美国报纸网站经营的案例分析

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Jody Brannon:美国报纸网站经营的案例分析

2009-12-12 11:24:31 来源: 网易

         网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛将于12月12日在上海举行。卡内基-奈特基金会21世纪数字媒体计划总监、前华盛顿邮报网站执行总编Jody Brannon做主题演讲。

网易新闻12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛将于12月12日在上海举行。卡内基-奈特基金会21世纪数字媒体计划总监、前华盛顿邮报网站执行总编Jody Brannon做主题演讲,以下是演讲全文:


卡内基-奈特基金会21世纪数字媒体计划总监、前华盛顿邮报网站执行总编Jody Brannon

Jody Brannon:大家上午好!大家可以看到我们名字的更换,可以看到更多数字化,更多技术。换句话说市场在变,我们这些新闻总编、电视、报纸都在想办法。但是在这样的时代,最重要的问题就是收益,或者我们的雄心壮志,我们的经历这个内容不得不考虑。虽然报纸大部分还是花在广告上,这个数字是385亿左右是花在网络的广告上面。大家决定资源主要是花在哪些方面,从哪些方面进行考虑。一般而言美国目前在比较紧张的失业率太高,美国认为每个月有一千位媒体记者失去工作。我们希望这个方向和潮流有所改变。有一些数字表明,在2015年互联网的广告会超过报纸的广告收入。在美国周末的报纸销售,大家可以看到曲线,这个线往下走。但是,大家在想各种各样的办法禁止或者阻止下滑,谷歌在这方面还是不错,他们的盈利很好,在广告的收入方面做得很不错,而且不断找出新的方法,有更多的报纸和谷歌合作。大家可以看到华尔街邮报,谷歌CEO最近这样写的,从订阅新闻的或者每个月、每天有一定成绩,但是我们刚才说了不管未来会怎么样,我们眼下还是要走的比较艰难。网上的报刊阅读大家可以看到比较重要的来源,另外广告量不像以前那么多,就像广告越来越智能化,技术的成份可以吸引群众。在美国大家发现有不少方法,有一些方法是获得了成功,但是有些方法没有奏效。

另外就是赞助,像网易这样的公司,在上面有一个小标识,还有选择内容领域支付,包括给听众提供服务,你给我钱这种模式,包括捐助也有。其他还有一些报纸、报社新闻报道,提供服务,和其他的公司分享他们的服务。还有一些替代性的方法,刚才也看到了。华盛顿邮报有点儿像国家广播电台或者其他的途径,比比如说基金会支持新闻业的发展。另外还有电子商务,所有这些都是比较小的收入。起码也是大家可以考虑的选择。还有我们今天这样的会议也是一种盈利的途径。

这些小的领域,有一些网上的体验,只有报纸的订阅者才可以享受网上阅读。另外就是记者在线,这是一种网络比较常见的方法。这是差不多有1000家报纸共同联合起来做的事情。

我们看一下华盛顿邮报搞出来的网站是免费的,基本上大部分的内容都是可以免费来看。这边有一个网站Blogher,女性的内容都可以整合在这样的平台上,他们也是办这样的会议,也会给这些博客提供一些建议,你怎么样从这样的博客当中获得一些现金流。

我觉得同样重要的就是省钱,我最喜欢做的就是要找到自动化的方法。现在我们同样也是希望能够接触到那些上网的人,也就是说我们需要找一些补充的人,写他们自己的感受。比如今日中国这样的报纸是这样的情况,他们有很多的人花很多的时间编辑他们自己的故事,搞到今日中国这样的报纸上。有一些报纸减少了他们的工作人员。再举个例子,美国在线已经学到了一些经验和教训。美国现在还有一个模式,就是基督教科学箴言报这样的网站,它现在已经没有报纸了,只有网站了。在这样的网站有很好的新闻素材,大家也要看整个网站的流量。这样的一些记者和文章、媒体已经可以卖给其他的地方,这样也可以获得一些收入。在一些小的城镇也是出现了新的情况,比如说我的家乡西雅图,这个人赚了不少钱,而且也获得了很多的名声,在我们西雅图这样的地方,他每周周末都有一个杂志,实际上现在希望大家能够把他们自己的新闻天赋和新闻工作的经验免费的作为圣诞礼物。这边没有任何广告,我们就想有这么多记者,钱从哪来呢。

