空调行业价格战的意义

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/25 19:16:46

空调行业中规模经济十分重要，应该是一个富头市场。在这种市场上，无论企业的主观愿望如何，价格战，即激烈的价格竞争，既是不可避免的，也是有积极意义的。
寡头市场是规模经济至关重要的行业，只有当这个市场仅有几家大企业，每家企业都规模十分大时，整个行业才有效率。但这种寡头并不是一开始就形成的，而是在竞争中形成的。这个行业的特点是最早存在暴利，暴利吸引了企业进入，大大小小企业在这个行业中都可以生存F来。但由于企业大量进入，供给增加；企业之间必然爆发价格战，用降价来占领市场。谁的规模大、成本低，谁就能在价格战中生存下来。在这种价格战中，规模不够大，从而成本降不下来的中小企业被淘汰或被兼并，最后生存下来的企业只能是大企业，这是一个行业结构优化的过程，最后的结果是形成几家控制市场的大企业，成为寡头市场。
我国的空调行业正在经历这一过程。空调的普及是近几年的事情。在开始时，由于需求迅速增加，空调行业利润高。据报道，目前空调行业平均毛利润率至少有25％－30％，高的甚至达到50％。这种高利润，吸引企业进入，现在全国空调企业已达300多家，其中70％以上是近一、二年中新建的厂。这么多的企业的出现使空调机的供给大幅度增加，而需求的增加并没有这么快。许多企业争夺有限的市场，价格战就是不可避免的。这也是“树欲静而风不止”。可以预见，这种竞争的结果一定是大量空调企业破产或被兼并，全国形成几家大空调企业。
在寡头市场上，每家企业都要尽量扩大自己的产量，以加强实力降低成本，这样，从整个市场来看就会形成供给能力大于需求的格局。这是许多寡头市场的共同特点。例如，在汽车这个世界性寡头市场上，生产能力高达8000万辆，而需求仅为6000万辆。在这种供大于求的格局之下竞争就是难免的。而且，我们还用博奔论的分析说明了，尽管寡头之间形成勾结，提高价格，限制产量对各方都是有利的，但实际上这种勾结难以形成。
因此，价格战就成为必然结果。这种价格战的结局是寡头市场成为一个微利企业。世界汽车市场的利润率仅为3％－6％，正是这种价格竟争的结果。所以，即使在寡头市场形成之后，价格战也会发生，有时还会相当激烈。中国的空调行业在实现寡头市场之后也必然是这种状况。今年，夏天还没有来到，空调行业价格战的序幕已经拉开了。

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