神马文学网国内公关策划界现状与发展趋势
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/21 00:10:20
国内公关策划界现状与发展趋势
“策划”以行业形式出现应为近代，发展至今，已广为人们所重视，熟知却谈不上，但有一点是可以肯定的：策划业正朝着专业化的方向迈进。策划是马拉松，不是百米冲刺，中国策划业在经历了‘春秋战国’之后，最终会走上专业化、规划化和品牌化的道路。
新的世纪是策划业大发展的世纪，策划界在这个新的机遇面前会有一次质的飞跃，公关策划作为策划的一种，也会在这场充满硝烟的“战争”中大试身手，显露鳞角，接受“战争”的考验和洗礼。
1、策划队伍，鱼龙混杂
中国策划界存在的实际情况是：到处都在讲策划，遍地都是策划人。好象人人都可以策划，人人都是策划家。不论是下海经商的、从事新闻工作的都可以挂上“策划”的招牌，堂而皇之地为企业进行诊断、策划，收取一定数额的策划费。其中，滥竽充数者也大有人在。
4、追名逐利，一味炒作
一些策划人为了追名逐利，可谓是竭尽全力。他们大肆地进行自我推销，通过媒体不断地渲染炒作自己。“名”出来了，却是徒有其名、虚有其表，一味地制造轰动效应，而不讲长远效益，往往轰动一时，过后就一片冷清，极不利于自身及被策划的企业的长期发展。用不太恰当的话说，这种建立在炒作基础上的知名度是泡沫，一触即破。
6、长篇大论，纸上谈兵
策划的核心在于方案的可行性和实施的效果，没有可行性的方案，既使是再漂亮的创意和文字，也不会有丝毫的意义。传说有一群老鼠，他们为了降低被猫捕杀的机会，开了一个家族会议，会上，一个“聪明”的幼鼠提议在猫的脖子上挂一个铃铛，这样的话，一旦猫有动静，他们就会听到铃铛的响声，大家就可以“闻铃而逃”，不少老鼠对此建议表示赞同，认为这是一个在好不过的办法。但是，一只年长的老鼠的声音打断了他们欢呼，“这个办法很好，但是由谁去挂这个铃铛呢？”众鼠哑然。是呀，谁去挂呢？
7、感觉策划，经验策划
大多策划人的诊断、策划靠的都是感觉和经验，随意性较强，不加工提炼和创新，常常进行一些欺骗性、损害性、无效益的策划，这种感觉策划、经验策划破坏了公关策划的目的，实贬了策划的素质。即使在某个地方比较成功，那也是靠灵感，“瞎猫碰着死老鼠”。
8、单打独斗，各自为战
某些策划人能力较强，于是就认为自己已经掌握了全部的市场真理，“天下任我行”，单打独斗，分派、分部而立，不和同行交流合作。这种个人英雄主义危害极大，不但不利于策划人自身的发展，不利于企业的发展，还会影响策划的声誉和权威，阻碍策划行业的发展。
10、有才无德，恃才放旷
做人要先立品，品当如其人。一个权威的策划人，既要有才，也要有德，德才兼备，缺一不可。如今中国的策划界有才者不少，德才兼备者却不多。闹得沸沸扬扬的“何阳事件”，就给中国的策划界一个不小的警示：德者，才之帅也。无德之人，不可能成大器，无德的策划家也不可能会成为大策划家。
策划是智慧与专业结合的产物，中国策划业由于起点低、起步晚，还不规范，管理也不完善，秩序比较紊乱。一些“聪明”的策划人就钻这个空子，摇身一变成为企业的外力，这样的策划人是不可能会有大的作为的。如今，在我国的公关策划界存在一个不容忽视的问题，那就是缺乏专业权威。
策划人的专业性、权威性不是由某些人评的，而是企业给的、市场给的，是企业、市场赋予并认可的，同时，专业的、权威的策划人也是市场的需要。策划的卖点在于是否能把产品卖出去，是否能为企业带来效益，是否能提升产品、企业的形象和地位，也就是所谓的“雪中送炭”，如果策划得到了企业、市场认可，你就会是一个专业、权威的策划人。
相关参考：公关策划 www.hc-pr.com