李逊达 让买中国奢侈品都没了奢侈感那该多好

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 18:37:17
李逊达    让买中国奢侈品都没了奢侈感那该多好
按《现代汉语词典》对奢侈的解释,是指花费大量钱财追求过分享受。为此,所买来的商品即是奢侈品。在这里的“奢侈”,毫无疑问是个贬义词。
但时过境迁,随着改革开放三十年所带来的巨大变化,奢侈在某些人的心眼里,恐怕早已不是什么该排斥的生活方式了,而是一种追求时尚的有品质的生活理念,买奢侈品绝对是一种完美的消费文化和艺术享受。这是被温商钱金波创新的消费理念冲破而形成的一种消费方式,即“买得起的奢华与时尚”。
在第18期《新民周刊》的封面上,用红色粗体字“中国奢侈品复兴?”醒目地作为标题,无疑地在暗示着读者,奢侈品已以正面形象登上中国商品舞台了。打开内页目录,同时刊登了介绍奢侈品的系列文章:《一个准奢侈品牌的试验》、《像熏陶英国绅士一样培育奢侈品》、《中国奢侈品牌如何炼成?》、《谁在消费奢侈品?》。抱着好奇心,一口气读完了它后,这让原来对奢侈品非常排斥的我,却因一个偶然的转身,如今我不得不刮目相看中国的奢侈品为何刚登堂入室,似乎尊贵的客人总是姗姗来迟的。
记得还是在八、九十年代时,我和儿子一起积极参与了《青年报》改版中的评报活动,每个月各自撰写对《青年报》各个版面的评语和评分。当时我对改版后的时尚版是很不看好的,所以打分总很低,评语自然也有贬低之意了。评报活动结束后,我被评上了优秀参与者,《青年报》也终于从一张“中学生报”转身变为不但青年人喜读连上海市民也爱读的“时尚”日报了。
喜欢美术的儿子在2002年东渡去日本留学,完全靠自己打拚,终于考入了私立武藏野美术大学油画系,因昂贵的学费,原本是做梦也不敢想的。我无力再能资助他,于是他不得不成了《朝日新闻》的送报员,工作非常辛苦,奔上奔下,每天只睡四五小时,但他从不说一声受不了。五年来坚持白天读书,晚上送报,天亮之前才闭一下眼。2006年底,我突然收到从日本空运来几大箱物品,打开一看,我简直不敢相信,原来都是所谓世界名牌奢侈品啊。我赶紧用电子邮件和儿子联系,问怎么会事。他才把蓄谋已久的策划向我摊牌了。原来他已向淘宝网申办了一家名为“东渡西游的奢侈品展”小店,专门向国内时尚爱好者推销从西欧销售到日本的世界名牌二手货。我对这样的经商非常担心,但木已成舟。从此每天不得不为儿子打工,成了一名发货员。一年多来,通过网上的信息传递,再通过快递的发送,三百多件奢侈品源源不断送到全国客户手中,他的信誉也升为一颗钻石级。从中也让我享受到了世界名牌文化的真正含意,认识到什么商品才够得上是奢侈品。唯有能体现西方世界名牌商品的价值,一定是精美、无与伦比的创新设计,一定是材质和制作追求精细、极致,完美。即使是二手货,也远比国内某些一手货要光亮夺目得多。总之,你难以挑剔它会让你有不愉悦之感。为此,我还建议他的毕业论文课题就应该是中国的奢侈品要和世界接轨。
从我一年来的转身和亲历,我认为中国奢侈名牌真要炼成、复兴的话,既需要时间,更需要努力。按照作者的观点是我们中国“唯独缺乏品牌的塑造。”但笔者却认为品牌的塑造是在一流的设计和优良的制作基础上长期精心培育而成的。中国并不缺乏设计和能工巧匠,但设计者的理念还处在初级状态,传统的制作已被淘汰,特别是能工巧匠的能力在退化,又缺乏后继传人。能走出国门学习的不应当只是投资人、经销人,更需要是设计者、制作者;不应当是走马看花,而是要跌打滚爬去真正感受到创造世界名牌的艰辛历程。为何西欧能把设计和制作工艺直接下放到日本本土上去制作世界名牌,而不能放到咱们中国加工呢?这内中既有硬件还有软件的原因。
作为“红蜻蜓”中国名牌的创始人钱金波,首先他引入了西方的奢侈品的经营模式。但在制作上,他却是选择了扩大再生产方式,即有约180多家鞋企为红蜻蜓配套生产,皮具、服装的配套机构更是扩张到50家。在研发方面,红蜻蜓的研发中心设在意大利米兰,学习意大利人如何“把鞋子当作艺术品来做”。但其价格却只有300-700元,是西欧名牌的三分之一或四分之一,实现了钱的理念:“奢侈和奢华不等于昂贵,时尚也不等于昂贵”,树立了时尚就是节奏快,经典就是3年、5年都不变。越经典的产品才应该越贵,越时尚的应该越便宜,因为节奏快,周转也快。
笔者认为这个创新理念和生产规模完全符合中国国情的,既能与时俱进,又保持奢侈品的高贵的品质。最终目的是让消费者消费得起,同时保证了品牌生产经营高速运转,这是一个很有活力的经营理念,所以“红蜻蜓”准奢侈品牌的“试验”至今已初见成效,未来必将会获得更大成功。
我期盼这一天早日到来,到那时儿子所经销的奢侈品不再是东渡西游过来的,而全是咱们中国自己生产的正宗世界名牌。不用说,末来的十年,不但走进咱们千家万户自家门是指日可待的,同时还不让他们有点奢侈感,这该多好啊!
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