党报新闻策划的艺术与创新

如何避免同质化竞争，办出自己的特色，拥有自己的固定受众，吸引新的受众，扩大自己的市场份额，成为每家报纸考虑的问题。而新闻策划凭借报社主动地介入生活、挖掘出来具有一定轰动效应的深度报道和对突发事件所进行的快速反应下的集中报道，具有明显的目的性、计划性，也是报纸整体对重大事件和问题的报道。新闻策划报道由于强烈的互动色彩，容易造成轰动效果。 在这种背景下，独家的新闻策划往往比独家的新闻事件更具有可控制性和可得性，成为党报摆脱同质化竞争的重要利器。

如何提炼新闻策划的主题？

新闻主题是整个新闻报道的灵魂。它不仅影响着对新闻采访得来的新闻题材的取舍，事实的运用、新闻的结构和布局、新闻语言的运用，而且决定着新闻报道质量的高低、新闻价值的大小和社会效果的强弱。新闻策划的主题必须是符合时代潮流的，是能够符合时代主题的，能够反映新时代精神的，和人民生活相关的，具有一定的时代性和倾向性。此外，主题的确定还要考虑到新颖性、深刻性等这些方面的内容。

今年十月七号，新华日报出了个“国庆专版”，说的是贝聿铭和他“小女儿”的故事。说的是大师耗尽心血最近建成的苏州博物馆新馆。这是件苏州人民很关心的事情。单看“国庆专版”，估计很难想象得出会是这么个新闻，但是对苏州人民而言，这未尝不是一件国庆期间值得高兴的事情，这未尝不是一件国庆期间的贺礼。

那么应该如何在一堆杂乱无章的信息中寻找主题呢？

主题的确定首先在于信息的搜集。随着社会的信息化发展和信息的社会化双向互动性越来越频繁，信息对当今人们生活的影响也就越来越大。作为新闻策划者，不仅要善于获得信息，更要善于识别信息，在这个基础上再加以取舍。信息的搜集包括：反馈信息，自身信息，同业信息，背景信息等。只有各方面的信息都了解清楚，才能知己知彼，百战百胜。才能知道自身的优势缺点，市场的需要等，才能做出适合市场需要的商品。

而在信息搜集的过程中，一定要保证搜集到的信息的精确性、深刻性和时效性等因素。作为策划者在采集信息时，“首先要注意信息的内部价值，不要被信息表面的现象所蒙蔽，要善于透过现象看到本质。许多信息具有假象性，信息的采集需要将信息向纵深方向挖掘，向横向扩展，这样才能找到真正有价值的素材。” 同时，信息的精确性也要保证，这是新闻之所以成其为新闻的保证，是新闻策划的依据。而时效性则要考虑是否与现在有关，是否是现在人们关心的，是否是新出现的有价值的新闻等。

确定好主题，搜集好有关方面的信息（新闻信息、背景信息等等），再加上策划者对当时社会环境（包括政治环境、经济环境、文化环境）的整体把握，再加上对受众和报社办报方针的考虑，选择好时机就可以提炼出新闻策划的主题。

新闻策划的创新

要消除同质化竞争，最根本的就在于“创新”。只有创新才能在竞争激烈的媒介市场上生存，不变不存。

何谓创新？创新就是指不要满足于现状，不断进取，不断求变，求变求新的一种理念。

如何实现创新？首先在于拥有大量的资料和信息，在大量信息的基础上提取更深一层的信息和别人看不到的信息。通过调研等手段得到别人得不到的、新颖的、突发性的信息也可以说是你的一种创新。把几种信息综合起来得到另外一种新的信息也是一种创新。要创新就要有创新性思维。要有主动去探求新知识、新领域以及挑战既定思维和权威的勇气。像刚开始提到的“牛奶浴”的问题，在当时社会上引起很大的轰动，甚至有不少人认为“牛奶浴”含多种营养，洗“牛奶浴”很健康，但是新华日报就从另外一个角度出发，从社会的大背景来考虑，在现代社会洗牛奶浴意味着什么，在下岗职工这样多的情况下，洗“牛奶浴”又意味着什么。在这样的考虑下，新华日报发表了《莫名惊诧说“牛奶浴”》的文章，给当时的社会注入了一些冷思考，引导人们来思考这些事情后面隐藏着的问题，引导了社会舆论的发展。

为了配合党中央宣传“三个代表”的思想，《新华日报》曾在头版设置了《“三个代表”在基层》的栏目，以近似通讯的形式集中报道个人、企业、干部、党委学习落实“三个代表”的行动，反映“三个代表”在各个领域的先进指导作用，使“三个代表”真正深入人心。

此外，《新华日报》还在头版采用特写的形式，以纵断面、小镜头的截取，透视事实的本质。2002年7月13日头版的《大学生下乡“领唱”道德歌》选取了大学生领歌的特定场景，探讨了推进农村社会主义道德建设和精神文明建设的问题。使得当前的政治环境和政府、社会一向重视的大学生联系起来，表现了现在大学生的精神风貌，角度巧、切入新、立意深。                                