我过去一直都是在管理这些记者,希望记者能够速度更快,写出来的素材更加好,而且他们的数字表现方式能够更加漂亮。这样的话你的设备就需要好,人要好,而且要尽可能的接触到自己的读者。我觉得现在需要大家有一些创意的想法和创新的想法,需要媒体不断的改进自己的产品,而且要结盟,找到多种渠道去积极的接触他们自己的读者。现在我们可以看到网上新闻有很多的人看,还有一些社交的媒体,你把这个新闻拿过来,在连接或者贴到一些社交网站上面去。

在我们新闻工作者的工作间当中,有一些人可能在编辑,有一些人负责搞到数码平台上面去。很多美国的新闻都有这六种记者,有一些人天天在网上查,看一下社区或者公民、公众比较喜欢什么样的资源。这个人可能什么都干,自己有视频、笔记本电脑、移动电话,他到自己的社区里面采集各种素材。此外,还有专门负责数据的人,我们把数据拿过来,看一下各个地区根据邮政编码问一下,再看这样的地区发生了什么样的事情。

下一个是大家都希望干的,就是搞出一些大胆的故事,通过视频和音频报道出去,也就是说多媒体生产的记者。我们现在在多媒体内容制造方面不是特别多,但是我们现在已经发现了在这方面的投入,让我们关注的时间更长。此外,我们看一下一个人看故事的时间和他愿意付费的程度可以看出一些趋势。

此外我们还有专家负责社交、联络,他们希望能够把我们的新闻卖出去。还有社区的编辑主要也是负责编辑社区新闻的。你在做新闻工作者工作间管理的过程当中,我们创造这些内容看过一次就没用了,而且我们做的这些工具搞出来以后只用一次。现在记者可以应用的工具比过去多多了,比如说像软件等等。在这边我也想给大家举几个例子,都是免费的一些技术和工具,我都是希望我的学生能够多用这些技术和工具。我发现像一些记者和新闻单位都是越来越多的应用这些技术,比如说一些照片的处理技术。这样你内容制造、内容创造、产品创造的过程当中轻松很多。而且他们已经开发出来的技术都很好用。

我们看一下电子版,它有点儿像PPT幻灯片的形式,每年订费是99美元,你要是要纸版就是每年200美元,如果都想要捆绑就是250美元。美国人喜欢这样的电子版,因为你不用砍树,比较环保。纽约时报也效仿了,基本上大家可以快速的浏览。比如可以看总结和第一段的头条东西,不是看整篇的文章。现在有一个模式,你登陆一个网络,你究竟想订阅什么样的文章。我们发现了很多像杂志、新闻单位以及出版商都是进行了结盟,你花三分钱愿不愿意买这样的文章的模式。华盛顿现在有这样的模式,也就是说专门看世界政治和华盛顿政治的情况。我们发现即便在大选年结束以后还有很多人关注这方面的情况。大部分的收入可以说都是把网站比较精华的部分拿出来,印到明天的报纸上。现在也有转型的期间,可以看出来人们希望有电子版,也希望有纸版的。有80%的收入都是来自于他们之后的精华纸版的。

这边有一个德国的模式,一些年轻的,大概是26岁、23岁的企业家觉得你要登陆网站,看你喜欢什么样的新闻,每天就有你愿意在网上看的新闻精华采集下来,给你搞成纸版送到你家去。

这个网站就是新闻单位和杂志搞出来的,是NBC全国广播公司的网站。在一天的过程当中,大部分编辑都是在网上不断地贴,在你自己的网站都在进行信息的发布。还有一个例子就是时代杂志,我们可以看到他们这边有CNN和其他的杂志和他们进行了结盟。我刚才说到了美国的商业模式,介绍的非常快。

