世博：不仅是“经济大蛋糕”

世博：不仅是“经济大蛋糕”
记者　谢卫群
2010年11月08日08:32   来源：人民网-《人民日报》
世博：不仅是“经济大蛋糕”
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11月3日，上海世博会瑞士馆开始全面撤馆，其中智能外墙上的“小太阳”电池板被拆除。这些电池板被清洗后，将于2011年1月前作为纪念品寄送给预定的世博游客，以继续传递“绿色世博”理念。图为工作人员在拆除太阳能电池板。
钮一新摄（人民图片）
为期184天的上海世博会完满落幕了。当人们还沉浸在世博的成功、精彩之时，越来越多的人也开始关心，世博会赚钱了吗？收益如何？它给我们带来了什么新理念和新方式？
世博蛋糕大至3000亿元
直接收益超出预期
从直接投入看。早在今年1月，上海市市长韩正就曾向上海市的人大代表有过说明：世博的场馆建设总投资控制在180亿元以内，营运总费用预计将达到106亿元。两者相加，世博的直接投入为286亿元。
世博会的间接投资规模更大。为了应对世博会的大客流，上海早在申博成功之后就开始大规模兴建地铁，以疏导每日约40万的客流。至世博会开幕，上海的轨道交通总里程已达420公里，新增里程约300公里，以上海地铁每公里6亿元的造价计，加上地铁车站的造价，总的投资投入约为3000亿元。
上海财经大学世博经济研究院副院长孙元欣博士则把世博的投入分成三大块，一是园区征地、场馆建设、运行，二是参展者、参观者的投入，三是上海市为世博运行在交通、城市美化等方面的投入，剔除重复的部分，他们课题组得出的结论是总体投入为3000亿元到3100亿元。
从收入看。世博会的直接收入包括门票、中外企业赞助、世博会特许商品销售三大块。现在看，收入很有可能要超过直接投入286亿元这个数字，因为世博门票收入和特许商品销售收入大大超过了原先的预期。
世博门票收入超出预期。至10月31日，票检入园的人数为7308万人，以每张票160元计，约为116.9亿元。扣除20%的票务费用，也有约93亿元左右的净收入。世博标志特许及特许经营权收入颇丰。预期目标是200亿元，官方曾预测特许商品销售额约在200亿元，并将带来50亿元的利润。但是，世博会时间过半这一目标就提前实现。至31日，标志特许使用权收入超过了300亿元，以政府的推算，扣除企业所得，收益预计为75亿元左右。
世博带来的间接收益可能更大。世博官网公布的数据显示，在7308万观博者中，只有27.3%的人来自上海。也就是说，72%左右的人来自上海以外，如果每个参观者在上海消费500元，消费总额也将超过263亿元。
引领可持续发展方式
价值超过世博运行本身
世博会给中国带来的价值远远超过了世博运行本身。世博会引领了低碳和可持续的发展新方式，这一方式用最直观的方法呈现在世人面前，让中国观众迅速接受。低碳、绿色、可持续的概念在世博园内得以光大。这些概念刷新了人们许多习以为常的思维。
住上豪华的房子，是人们的梦想与追求。但是，世博园展出的建筑却让人们看到了另一种低碳且节约的生活。伦敦零碳馆、汉堡案例馆用零碳、微能的被动房给所有人讲述了生动的一课：建筑可以实现低能耗，低能耗的建筑也可以很有情趣。而远大的可持续建筑，居然可以一天建成，建筑不仅可以比一般建筑低能耗，而且自重轻，建筑过程完全没有建筑垃圾，因为所有构建都在工厂建设，搭建之后也不用再装修。零碳、低能、微能、可建概念开始为更多的百姓所接触和接受。
买一辆车——排量大点的车，体量大一点的车，曾是许多人的梦想。可是，世博会也让人对既有的观念开始动摇。通用汽车馆推出的2030年的汽车，全都是迷你型，只有两个座位，而且完全不用汽油，其中的叶子车还可以自动发电，因为车上有太阳能硅片。当无数的观众在那些概念车前驻足留影的时候，这种低碳、绿色的理念已深入人心了。
更多的低碳、绿色技术的展示，让更多人相信低碳生活离我们不远。世博园内大规模地采用了LED照明，这比日常的灯节能数倍。今年夏天连续高温，但是，世博园的用电量却没有增加，相反只有预计的一半，用电预案也没有启用，其原因就是节电。
自愿减排，这个词汇在世博会前公众对它还比较陌生，可现在，它已经成为时尚的词汇，并有许多的企业和个人开始身体力行。首个中国自主制定的自愿减排标准——《中国自愿减排标准》也在上海世博会期间正式发布，万科馆、联合国馆等众多展馆与企业和个人已经自愿加入减排队伍。
借助世博引领的发展方式，汽车产业、房地产业，以及能源产业都将产生重要变化。
创新理念不断推出
簇拥科学发展加快发展
世博会还创新了许多理念，将对中国的经济社会发展产生积极作用。
比如廉租房。经济适用房和廉租房已成为民生工程，各地正在紧锣密鼓地推广。世博会的马德里案例馆以生动的事例告诉更多的人：廉租房也可以让人有尊严。马德里的廉租房请西班牙最顶尖的艺术家参与设计，这些廉租房成为马德里最美的建筑，不仅实用也很艺术。从人的体面与尊严的角度来思考廉租房建设，这是一个重要思路。当我们大规模建设廉租房时，能否也更多地考虑人的感觉与感受，不仅满足人的居住需求，同时也满足人的尊严。
还有城中村的改造。城市的扩张总是不断向乡村拓展，但是，向乡村的扩张除了征用吞掉土地，还有没有更好的办法？深圳馆展示的大芬村改造工程给人很大的启发。这个城中村在城市化的进程中，没有“被删除”，也没有“被美容”，而是获得了新生，其新生的实现，居然是靠文化产业实现的！
大芬村位于城乡结合部，占地0.4平方公里，上世纪80年代，随着大量外地人的涌入，这个村落成了外来务工者的居住地，结构松散，没有自己的产业。但是，1989年，因为一位画家的来临，这个村落的命运变了，这个村成了油画生产基地，大量接收国外的油画订单。为此，政府也改变了以往对农村的政策，转而对这一文化产业进行扶持，不仅扶持油画产业，也开设油画市场和美术馆，新大芬村由此成为了创意产业基地和旅游景点。用文化改造农村，这是多好的城乡统筹案例！
数千种世博会特许产品有许多亮点。让记者印象深刻的是“极品文化茶”，卖的是茶文化而不是茶原料！步天歌文化公司推出了“文化极品茶”，将中国最负盛名的陶瓷、丝绸和茶整合在一起，并请海内外书画艺术家在陶瓷上创作，从而形成了“茶在瓷中，瓷在书画中”的模式，赋予了这些古老产品以新的价值。因为艺术家，将不同地区的传统商品整合起来，这成为上海世博会又一文化亮点。
丰富多彩的创意，巧夺天工的尝试，为创意产业、创新产业如何顺应客户需求、如何提升商品价值、实现经济的转型都提供了有益的启迪。