一个待挖的金矿：运动与健康市场

上网时间 : 2007年09月24日   收藏   打印版   推荐给同仁   发送查询
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作者：张国斌
“阿迪达斯推要推出运动手机了！它可以和运动鞋组成网络，从而可计算出用户的满跑距离，并且推算出其所花费的热量，另一方面，它还整合了一个心跳耳机，从而让用户可以随时观察到自己的心跳频率。”“我们的无线芯片去 年出货3000万片，今年一个月出货500万片！”“全世界有超过10亿人体重超标。其中至少有3亿人属于病态肥胖，如果不采取措施，到 2015 年，超重人口预计将超过15亿！”“到2025年，全球60岁以上人群预计将是 2000年的两倍，达到12亿之多！”“suunto松拓的运动型手表热卖！”
继汽车电子化市场启动以后，又一个新兴市场，运动与健康电子化市场正在启动，这个市场因为和每个人的健康有关，其市场规模难以估量！而先于其他玩家进入该市场的一家北欧小公司，已经赚得盆满钵盈。
这家公司就是挪威的Nordic半导体公司，这家成立于93年的公司，主攻模拟和混合信号芯片设计，早先业务模式为模拟和混合信号IP授权，它曾是2004年全球6大模拟和混合信号IP授权厂商之一。2002年，该公司推出工作频率2.4GHz的器件nRF2401以后，广泛应用于手持终端PDA、无线耳机、数字视频、无线鼠标、无线键盘等。也是凭借这个芯片，Nordic得以进军新兴的运动与健康市场，并大有斩获。
这个公司的强项是低功耗设计和RF设计，因为该公司是从挪威科技大学拆分出来的，其研发总监就是挪威科技大学微电子系的负责人，所以该公司在RF设计上有很强的实力。

近日，该公司CEO Svenn-Tore Larsen在接受电子工程专辑采访时表示：“运动器材是个新兴的市场，很多运动器材设备制造商在利用Nordic的芯片开发新兴应用，例如Suunto的手表就可以测量心跳。还有用于病人监护的应用，HVAC控制等。”
低功耗无线技术是突破点
运动和健康市场的启动，可以说是得益于低功耗无线技术的突破。目前我们熟悉的蓝牙技术，由于功耗问题限制了应用，所以2006年10月，由 诺基亚联合CSR、Broadcom、Nordic Semiconductor、Epson、Suunto Oy和Taiyo Unden等公司开始推广Wibree规格，该标准以超低功耗为主打，官方数字显示，仅需蓝牙十分之一的功耗即可维持Wibree的运作，采用一颗钮扣电 池供电最久可以工作十年。Wibree工作在2.45GHz的频段内，并且可以在5到10米左右距离达到约1Mbps左右的传输速度。该标准最初用于手 机，想使其成为网关，进入医疗保健、运动监测、能实现设备自我配置的网络等所有新应用中。
由于这个标准是由诺基亚这样的终端制造企业发起的，自然有其应用的基础，所以该标准一提出就受到无线产业的关注，甚至有人称它要“终结蓝牙！”

面对Wibree咄咄逼人的势头，蓝牙SIG采取了“收编”的策略，今年6月，Wibree技术更名为ULP(超低功率)蓝牙，被批准加入蓝牙特别 兴趣组。Nordic半导体产品经理Thomas Embla Bonnerud表示：“利用蓝牙的品牌知名度，ULP蓝牙市场将快速成长，目前加入ULP蓝牙的会员已经有120多家，Nordic会在不久推出符合该 规范的芯片。”
Nordic半导体营销总监Geir Langeland指出：“ULP蓝牙市场非常巨大，一个很明显的应用就是和蓝牙以双模形式组成PAN（个人局域网），用于休闲、健康、运动、办公室等应 用，例如可以以手机为中心，和采用ULP蓝牙的运动鞋、心率带、运动手表组成PAN网络，让用户及时了解自己的心跳、脉搏、速度等。如果这些数据再被送到 相关的GPS设备上，则还可以根据这些数据推算出用户未来的方位，这在户外运动中有很大的应用前景。”
另外，他还表示，ULP蓝牙还可以应用于监视病人的心跳和血压，当病人离开家以后，利用手机还可以把这些数据传给医生以方便诊断和跟踪。 他表示未来具备蓝牙和ULP蓝牙功能的双模应用就是主流，由于目前还没有公司推出支持双模的芯片，目前运动和健康领域的设备多采用2.4GHz RF协议芯片。
他透露采用Nordic RF协议芯片的可以测量人体心跳脉搏的Suunto手表在美国销售很好，虽然价格高达145美元，但需求仍很旺盛。在这个应用中采用的是叫ANT的协议， ANT采用双工2.4 GHz ISM频带射频通信，采用自适应同步信道，支持多频率和高密度网络。 该协议可以支持多种数据传输模式，具有1 Mbps的空中数据速率以及高达20kbps的网络数据速率，该协议调制方式是采用GFSK调制，支持星型和端对端等多种组网形式，支持的节点是2到数千 个以上。
Thomas Embla Bonnerud表示Nordic 的2.4GHz单片式无线收发IC--nRF24AP1就是主要瞄准了运动/娱乐、医疗、工业及其它新兴无线应用领域。该芯片嵌入了Dynastream Innovations公司的ANT无线协议。是一种完整的无线个人区域网络(PAN)解决方案，无需第三方协议堆栈，可省去认证手续及相关成本。 Nordic在RF设计上的强项给这款芯片的应用铺平了道路。
2006年6月，以半导体芯片巨头英特尔为首的多家电子设备生产厂商（包括IBM、欧姆龙保健、松下电器产业、韩国三星电子）联合成立了 非营利性的Continua 健康联盟宣布成立，就是看中了医疗健康这个全球化的大市场。这个联盟的成立就是想让医疗信息成为互连互通达到对疾病及时防御的目的。
无独有偶，中国政府也制定了医疗信息化发展方略，就是要实现将目前有病医病的形式演变成无病预防的形式，无疑，这是一种革命性的突破，要 实现这个转变，就离不开对个人健康信息的获取、分享和分析。据一位院士分析，要实现这样的信息化，就要实现个人健康信息的采集、传递和分析。例如通过手机 将个人的脉搏、血压、血糖信息及时发送到医疗中心供专家系统进行分析、鉴定。

这个领域蕴涵的市场是非常巨大的，据公布的数据显示：
如果不采取措施，到2015年，超重人口预计将超过15亿；
到2020年，每年用于慢性病的支出预计将从目前的5000亿美元增加到6850亿美元；
到 2025年，全球60岁以上人群预计将是2000年的两倍，达到12亿之多。
随着人类文明的进步，人类的健康将成为首要考虑的问题，而运动因和健康息息相关也成为未来被关注的重点。继消费电子、汽车电子之后，一个更大的市场已经显现，激情地投身这个新兴市场吧！