创意精妙——江苏新闻广播中秋献爱助残服务月系列活动策划始末

俞云峰林杉　　背景与缘起
孩子是祖国的未来，我们要给予他们关心和爱护，而残障儿童更需要得到格外的照顾和呵护。爱德慈佑院是由社会上有爱心的人士、爱德基金会部分职员以及残疾人士的家长参照海内外相关组织发起成立的南京首家为智障人士服务的专业化非营利机构，一个为残疾、特别是为智力障碍青少年和他们的家庭服务的人道主义组织。2002年初，爱德基金会为其提供了启动基金及130平方米民居一处，同年4月经南京市鼓楼区民政局批准运行。爱德慈佑院系非营利性的民办社会福利机构，旨在提高智障青少年的生活自理能力、提高他们适应社会能力，通过职业培训，积极地为他们创造就业机会，从而唤起全社会对弱势群体的关注，帮助智障人士实现他们的生命价值，回归主流社会，得到社会认同和尊重，享受平等的公民权利。但由于资金和场地的限制，慈佑院在经济上尚难以独立，服务内容和规模也难以满足附近社区残障青年的需求。资金来源除学员家长交纳的费用外，很大部分来自热心公益事业的海内外朋友的捐助。慈佑院的工作繁琐而细致，工作人员一人多岗，常常身兼老师、朋友、保健医生、妈妈等数职，现正计划继续加强教师和员工的综合素质和专业培训，造就一支为智障青少年服务的优秀社会工作者队伍。他们在完成对智障青少年进行各项能力训练和职业培训的同时，也为这个特殊的弱势群体向社会呼吁，为创建和谐社会作出更多的贡献。
2008年9月，第十三届北京残奥会正如火如荼地进行着，开幕式上残疾朋友精彩绝伦、震撼视听的表现，及残疾人运动员顽强不屈、奋力拼搏、创造奇迹的精神感染和鼓舞着我们，使我们对这个特殊的群体格外关注和尊敬。
2008年我们共同经历的各种磨难，唤起人们奉献与付出的渴望与热情，“被需要是一种幸福”，“予人玫瑰，手留余香”已成为一股温暖的意识流在我们的心里流淌。而此时南京也正在申报“全国文明城市”，“和谐之音”在这座古老与现代交融的美丽城市萦绕唱响。
过程与环节
在中秋节即将到来之际——2008年9月9日清晨，FM93.7江苏新闻广播的总监、主播和编辑记者，共青团南京市委领导、爱德基金会的工作人员等一行近20人来到爱德面包坊，使得这里分外热闹，白色的帽子、红色或蓝色的领结、白色的制服和围裙，直播台前的主播们摇身变成了“糕点师傅”。在正牌师傅的介绍声中，大家早已经是摩拳擦掌、跃跃欲试。志愿者与面包坊的智障学员一起忙碌着，和馅儿、称皮、揉制月饼、摁模、烘烤、上色、再烘烤，直至月饼喷香出炉。志愿者们做出了椰香、豆沙、抹茶、烤鸭四种馅儿的月饼。尝着自己亲手制作、新鲜出炉的月饼，大家激动不已，因为他们制作的不仅仅是一块月饼，更是饱含着一份对自闭症儿童的爱心，对公益事业的关心和支持。整个制作过程志愿者与面包坊的智障学员一起协作完成。虽然学员们动作迟缓，偶尔也会出错，但他们还是一步步按照面包师的悉心教导完成月饼的制作，他们认真的态度、执著的精神让志愿者动容和感动。
活动结束时，参与月饼制作的每一位志愿者都得到智障学员亲手制作的爱心圆珠笔，每一支圆珠笔上还有制作者的名字。志愿者和智障学员还一起在“心愿树”上写下了自己的愿望。FM93.7江苏新闻广播的志愿者发出了如下的感慨：“相信，当我们使用这些圆珠笔的时候，书写下的不仅仅是文字，里面包裹的更是爱心汇聚成的温暖。”“作为此次活动的志愿者，在参与整个爱心月饼的制作过程中，让我们更了解和理解了这些智障学员以及更多需要帮助的自闭症孩子。吃着我们一起完成制作的月饼，百感交集，因为我们身边还有太多需要我们关心和帮助的残疾孩子，而我们能为他们做得太有限，希望能通过我们的工作，通过我们手中的话筒，让更多的人来关心和帮助这些孩子，让他们真正融入到正常人的世界中去。”活动结束之后，江苏新闻广播的志愿者将制作好的937盒月饼通过广播进行义卖，每盒售价93.7元。
2008年9月23日下午FM93.7江苏新闻广播的主播、编辑、记者，江苏电台热心慈善的同事（通过招募挑选）、爱德基金会工作人员等来到爱德慈佑院，把上次拍卖月饼的善款捐赠给慈佑院，专项用于帮助自闭症患儿的康复和治疗。慈善机构的负责人对活动志愿者进行了简单培训，告知自闭症恢复注意事项及作为义工须知之后，志愿者们走近自闭症儿童，与他们交流，帮助他们恢复训练，并赠送了自备的小礼物，还和他们一起合影留念，患儿们不时露出笑容。
这次公益活动，也是江苏新闻广播部联合共青团南京市委、爱德基金会在9月举行的“有爱无碍——文明创建助残行动月”系列活动中的一项。此外，FM93.7还联合相关组织共同参与、关注“扫盲道，城市无障碍设施行动”、“万人学手语”等助残月其他各项活动。
亮点与启示
赏鉴与品评这一公益活动，笔者觉得：创意精妙、温暖贴切并切实可行。
⒈原由巧妙相融
2008年9月恰逢传统团圆节日中秋节和北京残奥会的举行，又有之前雪灾、地震等自然灾害唤起的人们奉献与给予的愿望与激情，南京正在进行创建全国文明城市的活动，多个因素结合而成这一活动的动因及目的，使这一公益活动更贴切、更“应景儿”——江苏新闻广播FM93.7、共青团南京市委，爱德基金会联合组织共同策划开展了“南京市文明创建助残行动月”系列活动，制作了937盒爱心月饼，并通过广播宣传进行月饼义卖，款项捐赠给爱德慈佑院帮助自闭症等残障儿童。
⒉活动形式温馨而有趣
让主播们到面点房学习并亲手制作月饼的活动形式充满了童真童趣，活泼而温馨，尤其在活动中与自闭症儿童交流互动，这也正是他们所需要的。
⒊增添了爱意的浓度
捐赠变“拿出”为“造出”，延长了付出的过程，在为爱奉献的劳动中体味真情，传递诚意，活动中饱含了浓浓的爱意与关怀。
⒋增加媒体参与的深度和广度
一般的捐赠往往是由一位代表（多是单位领导）、象征性地完成（在仪式上简单交接），而这一次活动可谓全员参与，“面广”而“量大”。
⒌与受助者零距离接触
减少中间转接环节，让帮助一步到位，让爱的传递更直接、更迅即，感受更具体、更有效。
⒍在活动中强化媒体特征
结合频率为“FM93.7”的特点，总共制作了937盒爱心月饼，每盒售价是93.7元，在活动中突出了媒体特征，937的品牌形象得以彰显，提升了美誉度和影响力。社会效果明显：爱心月饼在爱德面包坊一推出就被抢购一空，有一个热心听众一次就购买了100多盒。
（作者单位：江苏广播电视总台广播传媒中心）