新闻策划：看什么、是什么、为什么？

新闻策划的关键是要通过“看什么”，了解“是什么”，通过解释“为什么”，知道“意味什么”，总而言之就是通过事件的发生、发展阐述了这种行为后面的意义。新闻策划拥有时间上的优势，使得它可以全面地对新闻进行深度挖掘，这种挖掘既有时间上横向比较又有纵向讨论，形成一种立体的全方位报道。新华日报关于张云泉的系列报道，在全国31家媒体都已经进行过报道的前提下，这个题材可以说是很难再吸引住观众了。新华日报另辟蹊径，通过采访公务人员在学习张云泉精神后的感受以及媒体在采访完张云泉后的感受为切入点，谈谈他们在将自己和张云泉对比后的感受进行报道。

新闻策划的难点在于选题的准确、全面，分析的透彻、权威。连续报道要在连续不断的新闻中深化和发展主题，其策划难点在于发展方向难以预见，报道推进难以把握。突发事件则需要策划者不断调整策划方向。新华日报关于张云泉的报道就可以说是系列报道。张云泉在全省范围内做报告的时候，《新华日报》就已经开始刊登相关报道。其后，新华日报在连续报道了张云泉的事迹后，再在报纸上开辟了“学习张云泉，永葆先进性”专栏，以个人为发言对象，陆续登载了江苏省各战线代表学习张云泉的体会。不但如此，新华日报还采访了全国31家采访过张云泉的记者，以他们的感受来了解张云泉精神对人们的感召力量。

新闻策划的艺术在于贴近群众，贴近时代。要紧跟时代潮流，抓住有时代特色的，为人民群众所关注的东西。抓住老百姓们最关注的几点挖深加宽，交代清楚，引导人们思考，并不要求对所有的事情介绍都面面俱到。

新闻策划重要的还在于记者的分工合作、各部门的配合，在策划者做好策划后，各记者的采访和报道成了新闻报道制胜的关键，记者采访到的信息越全面越迅速，配合得越好对新闻报道起到很重要的作用。

新闻策划的形式

确定好新闻主题，做好报道的前期工作，新闻策划在考虑到新闻策划的内容时还要考虑到新闻策划的形式。

新闻报道包括多种形式，包括标题，图片等等。只在内容上创新，还是采取老形式，也很难吸引观众。现在的社会已经由“读文时代”进入到了“读图时代”。人们对图片的注意程度大大增加了。再像以前的机关报那样只注重文字，不注重图片的功能，在这样的大社会环境下很难吸引读者。现在是好酒也怕巷子深的时代。对新闻做些包装也是很必要的，采取一些新形式对做好新闻策划很有帮助。

作为报纸，要采取新的形式无非就是增加图片，拟一个比较好的标题，注意标题的字号大小，注意新闻语言和细节以及版面的编排等等。

西方一位新闻界人士说,他认为应该在报纸上放他认为最好的最能反映新闻的新闻图片。因为新闻图片不仅可以起到吸引人的作用，而且新闻图片本身就已经蕴含了很丰富的信息量。而且图文并茂可以有效地牵住读者的目光，吸引读者继续读下去，不至于感觉文字太多缺乏耐心而中途放弃。

内容决定形式，一个标题的内容美不美是整个新闻美的前提条件。空洞无物的标题，形式美只是徒具其表，是经不起推敲的。

标题的美不仅在于要合符内容，而且要鲜明、生动、简洁。好的开头等于成功的一半。一篇文章的标题要用很少的文字很好地概括全文内容。在策划新闻中，除了大标题外还要有两三个小标题。这几个标题依据他们的重要程度选择不同的字号表现出来。从而使整篇新闻显得重点突出，参次有序。

新闻语言讲究简洁，但是简洁并不代表说语言不可以很美，新闻语言也可以很美。一篇好的新闻稿语言需要做到准确、具体、生动、简洁、通俗。

而版面编排则要讲究着整体美，稳定美，变化美，在变化中求统一，在对立中求和谐，化繁为简，寻求版面特色，创造版面风格。

现在看新华日报，它的版面已经很讲究图文并茂，参次有序了。它的头版也通常会放一张很大的新闻图片，很吸引眼球。这对于机关报而言是一个很好的开始。而它的策划新闻如《南北记者访南北挂钩》也放了很多图片，用了小标题等等。

从开头到版面，新华日报都已经考虑到了。主题新闻策划在经过了个方面的考虑之后，成为了报纸办出自己特色的利器。甚至可以说新闻策划办得好，才能避免同质化竞争，才能在市场上占有一定地位，才能在当代社会生存下来，才能发挥报纸作用来引导社会舆论。