神马文学网中国品牌李宁追赶耐克阿迪达斯
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 22:17:28
中国品牌李宁追赶耐克阿迪达斯中国领先运动装生产商之一李宁公司的首席执行长张志勇说，公司正在中国最大的几个城市扩张以求赢得市场份额，此时其竞争对手正将重点转向中国不那么发达的市场。
张志勇接受采访时还讨论了李宁公司刚刚出台的在耐克(Nike Inc.)大本营美国展开竞争的举措。这家中国公司今年1月在俄勒冈州的波特兰开了一个陈列室，8月与连锁鞋店Foot Locker Inc.旗下的Champs Sports和Eastbay设定零售细节，后者将在美销售李宁运动鞋。
Bloomberg News北京的一家李宁专卖店。李宁公司周二公布2011年一季度定货量低于预期。当季定货量增长仅12%，而今年第三、四季度定货量增长20%。这一消息令李宁在香港上市的股票价格下挫，跌8.3%至23.15港元（合2.98美元）。
6月，总部位于北京的李宁公司推出新的标识和全球口号“Make the Change”。
在那之后李宁公司还推出时装系列Urban Sports，并与被费城76人队(Philadelphia 76ers)签下的NBA选秀榜眼埃文•特纳(Evan Turner)签署了数百万美元的赞助协议，从而加强在篮球领域的影响力。篮球是中国最流行的运动之一。李宁公司已经与波士顿凯尔特人队(Celtics)的奥尼尔(Shaquille O’Neal)和其他几位知名度稍逊的球员签署代言协议。
张志勇说，我们所做的一切都表明我们越来越国际化。
目前李宁的重点更多地还是在中国本土。
这家公司以20年前一手创立它的前奥运体操冠军李宁的名字命名，今年上半年报告收入人民币45亿元（合6.71亿美元），较上年同期增长11%──远远不及耐克和阿迪达斯(Adidas AG)这些主导中国运动装市场的巨头。
中国以外的销售收入仅占李宁公司收入的1%左右。
张志勇说，在中国经营着7,478间运动鞋和运动服专卖店的李宁计划年内开设400家新店。其中四分之一将会设在上海、北京和广州等几个最大的城市。
张志勇说，李宁公司还将营销预算占年收入的比率从13%提高到16%。
李宁公司在中国面临着耐克和阿迪达斯的激烈竞争。德意志银行（Deutsche Bank）分析师近期在报告中说，李宁公司可能不得不降价以在中国凸显其品牌的特别之处，而这对利润产生了压力。
张志勇在周日接受采访时说，城市化是中国运动装市场成长的主要动力。按营收计，中国运动装市场的规模不到美国市场的五分之一。
张志勇说，获得品牌知名度越来越重要了，因为中国消费者陆续进入大城市，形成城市的生活方式，淘汰旧东西，购买新东西。
张志勇说，刚刚开始消费的消费者在购买耐克和阿迪达斯，因为他们知道这些品牌。我们希望他们知道李宁和这个品牌与众不同的地方。
在李宁公司持续关注一线城市之际，许多国际企业将业务重点转至中国不太发达的地区，这里人们的工资在稳步上升，消费者尚未形成购物偏好和品牌忠诚的习惯。
全球运动装领先企业耐克公司一位发言人说，在耐克高端产品外，公司计划扩大销售授权品牌匡威（Converse）的低价产品。
赋予自身品牌以独特形象仍是李宁公司面临的最大挑战，上海广告机构李奥贝纳（Leo Burnett）一直在与李宁公司携手努力，打造同时吸引较年长受众的年轻形象。
张志勇说，美国品牌突出叛逆精神。我们希望人们看到我们的品牌时，对他们是中国经济增长的一部分感到自豪。
李宁公司还在提高供应链的效率，今年设计了一个新的物流中心，该物流中心将位于湖北省两家供应工厂的附近。
去年李宁公司推出了在线销售网站，而在此之前该公司通过中国最大电子商务网站淘宝网已建立了网络销售渠道。
