神马文学网报告称Groupon过去1年独立用户访问量增10倍
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 11:53:45
报告称Groupon过去1年独立用户访问量增10倍
2010年09月30日10:48腾讯科技坎贝我要评论(0) 字号：T|T
Groupon独立用户访问量增长图（腾讯科技配图）
腾讯科技讯（坎贝）北京时间9月30日消息，据国外媒体报道，美国市场调查公司comScore周三在博客表示，团购网站Groupon8月的独立用户访问量达到650万，连续11个月出现增长，从而使得其过去一年的累计增长幅度达到1000%。这些数字还不包括那些通过每日邮件订阅团购信息但没有访问该网站的用户。
显然Groupon已经成为了网络优惠券领域一支主要力量，为该行业带来更多的创新。由于经济危机的缘故，网络优惠券的用户数量在过去来两年一直强劲增长。此外，电子优惠券的发展也起到一定的推动作用，消费者在光顾某些店铺一定次数之后将可以相应的获得电子优惠券。但是考虑到目前网络优惠券行业已经存在非常多优秀的网站，Groupon能在仅仅几年间就将长时间的领导者Coupons.com拉下马，抢得行业龙头位置，这的确是一个非常了不起的成就。该领域的其他几家排名靠前的网站还包括RetailMeNot.com(独立用户访问量460万)和Eversave.com(300万)。需要指出的是，Groupon的竞争对手LivingSocial并未被comScore归入网络优惠券领域，该网站8月的独立用户访问量为370万。
comScore指出，Groupon目前的成功可以归功于其创造了新的交易市场，这种存在于消费者与本地商户之间的交易市场此前从未在电子、印刷和邮寄形式中出现过。由于消费者喜欢尝试新鲜的事物并获得优惠，而本地商户也希望能够增加新的客户，从而形成一种对于可以促成这些交易的网络服务的市场需求，Groupon也就应运而生。在印刷媒体中，与这类服务最为接近的是优惠券邮寄，但是该种形式需要预先支付邮寄成本，而且缺乏数字形式的社交、集体元素，无法增加消费者的参与度和体验。除此之外，Groupon每日团购交易的独家性也是其更加吸引消费者。
最后，如果缺乏一种有效的电子市场使这些交易大规模的进行的话，本地商户就不得不花费大量的金钱用于广告和市场营销以让消费者了解其提供的产品。而本地商户难以一直维持这样的高预算，并且其中也存在着高支出低回报的风险。借助Groupon，这些商户无需支付投递成本，只有在交易发生时才会支付费用。这实际是一种对企业的承诺：只有增加新顾客的情况下，才会收取费用。Groupon商业模式的另外一大创新之处在于，Groupon会事先直接从消费者那里收取费用，并且获得一部分分成。在传统的优惠券模式中，优惠券分销方只可以从企业那里收取投递费用，但并不从折扣中分成。
目前有分析人士认为，Groupon的兴起只是因为一时的狂热。但comScore认为并非如此。comScore指出，潮流狂热通常是基于消费者品味和爱好的暂时转移，而当新的商业模式出现并且消费者在其中看到有价值存在时，这种模式将稳定的成为长期趋势。Groupon显然属于后者。
尽管Groupon在短期内已经获得了大幅增长，但是该公司仍然有大量的机会保持这一趋势。虽然Groupon的业务范围已经覆盖全美大部分地区，在现有市场同样也有继续增长的空间。一个月内，只有3.1%的美国网民访问Groupon，这就意味着另外的97%的美国网民仍然是潜在用户。
大部分网络公司或多或少的被限制在目标市场内，这意味着，即使他们表现出色，仍然会出现饱和点。但是，Groupon对各个年龄层的用户均具有吸引力，而且不分男女，表明该公司在达到饱和点之前仍有巨大的增长空间。正因如此，尽管已经竞争对手不断增加，Groupon的用户基础仍将即持续扩大。