
苹果在iPhone加密方面做的很强势，虽然很多黑客叫嚣着一旦1.1.3版固件出现，原有1.1.2版固件就将完全破解，但是在Mac World 2008结束后这么多天，依然没有1.1.2版固件的完美软破解出现，在这点上我们可以简单的拿目前黑客最关心的两个手持设备来比较：一个是苹果的iPhone，另一个则是索尼的PSP，索尼也是通过不断升级来给PSP带来新的功能和新的加密，但是破解速度超快，经常是一周内就正式告破，用户也就可以享受到新版所带来的新功能和盗版游戏的快乐；但是苹果iPhone则完全不同，从发布至今四个版本，1.1.2可谓是最难啃的骨头，而1.1.3出现之后到底会为1.1.2破解带来多大的帮助现在还是一个未知数，只是苹果一旦全面升级1.1.3，那么这个魔高一尺道高一丈的死循环还将延续下去，1.1.3还是无法破解，我们需要等待1.1.4的到来，这就是苹果针对解密破解最厉害的手段。

在这次Mac World展会上我们并没有期待出现新的iPod产品，而从未来趋势来看苹果也存在弱化iPod的可能性，因为音乐播放或是多媒体视频播放功能已经很难维系整个多媒体播放器产业的存在，如果苹果仅仅是依赖iPod硬件挣钱，那么估计乔布斯早就不想玩下去了，关键还是iTunes在线音乐业务能够支撑整个iPod产品线的未来趋势所向。不过随着iPhone功能的日渐强悍，一旦iPhone产品线全面扩展开，iPod的实际存在意义就将遭到削弱，苹果自然也会权衡这两者之间的利益关系，将iPod产品线缩短增强iPhone则可能是未来的大趋势。
iPhone和iPod Touch就是同门师兄弟，这两者不仅在外观上非常类似，在实际软件界面和应用上除了电话功能已外也大体相同，在苹果升级1.1.3版固件程序后，乔布斯也拿出了iPod Touch的升级计划，经过升级后的iPod Touch加入了五个全新的功能，分别是Mail（邮件）、Maps（地图）、Stocks（股票）、Notes（备忘录）和Weather（天气预报），用户通过iPod Touch的无线网络可以配合更多的实际应用，不过值得一提的是用户的升级并不是免费的，20美金的升级费用或许会让很多人感到郁闷，为什么iPhone的升级是免费的，而iPod Touch则要收费呢？
在这里我们需要研究一下iPhone和iPod Touch这两个兄弟之间的关系，苹果进军手机市场的主要目的是为了应付未来的竞争，而也有人提出iPod Touch和iPhone之间存在的竞争关系，乔布斯却很坦然的面对这个问题，听之任之，自由发展，这不难看出这位老人家的深谋远虑。

iPod Touch实际上就是iPhone的垫脚石，我们甚至都可以将iPod整个产品线看作是iPhone的垫脚石。iPod Touch的研发根本就没有花费苹果多少精力，我们根本就可以将iPod Touch看作是iPhone的缩水版，就连外观都是基本相同的，细微的外观差别为苹果节约了大量的成本，这种做法在苹果有史以来是很罕见的。在配件上大量雷同，无论是屏幕、芯片都很近似，这样在扩大苹果采购规模的同时节约了成本，即便iPod Touch没有达到预期的销量，对于苹果也不会有太大的负面影响。
目前iPhone 8GB版和iPod Touch 16GB版的售价相同，很多消费者在面对同样外观、同样价格的时候都会在电话功能和更大存储容量的选择上毫不犹豫地选择电话功能，绝大多数人都认为iPhone更为超值，这样的对比效应通过竞争对手是很难实现的，而苹果却拿自己的两款产品实现了如此好的比较效应，促进iPhone的销售。乔布斯肯定是希望未来iPhone能取代iPod，取代传统多媒体播放器的地位，实现整个手持设备平台的统一，从而可以建立苹果自己的技术壁垒，为苹果的百年基业奠定更为坚实的基础。
第 4 页 iTunes+新Apple TV，占领你的客厅
 
iTunes+新Apple TV，占领你的客厅
乔布斯希望苹果能够介入到几乎全方位的消费类电子领域，除了你的桌面、你的口袋还有你的客厅。苹果可以用MacBook占据你的桌面，用iPhone和iPod占据你的口袋，那么苹果会用什么来占据你的客厅呢？这是这次Mac World展会上的一个重头戏，虽然大部分消费者都将自己眼光放在iPhone和MBA之上，而撇开这两个最吸引人眼球的焦点以外，还有一个重头戏就是iTunes影片租赁服务和全新Apple TV的融合。

iTunes已经被业界看作是苹果将来的重点盈利项目，而如何在这个项目上进一步扩展或许是乔布斯现在考虑的最多的一个问题，iTunes的明天不会仅仅依存于iPod，而应该是包含整个苹果产品线，无论是手机还是电脑，都将会被iTunes所占据，但凡涉及到音乐、视频都应该和iTunes扯上关系。截至MacWorld2008开幕前一周，苹果通过iTunes卖掉了40亿首歌曲，圣诞节一天就卖掉了2000万首，创下了iTunes有史以来最佳日销售纪录；除了音乐，iTunes还卖出了1亿2500万部电视节目和700万部电影，这几个数字对于传统销售商而言简直就是天文数字，但是苹果做到了，就是通过自己的iTunes网上商店卖出了如此天文数字。但是乔布斯并不满足，因为他发现了新的空间和新的方向。