网络销售获得的收入正在增加，但张志勇说，对于在这一渠道获得更大增长，他持谨慎态度，因为中国消费者只希望在购物网站上买到打折商品。
张志勇接受采访时还讨论了李宁公司刚刚出台的在耐克(Nike Inc.)大本营美国展开竞争的举措。这家中国公司今年1月在俄勒冈州的波特兰开了一个陈列室，8月与连锁鞋店Foot Locker Inc.旗下的Champs Sports和Eastbay设定零售细节，后者将在美销售李宁运动鞋。
Bloomberg News北京的一家李宁专卖店。李宁公司周二公布2011年一季度定货量低于预期。当季定货量增长仅12%，而今年第三、四季度定货量增长20%。这一消息令李宁在香港上市的股票价格下挫，跌8.3%至23.15港元（合2.98美元）。6月，总部位于北京的李宁公司推出新的标识和全球口号“Make the Change”。
在那之后李宁公司还推出时装系列Urban Sports，并与被费城76人队(Philadelphia 76ers)签下的NBA选秀榜眼埃文•特纳(Evan Turner)签署了数百万美元的赞助协议，从而加强在篮球领域的影响力。篮球是中国最流行的运动之一。李宁公司已经与波士顿凯尔特人队(Celtics)的奥尼尔(Shaquille O’Neal)和其他几位知名度稍逊的球员签署代言协议。
张志勇说，我们所做的一切都表明我们越来越国际化。
目前李宁的重点更多地还是在中国本土。
这家公司以20年前一手创立它的前奥运体操冠军李宁的名字命名，今年上半年报告收入人民币45亿元（合6.71亿美元），较上年同期增长11%──远远不及耐克和阿迪达斯(Adidas AG)这些主导中国运动装市场的巨头。
中国以外的销售收入仅占李宁公司收入的1%左右。
张志勇说，在中国经营着7,478间运动鞋和运动服专卖店的李宁计划年内开设400家新店。其中四分之一将会设在上海、北京和广州等几个最大的城市。
张志勇说，李宁公司还将营销预算占年收入的比率从13%提高到16%。
李宁公司在中国面临着耐克和阿迪达斯的激烈竞争。德意志银行（Deutsche Bank）分析师近期在报告中说，李宁公司可能不得不降价以在中国凸显其品牌的特别之处，而这对利润产生了压力。
张志勇在周日接受采访时说，城市化是中国运动装市场成长的主要动力。按营收计，中国运动装市场的规模不到美国市场的五分之一。
张志勇说，获得品牌知名度越来越重要了，因为中国消费者陆续进入大城市，形成城市的生活方式，淘汰旧东西，购买新东西。
张志勇说，刚刚开始消费的消费者在购买耐克和阿迪达斯，因为他们知道这些品牌。我们希望他们知道李宁和这个品牌与众不同的地方。
在李宁公司持续关注一线城市之际，许多国际企业将业务重点转至中国不太发达的地区，这里人们的工资在稳步上升，消费者尚未形成购物偏好和品牌忠诚的习惯。
全球运动装领先企业耐克公司一位发言人说，在耐克高端产品外，公司计划扩大销售授权品牌匡威（Converse）的低价产品。
赋予自身品牌以独特形象仍是李宁公司面临的最大挑战，上海广告机构李奥贝纳（Leo Burnett）一直在与李宁公司携手努力，打造同时吸引较年长受众的年轻形象。
张志勇说，美国品牌突出叛逆精神。我们希望人们看到我们的品牌时，对他们是中国经济增长的一部分感到自豪。
李宁公司还在提高供应链的效率，今年设计了一个新的物流中心，该物流中心将位于湖北省两家供应工厂的附近。
去年李宁公司推出了在线销售网站，而在此之前该公司通过中国最大电子商务网站淘宝网已建立了网络销售渠道。
网络销售获得的收入正在增加，但张志勇说，对于在这一渠道获得更大增长，他持谨慎态度，因为中国消费者只希望在购物网站上买到打折商品。
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