信子格与大岛茂风衣的不同命运

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/26 06:38:04

20世纪80年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。精明的商家从中看出了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果并不一样，上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏了。个中原因就在于不同消费者的不同行为。
消费者购买物品是为了获得效用。消费者愿意支付的价格取决于他对该物品的评价，即他感觉到的效用大小。这种效用大小又取决于不同消费者的偏好。
信子裙的消费者是少女，这个消费群体的特点是追逐时尚，她们对时尚的追求要体现在消费上。她们极为崇尚信子，穿信子裙就是她们表现自己这种偏好的方式。
穿信子裙使她们崇尚信子的心态得以表现，就得到了效用。而且，在她们看来，穿信子裙所带来的效用也不是其他裙子所能代替的。已有许多裙子再多买一条信子裙并不会发生边际效用递减，甚至她们对时尚的信子裙的评价还高于其他裙子，因此，愿意出高价买，企业就成功了。
大岛茂风衣的消费者是中年男子。这个消费群体偏好较为稳定，受时尚影响较小。
他们从为穿大岛茂风在会让人觉得傻，不符合的中年男子成熟的风度。大岛茂风衣不会给他们带来更多的效用。他们不会认为大岛茂风衣与其他风衣有什么差别。如果已经有风衣，就不会再买一件，因为这会引起边际效用递减。于是，他们不会买大岛茂风衣，更不会为这种风衣出高价。北京的企业就只有失败了。
不同的消费者有不同的偏好，同样的物品给不同消费者带来的效用也不同。这正是企业能从消费者行为理论中得到的启示。

信子格与大岛茂风衣的不同命运不同的命运一张白纸的不同命运人生哲理：迷信与信仰对“信”的不同追求迷信与信仰对“信”的不同追求西路军战俘的不同命运两个乡下人的不同命运信命运的看此文白色风衣的美艳 (图乐) 大衣和风衣的选购一件风衣的“涨”声独岛、钓鱼岛，不同的国家，不同的命运前苏联持不同政见者的命运：同龄孩子们的不同命运[组图] 名女人二奶的不同命运[组图] 从严复、马汉的不同命运说起十大元帅命运不同的葬礼江姐一家祖孙三代的不同命运盘点：历代第一美女的不同命运两个王海容的不同命运（组图）细数十大“谋女郎” 的不同命运民国时期“官二代”的不同命运刘少奇9个子女的不同命运三只鸟的不同命运，你属于哪只鸟？