互联网主流门户影响下降 网络广告渠道多元化

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 02:26:16
10月8日消息，据国外媒体报道，最近以来，互联网巨头相继收购广告公司，拓展销售网络。这表明，提供信息和娱乐的一站式服务已与过去大不相同。
过去，企业是通过电视网络吸引用户，提供人们所需要的信息。而现在，企业紧跟网络潮流，为用户提供利润可观的广告业务。当人们对博客、社区网站和其它用户导向型的来源日益关注时，Google、雅虎、微软以及时代华纳的AOL投资约100亿美元用于收购能帮助他们拓展在线广告网络的企业和技术。
因此，企业不再只依赖门户网站为用户提供服务，而是为广告商开辟了一站式商店。AOL的总裁和首席运营官Ron Grant称："我们对建立传统的门户已不感兴趣了，我们发现用户信息需求的来源日益多元化。我们需要为广告商提供一种方法能充分利用这种多元化的渠道。"
这种变化对于主要的互联网企业来说十分重要。对于消费者，技术的发展意味着更大的自由。据市场研究组织Media Metrix称，在过去的一年里，用户对四大主流互联网品牌的认知度在提升，但用户留在雅虎和AOL网站的时间下降了10%，同时，微软的Live服务下降了8%。也就是说，这些网站在吸引更多用户的同时，用户在这些网站逗留的时间却更短了，这主要是用户可以从其它的渠道获得信息。
互联网企业也在不断创新，以适应新的形势。今年8月，AOL重新调整其视频搜索网站，而雅虎也于本月重新推出核心搜索引擎，以缩小与Google的差距。这些巨头还从网站的广告业务中不断获益。网络广告正在成为新的主力，这使得大型的互联网企业相信，今年会有更多的广告存量销售。
福特汽车公司，与Google合作，不但在其网站投放广告，还在纽约时报网站和其它网站的Google　AdSense网络中做广告。Google以31亿美元的价格收购DoubleClick，就是为推出多媒体显示广告服务，以补充小型、文本广告的不足。
与此同时，雅虎以6.5亿美元获得了Right Media公司的80%的股份，微软则以60亿美元收购aQuantive。目前，欧洲和美国的监管部门正在对Google收购DoubleClick进行审查。业界有人指出，Google收购DoubleClick可能会使其控制在线广告的能力更强，收集更多的个有用户信息。
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