科技图书策划如何内外兼修

　　■王德鸿（中国水利水电出版社）

　　选题，是一种创意，一个点子，一种知识与信息的综合；是一种判断，一种决策，一种在诸多问题面前提出来的解决办法；也可以是一种可行的设计方案，总之，是从创意到设计到实施地系列构想。作为策划编辑，如何能够成功地策划科技图书，我认为要从外部环境和内部环境两方面着手。

　　在外部环境方面?熏一是要准确把握时机。图书策划要注意国内国际的社会环境，目前国内相关行业情况，了解行业政策以及市场需求。宏观政策决定行业走向和趋势，只有了解了宏观政策和行业发展方向才能够把握行业脉搏、行业热点、行业需求，策划出来的图书才能迎合市场，满足读者；另外，行情也决定了图书的最佳上市时间。有些图书虽然是市场上需求，但是需求量的大小要根据行业情况决定，有的行业从业人数少，有的行业现有资料很多可以查询，还有行业经费的限制，这些都决定了市场大小，都是影响图书选题策划的因素。www.findart.com.cn

　　二是要明确读者定位。找准读者要从行业人员情况下手，目前从业情况的人员人数多少决定潜在市场大小，工种多少决定图书细化分类的需求，读者受教育的层次决定图书编写用语和阐述问题深浅。行业发展趋势决定以后从业人员多少，也决定读者群的扩大和萎缩，行业经费和图书资料费的使用情况也决定了图书目标读者图书购买能力，这都决定图书出版的成功与否。要做好这些必须做到：确定书稿是为谁设计的？即确定目标读者；走访目标读者，了解他们的需要；走访相关图书卖场，了解本类图书的主要购买者构成以及购买趋向；了解目标读者资料经费使用情况以及读者收入，研究他们的心理目标价位；了解其他同类图书的出版情况和销售情况，与同类图书比较，找到同类图书的市场空隙。www.findart.com.cn

　　三是寻找合适的作者。一流的专家＋一流的文笔才能形成一流的文稿。我们要尽量做到：尽可能地选该选题领域内的专家、名家；尽可能地对作者有一个准确的判断，不要被一些表象与假象所蒙蔽，例如作品的多寡、身份的含金量等；对作者的特点要有所了解，包括他的行文、速度、长短等；根据图书的内容和选题的涉及面以及作者的资历和文笔决定是一个人写还是搭班子，如果搭班子还要找出主要负责人；根据图书内容、作者情况、写作组人员的组成来决定是主编还是主撰。www.findart.com.cn

　　四是选题写作要求和框架明细要准确。策划编辑必须拿出明细准确的编写要求，告诉作者这本书是写给谁看的，要写什么，怎么写，这样才能保证前面的选题可操作以及满足读者需求。比如中国水利水电出版社正在组织出版的一部反映中国河湖状况的重要文献——《中国河湖大典》，在组织编写前就成立了专家组，对于编写提出了明确的要求：文字多少、地图和照片的配备、条文的要求，并印发了《〈中国河湖大典〉编纂规则》，使各编写单位拿到《规则》就可以开展工作，保证了编写质量。www.findart.com.cn

　　在内部环境方面，首先要优化选题。选题方向和思路一旦确定就绪，就要根据实际情况进行选题优化，将稿件进行装帧形式和内容的优化。若稿件来源不同，选题工作的重点也是不一样的。１．对于政府指令性的出版物，一般内容和装帧形式是固定的，其主要任务是根据政府有关情况和读者需求情况做好图书营销策划、宣传推广方案，根据书稿情况选择作者、市场都容易接受的书名，以利于该书进一步推广。２．总结、专著、论文集多是作者单位补贴出版，一般经济效益不大。针对这部分书稿，根据书稿情况，选择书名、调整内容体例是比较重要的。３．而作者本人根据市场需要、自己专长撰写的科技书，并直接寻找出版社出版以及出版者根据社会需要，紧跟市场、主动策划在相关领域找有关权威人物约稿的作品，这类书稿很多，我们首先要通过书稿作者知名度、书稿文笔、书稿内容优化选择书稿，或根据出版者自己策划的选题，选择自己需要的作者。其书稿名称既要体现图书特点又要满足读者需求、语言和文笔要符合读者文化层次、方便读者使用。成书既要做到适合市场，内容保证科学严谨，还要体现出本书别于同类其他图书的特点。４．前人遗留的著作则是根据市场情况选择适合读者的装帧形式。www.findart.com.cn

　　其次是不同类别的图书要有不同的装帧形式，要根据市场需求从经济、艺术、读者喜好、使用方便等角度考虑选择装帧形式、纸张、开本等。

　　再次是销售渠道的开发。对科技图书来说，发行渠道和大众读物不同。尤其是专业性强的图书，没有发行渠道，图书找不到读者，读者看不到图书，在市场上就是死路一条。这就要求策划编辑从出版单位实际出发，在选题策划时要符合本单位的发行渠道。