你要是想赚钱,你首先要花钱,也就是说先实验,然后创新再进行培训。在纽约时报现在除了每天的记者以外,大概还有70多个写博客的。这个就是他们其中一个人写的有关狗的博客,从小狗生下来一直写到1岁。我们可以看到很多读者把自己狗的故事搞了上来。编辑也是更加的了解究竟怎么样使用新的网络时代,因为他过去只是在传统的管理比较在行,这是一个很好的例子,让大家了解网上进行发布是什么样的情况。这样他们就知道这里面要花多少时间和花多少精力。纽约时报现在也是投了最多的钱,而且在创新方面是最成功的。他们有这样的实验室,请喜欢看纽约时报或者不喜欢看纽约时报的来到纽约时报谈谈他们的想法。比如说纽约时报的一些网上产品怎么看。

此外,他们还有一些视觉实验,也是请读者进来看看这些做视频的记者做的东西读者喜不喜欢。华盛顿邮报也是有这样的创新实验室,他们从10月份以来一直都是在更新,他们希望在制作内容的过程当中有更多的透明度。但是,我们知道华盛顿邮报也在进行转型了。

这是LMK,大家可以看到这是杂志也好,一些报刊也好,他们把所有的文章进行编码,通过这种自动化的方式,这也是另外一种方式,让品牌不同于其他的,可以提供有价值的内容。如果看这个网页,大家会注意到确实有很多的浏览和重新设计,大家可以看到路透社以前是这样,现在是这样的,另外CNN也是进行了重新设计。大家在这方面花很多的气力进行新的设计,比如雅虎最近有比较大的动作,它的主业流量增加了25%,主页点击率提高了8%。我们当时有一个主页,有一个部分有这么大,重新设计变成稍微大了一点,换句话说就是更加智能化,这种浏览率很快就上升了30%。大家了解了谷哥主页也进行了重新的设计,包括我刚才提到的鲜活报道有一些新的做法。Google还有新的举措就是很开的翻一番,像你翻杂志一样,你不断的点击可以找到你需要看的东西。在找你感兴趣的东西可以更加快。另外还有一个网站就是墨西哥的,你可以很快的体验到翻阅杂志的感觉。

在美国大家很担心,如果记者都下岗谁报道呢?大家已经开始做出一些努力,换句话说大家很在意这种公正性,这些新的报道方式。在圣地亚哥,这个城市有3—4个非盈利的模式,换句话说有钱的人给那些记者,为他们的社区进行报道。这样就和报纸或者其他的选择有所不同。其他还有一些例子,有些人有这方面的专长,现在给大家举的例子就是牙科医生在纽约城报道以色列方面的新闻,他寻求差不多一千美元就可以去以色列看看这方面的情况。你不能低估拍照的影响。我时间稍微有点儿紧,我跳过几张PPT。

 

我同时也是在网上报刊协会,对数字报道非常关注,希望能够有更多的年轻记者加入我们,如果在座的各位有兴趣大家可以互相学习,我向你们学习,大家也可以从我们的经验当中得到启发。我们作为网上协会的成员,我希望其他的记者朋友或者年轻朋友从雅虎、纽约时报、CBS、NBC、CNN去多学习,看看他们有什么样的建议提供。换句话说就算是你报纸之外的人,不相干的人也不要害怕和他们联系,另外人们都喜欢照片,还有一点就是在不同的团体之间,大家要搭桥,可以有更多的专家在网上联系起来。

在记者这个行业,在新闻报道有很多的技术,我们要让项目管理人员或者是产品经理有机会,有更多的能力,可以真正的关注世界上发生一些什么事儿。另外也要知识创新,大家要不断地寻求未来的机会,看看真正的钱花在刀口上面,目标在哪里。微软也好,雅虎也好,他们花很多的投资保证人们充分的理解这种技术,抓住这些机会看技术可以给进步带来什么样积极的影响。

我今天非常高兴来到这里参加这次峰会。如果大家有问题,我会非常乐意回答大家的问题,也期盼听到大家更多的发言。谢谢大家! (本文来源:网易 )