中国移动：来势汹汹进军传媒业？

2007年11月22日07:18　 来源：沃华传媒网
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有可能成为真正跨信息业和传媒业的全方位信息服务商
自从我国加入世贸组织以来，传媒业就一直在高呼“狼来了”。几年过去了，境外的传媒巨擘并没有大举进入。内地传媒业却等来了实力强劲的本土跨行业实体，排在首位的就是全球最大的移动通信运营商——中国移动。
从目前来看，中国移动已经建立起了相对完善的传媒产业或者信息服务业价值链，即将完成其传媒产业路线图。
5亿用户：夯实拓展传媒基础
在买方市场的情况下，谁掌握了终端网络或者控制了终端用户，谁就掌握了控制权和主导权，超市和终端经营商在和前端供应商谈判时占主导地位就是最好的例证。截至2007年7月底，中国移动电话用户达到5.09亿户。其中，中国移动的移动用户总数达到3.3237亿户，占移动用户总数的65.30％，1~7月，通过大力拓展农村市场，新增用户3115万户，增长了将近10％。
收购凤凰：获取前端信息资源
2006年6月8日，中国移动通信集团公司通过其100％控股的中国移动（香港）集团有限公司，以12.78亿港元收购星空传媒集团有限公司持有的19.9％凤凰卫视股份，成为凤凰卫视的第二大股东。此外，中国移动、新闻集团和星空传媒还建立广泛的战略合作伙伴关系，共同开拓无线传媒业务，主要涉及音乐、宽带互动、社区网络以及多媒体增值产品等的开发、制作、集成和分销。
通过这次收购，中国移动完成了其前端内容资源的布局，可以充分利用凤凰卫视乃至新闻集团和星空传媒的内容资源和互动服务。
推出“飞信”：打造信息服务平台
2007年6月5日，中国移动的“飞信”结束公测正式进入商用，给业界尤其是即时通信市场的QQ和MSN带来了很大的震动。
根据相关数据，从2006年6月公测到现在的商用，短短一年多的时间里，“飞信”用户量已达2068万。而QQ的用户量虽约为1.4亿，但使用其手机业务的用户却仅有1000万。
而且，“飞信”定位很高。与其它即时通信工具相比，除了能够实现PC、手机、WAP等多终端“无缝即时互通”外，还包含了电脑手机互发短信，手机与电脑之间MP3、图片和Office文件的传输功能。“飞信”还将具备游戏、信息查询、音乐和可视电话等功能。业内人士推测，“飞信”将来会发展成为一个虚拟的SIM卡，或者说是一个虚拟的中国移动SIM卡。它的手机JAVA版，可以作为手机电视等业务的实现终端，它的PC版，将实现手机与PC的流媒体传输等其它配合功能。
“飞信”目前采取的免费策略业已很具杀伤性，即除了不收取月功能使用费外，用户在使用“飞信”从PC客户端向手机、从手机客户端向外发送短消息也均免费。
通过“飞信”功能的不断发展和完善，中国移动就具有了一个综合性的庞大的信息平台和传播媒介渠道，这个渠道是传统媒体的传播渠道所不敢想象的。
获广告资质：成为新“移动媒体”
在7月举行的2007中国增值产业高峰会上，中国移动高调宣布已经从国家工商部门获得了广告资质，将正式进军移动广告市场。此后，中国移动可以直接为企业、广告商提供无线广告，包括发送短信、彩信、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。
随着移动媒体的发展，移动广告市场前景广阔。艾瑞公司预测，2008年手机电视的市场规模将会达到23亿元，到2010年，预计手机电视市场规模将达到59亿元。移动媒体的高速发展必将带来巨大的移动广告市场，而且与传统广告相比，移动广告具有更强的准确性。也正因此，有业者担心，传媒业的主要收入来源——广告有大幅分流的危险。
TD布局：突破技术瓶颈提升服务质量
早在两年前，中国移动就已经开始暗中布局3G。目前，中国移动已经在包括北京在内的中国10个大中城市铺设了TD-SCDMA网络，在2008年北京奥运会之前，中国移动的3G服务完全能够大规模进入商业应用。
网络技术是当前制约移动媒体发展的主要因素，由于网速太慢，很多移动广告都不能做。但是，随着3G网络的商用化，制约移动媒体发展的技术瓶颈就将得到解决，这将大大刺激移动媒体的快速发展。
自此，中国移动的媒体战略路线图清晰可见：以庞大的用户群为基础→收购凤凰卫视股份→推出“飞信”→获取广告牌照→大力推行TD布局，建3G网络，最终建立起相对完善的传媒业价值链。中国移动也通过上述布局，真正打破了困扰传统媒体的行业化分割问题，大举进入全部传统媒体业（既进入广电业也进入报业等），成为真正的跨信息业和传媒业的全方位的信息服务商。
链接：
2007年上半年中国移动营运收入1665.80亿元，较去年同期增长21.6％；赢利达到379.07亿元，同比增长25.7％；用户数达到3.3237亿户，月增长接近500万户。并且具备多家上市子公司，具有良好的资本通道。2007年上半年中国移动的增值业务收入继续迅速增长，营业收入达到419.15亿元，较去年同期增长35.5％，占总营运收入的比例为25.2％，比去年同期增加了2.6个百分点。同时，增值业务产品也不断创新，为收入的持续增长注入动力。
（作者现为管理学博士，北京大学光华管理学院和南方报业传媒集团联合培养博士后）