时尚潮流数码热 2010年数码产品形势分析

影音产品向来都在数码卖场中占有重要一部分。在经济明显向好、新技术层出不穷的2010年，人们有理由去相信，数码产品的浪潮愈发趋于尖端。在此种情况下，综合数码产品市场往年表现，以及各厂商市场、渠道、服务等多方面因素，对中国数码市场进行总体的简述，并对数码影音市场市场品牌进行预测。情况如下：
数码相机市场：

图1　2010年中国市场数码相机排行预测
在中国数码相机市场，佳能一直备受瞩目，，并享有盛誉。它旗下的EOS单反系列、Power Shot系列、IXUS系列在各自细分市场中均占主导地位。随着消费者对IT产品的需求增长，数码产品更加细化分类，家用型号，便携产品，以及市场关注度极高的单反相机。佳能凭其良好的群众口碑，以及独有的产品销售渠道，相信佳能在2010年会继续保持市场领导者的地位。
索尼凭借几款新上市的产品，以较高的姿态杀入竞争激烈的数码相机市场，并迅速成为市场中的领跑者。不论是Cyber-Shot系列，还是α数码单反系列，都以品牌的保障，产品的时尚实用性能，占有重要的地位。这种品牌效应一方面让消费者增强了对产品的新人性，同时也代表了当下的潮流时尚。因此品牌效应在2010年将有效催进数码产品的发展。
尼康在单反相机市场一直深受专业爱好者的好评，旗下D系列数码单反相机几乎成为专业人士眼中唯一的挚爱。在单反相机普及加速的2010年，势必将尼康推至更高的市场地位。与此同时，尼康开始在中端消费级数码相机领域发展，新推出的S系列相机，无论从外形，设计，或是功能方面都有非常好的表现。其新品的发布也是更令广大消费者所期待。
三星是数码相机市场的后来者，在电子产品领域，三星的技术积累还是非常丰富的，借助成功的产品形成品牌效应，然后转入新的数码相机市场。虽然之前，三星是在手机市场大获成功，但凭借其丰富的技术积累，三星数码相机的表现也是值得称赞的。
数码摄像机市场：

图2　2010年中国市场数码摄像机排行预测
索尼在数码摄像机领域一直处于明显的优势状态。不论是DCR系列标清数码摄像机，还是在新兴的高清领域推出HDR系列数码摄像机，索尼产品都看成市场中的佼佼者。新近又推出一系列高清产品，势必在此番“高清”大潮中获得众人喝彩，从而继续在2010年里统领市场。
松下堪称专业数码相机的佼佼者，也正是因为有这样的技术和品牌形象的积淀，松下进军消费级市场时省力不少，一方面推出了一系列性能强劲的产品，另一方面也迅速赢得了消费者的青睐。这各趋势在2010年仍将继续，那么，松下的市场地位也将在这一年顺风顺水。
佳能成功的主要方面是其独特的营销渠道，另一方面不可忽视的是，佳能推出了一系列涵盖标清、高清领域的高性价比产品。而优秀的产品才是佳能在市场上立于领先者行列的关键所在。配备高效的营销团队，加上同样出色的产品，佳能理应在2010年走的更远。
菲星产品虽然排名不是很高，但针对于市场的现状，菲星根据消费者的需求，一方面推出价格低廉，更适合于大众化的产品，另一方面又推出高端的便携产品，从专业的角度出发，让受众群体更加广阔，这种两手抓的市场定位，既满足了普通用户的需求，又不乏专业性能产品。因此菲星于2010年市场优势将大幅提升。
在这份预测榜单中，三星、三洋、菲星、海尔、欧达、爱国者分居五到十位。由于这些品牌的市场份额相较而言都不算大，所以最终发生座次变动的可能性相当大，但基本都属于有能力入榜的“游戏参与者”。
MP4/MP5市场：
图3　2010年中国市场MP4/MP5排行预测
纽曼品牌在中国已经家喻户晓，其旗下MP4，MP5产品，凭借高性价比在市场中销量一直居高不下。MP4，MP5是纽曼高端产品线的主打品牌产品，加上优质的售后服务和亲民的价格，因此纽曼产品2010年终将继续以高调的姿态领跑。
爱国者在这一年里，设计独特新颖，时尚大方，性能强悍已成了爱国者的代名词，其推出的MP3产品入市仅一年即获得极高市场占有率，进军MP4/MP5市场后斩获颇丰，更以高清亲民的时尚观点让营业额高速增长，此后形式也是一发不可收拾。
在中国MP4/MP5市场上，艾诺是处于成长期的品牌，但以其专业，专注于MP4、MP5领域的态度，让艾诺产品的形象已深深刻入广大消费者的心中，由此可以预测，2010年艾诺将披荆斩棘，高居排行榜中的位置。
蓝魔的品牌目标是将产品和“声、色、影、像”四个字结合在一起，这种以提高消费者使用感受的发展模式为它赢得了广泛的品牌和产品关注度。蓝魔推出的高性价比RM系列、主打高性能的高端V系列和时尚个性的Q系列，在市场均有不错反响。依照这样的趋势，2010年理应收获一个不错的结果。
依行情看来，MP4/MP5播放器的市场是相当的错综复杂的，诸多的品牌和产品的关注度都较为接近，因此，要做出确切的预测是非常困难的，在依据去年的市场表现后，根据今年市场的整体形式，在影音播放器这一市场，纽曼，艾诺，蓝魔，将会分别占于市场的主导地位。
西安市场目前情况分析：
西安是一个拥有40多所高校的城市，其人口分布错综复杂，最终将其分为三类用户，1,学生群体2，普通消费者3，高端产品消费者，因此数码产品市场的定位可能同其他地区有所区别，虽然学生的购买能力有限，但其却是数码产品最强有力的消费者，因此数码产品市场因素将会因其性价比，时尚耐用，以及个性选择方面将受到最大的冲击。相对于数码相机产品，佳能一直是性价比，及实用的最佳选择，因此于西安市场佳能将依旧是2010年数码相机的领跑者。然而索尼出品的W系列，以及尼康的S系列在市场中的销售也是异常的火爆，凭借其时尚的外观，以及雄厚的品牌实力保障，对于年轻一族绝对是致命的诱惑。
对于播放器来说，2010年MP4,MP5已经占据播放器市场的主导地位，纽曼，艾诺，爱国者等都相应发布了自己的新产品，超大宽屏，高清震撼影像，以及全格式的影音文件播放，再加上一系列的娱乐功能，影音播放器市场将火爆异常。对于品牌来说，纽曼早已为广大消费者所认可，因此其主导地位是不可撼动的，艾诺虽然是比较年轻，专注专业却让艾诺迅速成长，大有超越爱国者的态势。因此2010年播放器的排名可能会是，纽曼，艾诺，爱国者。