神马文学网经济学教科书的特色化经营
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 03:01:18
在国外，大学用的经济学教科书多如牛毛，但每一种教科书都有自己的市场，这就在于每一种教科书都突出了自己的特色，即有自己的产品差别。
经济学教科书市场是一个垄断竞争市场。不同的教科书内容基本相同，但在作者、写作风格、内容侧重、表述方式，甚至包装印刷等方面又有自己的特色。产品特色使它们可以在一部分消费者中形成垄断地位，内容大同小异又使它们相互有替代性，形成竞争。这正是一个典型的垄断竟争市场。
在这个市场上，每一种有特色的教科书都可以获得成功。例如，萨缨尔森的《经济学》以作者知名度高和历史悠久而占有一部分市场。萨级尔森被称为20世纪经济学的“掌门人”，获得过诺贝尔经济学奖。作者的这种名声与学术地位本身就成为这本书的特色。而且，这本《经济学》是现代经济体系的第一本教科书，这又是其他同类教科书无法比拟的产品差别。斯蒂格里茨的《经济学》教科书历史要短得多，但作者不仅理论造诣深，曾获得2001年诺贝尔经济学奖，而且曾担任克林顿总统经济顾问委员会主席和世界银行副行长，对现实经济相当了解。他的这本书理论与实际的结合，就成为重要特色。曼昆是经济学界的后起之秀，名气还不如前两位，但他的《经济学原理》以通俗、生动、活泼的风格赢得了市场。迈克尔·帕金并不是知名经济学家，但他的《经济学》理论有一定深度，又通俗易懂，最适于作为入门教科书，同样有自己的市场。每一本经济学教科书都以自己的特色分享一部分市场，它们之间的竞争又使这种教科书越写越好。没有特色的教科书就没有市场。
尽管现在的经济学教科书已经很多了，但仍然有新的教科书在出现，每出一本新的必然有与其他教科书的不同之处。在这个市场上，创造产品差别的活动是无限的。这正是教科书越写越好，市场有活力的原因。
经济学教科书市场是一个垄断竞争市场。不同的教科书内容基本相同，但在作者、写作风格、内容侧重、表述方式，甚至包装印刷等方面又有自己的特色。产品特色使它们可以在一部分消费者中形成垄断地位，内容大同小异又使它们相互有替代性，形成竞争。这正是一个典型的垄断竟争市场。
在这个市场上，每一种有特色的教科书都可以获得成功。例如，萨缨尔森的《经济学》以作者知名度高和历史悠久而占有一部分市场。萨级尔森被称为20世纪经济学的“掌门人”，获得过诺贝尔经济学奖。作者的这种名声与学术地位本身就成为这本书的特色。而且，这本《经济学》是现代经济体系的第一本教科书，这又是其他同类教科书无法比拟的产品差别。斯蒂格里茨的《经济学》教科书历史要短得多，但作者不仅理论造诣深，曾获得2001年诺贝尔经济学奖，而且曾担任克林顿总统经济顾问委员会主席和世界银行副行长，对现实经济相当了解。他的这本书理论与实际的结合，就成为重要特色。曼昆是经济学界的后起之秀，名气还不如前两位，但他的《经济学原理》以通俗、生动、活泼的风格赢得了市场。迈克尔·帕金并不是知名经济学家，但他的《经济学》理论有一定深度，又通俗易懂，最适于作为入门教科书，同样有自己的市场。每一本经济学教科书都以自己的特色分享一部分市场，它们之间的竞争又使这种教科书越写越好。没有特色的教科书就没有市场。
尽管现在的经济学教科书已经很多了，但仍然有新的教科书在出现，每出一本新的必然有与其他教科书的不同之处。在这个市场上，创造产品差别的活动是无限的。这正是教科书越写越好，市场有活力的原因。