目前全美电影租赁市场高达90亿美金，苹果没有理由放弃这个超大的蛋糕。在美国电影租赁市场占据龙头老大位置的Netflix原先是通过邮购方式租赁电影，而近期也开始推出网上电影租赁服务，用户通过电脑点播影片并可以立即观看。今年8月份Netflix曾经公布数据，表示目前用户通过电脑观看的电影和电视剧集总量达到1000万部；而亚马逊也已经和网络电视服务商TiVo通过合作的方式推出相应的服务，允许TiVo数字电视用户通过亚马逊视频下载服务购买并播放电影和电视剧集；电影租赁业巨头Blockbuster在收购了网络电影点播服务商Movielink之后也可以启动相应的网络租赁服务，Movielink曾经得到环球、派拉蒙、米高梅以及华纳兄弟等电影公司的支持。
在这样的大环境下，乔布斯毫不犹豫地拿出了自己的iTunes电影租赁计划，这个计划完全是建立在已有的技术基础之上，苹果拥有全世界最强的网络商店，在音乐和视频销量上都堪称一流，那么为什么不能用来租赁影片呢？苹果在本届MacWorld展会上正式宣布电影租赁业务，用户可以通过iTunes在线租赁自己喜爱的电影作品，然后通过苹果iPod、iPhone、电脑以及Apple TV来进行播放，租赁影片将内置苹果Fairplay版权保护技术，用户下载后须在指定时间内观看，过期失效，所有的格式转换工作都交由苹果来做，你所要做的就是选择、付款、欣赏。


目前iTunes所提供租赁的电影分为两种清晰度，一种是传统DVD格式，而另一种则是高清格式，在价格上苹果似乎比较公道！普通DVD影片租赁价格每部2.99美金，高清影片租赁每部3.99美金，新片租赁价格在此基础上增加1美金（也就是DVD格式3.99美金，高清影片4.99美金）能够得到多少电影公司的支持将是苹果成功与否的关键，在乔布斯的背后我们看到了数众多的大牌身影，包括触石、米拉麦克斯、米高梅、狮门、迪斯尼、新线、福克斯、华纳、派拉蒙、环球、索尼等几乎全部主流好莱坞电影公司都和苹果建立了合作关系，而iTunes先期已经可以提供超过1000部最新影片的租赁服务，未来只要DVD版影片上市30天之后即可提供租赁服务。


在应用方面苹果将会负责进行相应的格式转换，为不同设备提供不同规格的租赁片源，用户无论是通过PC还是MAC都可以观赏，当然iPod和iPhone特定格式也被支持。苹果甚至还提出在宽带网络条件允许的情况下下载30秒即可进行播放。从MacWorld展会正式宣布iTunes影片租赁服务即日起，iTunes租赁服务在美国上线，国际版租赁服务则将在今年年内上线。
至于版权保护的问题，苹果为用户所限定的时间范围是，下载后30天之内必须观看，而观看后24小时影片实效，也就是说你在24小时内将拥有多次播放欣赏的权利，不过这24小时不能分开计算。
iTunes租赁电影业务的开展仅仅是苹果在整个iTunes平台架构上的深化和补充，但是实际上这个新方向不仅仅是针对iPod、iPhone用户以及电脑用户所开设，更关键是这项业务是苹果占据客厅计划的关键一步，乔布斯在介绍完iTunes电影租赁新业务之后立刻转向介绍升级版Apple TV，从中不难看出一些端倪。
Apple TV的升级在本次展会开始之前并没有被人预测到，而当乔布斯介绍完iTunes的电影租赁业务之后，当PPT切换到Apple TV的时候，几乎所有人都意识到苹果将Apple TV和iTunes影片租赁融合在一起将创造出一个新的概念。Apple TV的软件升级进一步增强了Apple TV在应用方面的便捷程度，用户不仅可以非常轻松的检索自己所需要的影片，还可以浏览影片的片花或者预览，当你把Apple TV连接在你的电视上时，你会发现你多出了太多的选择。用户可以将Apple TV和大尺寸液晶电视通过HDMI数据线连接在一起，这样当租赁高清影片后用户就可以享受到1080P+杜比环绕的效果了。

