商业周刊 中国品牌：受损的商品

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/26 00:08:16
中国制造。这四个字正逐渐成为商人最大的噩梦。在经历了一年的大规模玩具召回、受污染牙青和有毒宠物食品等事件后，全球消费者在购买中国人生产的商品前都会再三考虑。的确，对全球市场营销专业人士和商业人士开展的一项新调查显示，69%的受调查者表示，“中国制造”一词损害了中国大陆的品牌。在提到中国产品时最常想到的词？“便宜。” 美国Interbrand品牌咨询公司亚太战略主管乔纳森·查耶特说：“保守地说，让人们不再害怕‘中国制造’需要五年时间。”
这在一定程度上给中国出口商带来很大挑战。Interbrand在对中国以外地区的569名受调查者进行的调查中发现，今年的召回事件已经使中国大陆的品牌遭受重大挫折。尽管受调查者说，中国产品“相当重要”，但几乎没有人说它们“安全”、“高品质”、“知名”和“豪华”。
对中国人而言，好消息在于，他们的一些品牌正在远离大陆的地区获得知名度。Interbrand还在调查中列出28个中国品牌的名字，看受调查者是否认识这些品牌，并通过对财务数据和市场战略的分析找出了那些有机会在全球舞台上取得成功的品牌。Interbrand认为“已经具有实力和知名度”的是个人电脑生产商联想、啤酒生产商青岛啤酒、家用电器生产商海尔、电信巨头华为和汽车制造商奇瑞这五家公司。
但是，羌论是好是坏，这些公司的命运如今可能已经和大陆产品的形象以及中国政府洗刷名誉污点的努力联系在一起。因此，在今后一段时间，“中国制造”也许更多地被视为侮辱而不是认可。（作者：德克斯特·罗伯茨）
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