这次Apple TV软件升级最大的改变就是Apple TV不需要通过电脑或者MAC去下载iTunes节目，而是可以独立购买或者租赁内容，用户根本无需离开客厅就可以完成所有的工作，Apple TV不仅独立了，还增加了新的功能，就是可以直接浏览Flickr上的照片，除此以外，整个操作界面都经过了重新设计，不仅更加直观明了，而且操控相当方便。
苹果早些时候推出Apple TV已经被认为是不符时宜的，但是现在这个时候却是最佳时刻，因为iTunes电影租赁业务急切的需要通过Apple TV进入客厅，如果说苹果搞iTunes影片租赁仅仅是为了服务于电脑用户或者多媒体播放器用户，那么这个消费范围就太狭隘了，当iTunes影片租赁能够出现在客厅的时候，苹果的真正用意才得以显现。
苹果除了为Apple TV带来免费的软件升级以外，还带来了新的价格体系，全新的Apple TV将按照存储容量的不同分为两个价位，40GB版价格在229美金，而160GB版价格则为329美金。两款产品只是在容量上存在不同，由于这两款产品都能够支持最新的802.11n无线网络协议，因此未来Apple TV除了和电视联动，和电脑、iPhone以及iPod Touch之间的联动则被看作是大势所趋。我们前面也提及了有关iPhone演示中通过无线进行画面传输的问题，设想一下，当你将iPhone通过无线网络和Apple TV联动在一起的时候，你能够做什么？
苹果昔日凭借iPod和iTunes改变了整个数字音乐市场的格局，今天苹果可能将通过iTunes和Apple TV来改变整个电影租赁市场和你家客厅的格局。你可以使用iPhone点播所喜爱的电影，回家之后再通过Apple TV来欣赏所点播的电影，你所需要做的就是花钱去购买苹果的产品和服务，剩下的就是享受了。
第 5 页 全新的时间机器，持续自动无线备份
 
全新的时间机器，持续自动无线备份
人人都知道备份相当重要，在现如今数据多如牛毛的时代更是必不可少，但是真正使用起来却很难做到经常备份，理由很简单，实在麻烦。但是苹果却造出了“时间机器”，让用户轻松实现数据备份。轻松的备份理念是所有存储厂商都提倡都希望达到的，但是今天却被苹果真正做到了。

乔布斯拿出的Time Capsule可以看作是一个备份功能为主的网络存储设备，当一些厂商都开始提倡无线存储或是网络存储的时候，苹果拿出了完全可行的无线备份解决方案，Time Capsule的出现让我们看到了苹果的技术实力和创新能力，这款产品的出现不仅为所有苹果产品提供了无线联网的可能，更为这些产品提供了无线数据备份功能。
早先Leopard系统中的Time Machine需要用户安装移动硬盘进行数据备份，这点设计被看作是Leopard唯一不人性化的设计，而现在Time Capsule则解决了这个问题。用户只需要将Time Capsule设为Time Machine指定的备份驱动器，剩下就没你的事情了，只要电脑和Time Capsule开着，自动的无线备份就在进行着。首次备份的用时要视数据量的大小而定，Time Capsule也许需要整晚或更长时间来备份数据。完成后，以后只复制前次备份后更改过的文件。这一切完全是在后台无线自动进行。只要在Time Capsule覆盖范围内的Leopard系统在完成设置后都可以自动进行数据备份，这样的人性化设计已经得到了很多消费者的认同。


有人会担心Time Capsule的容量不够你用，苹果自然也考虑到了这个问题，作为备份载体，Time Capsule的容量自然要大，否则很难满足用户的需求。在MacWorld上推出的Time Capsule首批产品按照容量不同分为两款，分别是500GB和1TB容量，价格分别定在499和599美金。Time Capsule支持最新的WiFi 802.11n Draft 2.0标准，兼容802.11 a/b/g。内置3个以太网接口，另有一个USB接口可外接移动硬盘或打印机。


实际上Time Capsule就是基于原先苹果Airport Extreme无线路由设计改良的一个产物，是在Airport Extreme内部增加了一个企业级的SATA 7200转硬盘，与其说把它看作是一个数据备份设备，倒不是把它看作组建无线网络环境的路由升级版，这款产品可以扮演多重角色：无线路由器、备份存储器、NAS网络存储器，三者合一，苹果并没有在技术上做出太大的新动作，却轻松将三个功能合为一体，成为一个完整的解决方案。
虽然目前Time Capsule仅仅是针对Leopard系统进行备份，从长远来看，这款产品有望能够配合所有苹果设备进行备份，包括iPod、iPhone、Apple TV都可能成为备份项目，设想一下，当你带着iPod、iPhone回家的时候，Time Capsule就会自动备份你iPod和iPhone中的数据，而Apple TV也可以动态播放Time Capsule中所存储的内容，一切都是通过无线自动进行，这是何等的方便？
直接在无线路由器上安装硬盘的方法早先已经有厂商尝试，而苹果只是彻底将尝试做成了实际，三位一体的设计理念让苹果在家庭无线应用方面更具优势，纵观苹果现在的产品线，iPod、iPhone、Mac电脑、Apple TV每个都带无线网络功能，那么用Time Capsule把它们给串起来就是大势所趋了。
所见即所得、即插即用，我们经历了很多概念和实际上的革新，真正成功的技术都是让消费者在没有感受到技术的同时享受技术，而并非让消费者在繁琐的技术环节中自己研究。Time Capsule的出现再一次让我们感受到了同样的道理，所见即所存，简单实用的无线自动备份把苹果的产品线应用性和易用性带到了一个新的高度上，也让苹果产品线的竞争力达到了一个新的高度。