神马文学网市场营销专业介绍
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 13:54:47
市场营销专业
发表时间：2006-6-3 已点击：56次
概述：
本专业培养具有市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，具有分析和解决营销问题的基本能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
一、专业基本情况
1、培养目标
本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
2、培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
◆ 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
◆ 掌握市场营销的定性、定量分析方法；
◆ 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
◆ 熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销惯例和规则；
◆ 了解本学科的理论前沿及发展动态；
◆ 掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
3、主干学科
经济学、工商管理。
4、主要课程
管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查。
5、实践教学
包括课程实习和毕业实习，一般安排10—12周。
6、修业时间
4年。
7、学位情况
管理学学士。
8、相关专业
工商管理、国际经济与贸易、广告学。
9、原专业名
市场营销、物流管理、商品学。
二、专业综合介绍
市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分，市场营销学则是管理学的一个重要分支。通俗点来说，市场营销专业就是培养“生意人”的专业。在市场经济逐步完善的今天，对于作为独立的经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来“做生意”，结果将会是不可想象的。
市场营销理论于20世纪初诞生在美国。改革开放后，我国开始引进市场营销学。先是翻译介绍国外市场营销学的内容；自1978年起，开始派人考察国外市场营销学开设课程状况及国外企业对市场营销原理的应用情况，还邀请外国专家和学者来国内讲学。今天，中国的市场经济获得极大发展，市场营销已受到企业极大关注和重视，市场营销学原理与方法也已广泛地应用于各类企业。
市场营销是一个与人接触比较多的专业，所以本专业要求具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。性格比较外向，善于与他人交际的同学，将会更容易适应本专业，将来在工作中也会有更多的优势。比较腼腆、害羞、不善交际的学生则不太适合。出色的市场营销工作，需要很多新的想法，因此创新能力比较强，经常有新创意的同学，在市场营销中也会有一定的优势。相对来说，市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型，对于想做实际工作的学生来说是很好的选择。
市场营销专业本科毕业授予管理学学士学位。毕业生不仅要具有经济和市场营销等方面的基本知识，对于管理和法律方面的相关知识也要掌握，要熟悉国家有关方针、政策、法规，了解国际市场营销的惯例和规律。从应用的角度来说，还必须掌握现代市场营销的基本原理、方法和技巧，掌握市场营销的定性和定量分析方法。较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力对于处理与客户关系会有很大的帮助。
本专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养方面一直跟不上，所以毕业生供不应求。如果选择进一步的深造，可以攻读这个方向的研究生。积累一定的工作经验和物质基础后，可以考虑出国，否则国外经济类专业昂贵的学费，是大多数人承担不起的。
末了，我们用一个有趣的故事说明市场营销人员到底是怎样的人才。某制鞋公司派三个推销员到非洲一个国家，让他们去了解那里的市场。第一个推销员到非洲后发回一封电报：“这里的人不穿鞋，没有市场。”第二名推销员，在那里呆了一个星期发回了电报：“这里人不穿鞋，市场巨大。”第三个推销员在非洲呆了三个星期，发回了电报：“这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋；不过我们现在生产的鞋太瘦，不适合他们，我们必须生产肥些的鞋。这里的部落首领不让我们做买卖，除非我们搞大市场营销。我们只有向他的金库里进一些贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约1．5万美元，他才能开放市场。我们每年能卖大约2万双鞋，在这里卖鞋可以赚钱，投资收益率约为15%。”营销人才就必须像第三个推销员那样懂得市场调研、产品设计、财务核算等等很多方面的知识。
市场营销专业代码：110202。
三、专业教育发展状况
市场营销是一门研究以消费者需求为中心的经营管理的应用性专业。它发源于美国，传播到世界各地。随着我国市场经济体制的确立，各高等院校从在经济、管理类专业开设营销课程起，到现在已正式设立了市场营销专业，专门培养市场营销人才。
市场营销专业旨在培养掌握现代市场营销和国际营销理论与实践，具有先进营销技能和现代经营意识，能从事各类企业的经营管理和营销策划工作的专门人才。该专业课程包括经济学基础知识和营销学基本理论等基础知识，同时要求学生深入学习市场调研、国际贸易理论与实务、广告学、公共关系学、企业管理学、消费心理学、组织营销学等专项知识。掌握科学决策软件应用的基本知识和专业外语的应用能力。
市场营销专业的形成与发展是建立在市场营销学的基础之上的。市场营销学是资本主义国家首先发展起来的一门新兴学科。它最早出现于美国，后来传播到西欧国家和日本等地，至今已有近百年的历史。
19世纪末，美国的一些学者已经有关于推销、广告、定价和产品设计等方面的研究与论述，到了20世纪初，一些学者致力于研究市场营销问题，并在大学中设立了含有市场营销的课程。1902年美国密执安大学、加州大学、伊利诺斯大学正式开始讲授市场营销课程，此后宾夕法尼亚大学，威斯康星大学相继开设了此课，经过10年的研究与发展，1912年美国哈佛大学出版了世界上第一本市场营销学教科书，从此，市场营销学从经济学中分离出来而成为一门独立的专业。在市场营销专业领域，国际上具有代表性的人物有赫杰特齐（J·E·Hagertg），出版了第一本《市场营销学》教科书；弗莱德·克拉克（Fred·E·Clark），出版了著名的《市场营销学原理》一书；麦卡锡（E·J·Mecartmy），第一次提出了著名的4P‘S营销组合；菲利浦·科特勒（Philip．Kotler），近代最具代表性的市场营销专家，其著作《市场营销学原理——分析、计划、执行和控制》在国际上受到各学者的广泛赞誉。
在我国，市场营销学的发展历史较短。1978年，随着中国改革开放政策的提出，市场营销学开始走上大学讲台。济南大学在我国率先开设了市场营销课程，之后，北京、上海等少数高校的学者也开始对市场营销学进行较为系统的研究。
1980年，哈尔滨工业大学开设了市场营销课程，并公开出版了第一本市场营销著作《市场学》。它的出版，对于确定市场营销专业在中国的地位具有重要意义。1981年，中国人民银行所属的陕西财经学院（现已并入西安交通大学）举办了市场营销学师资培训班，聘请香港中文大学教授主持讲座，为综合大学和财经院校培训了第一批师资，从而为更多的院校开设市场营销专业创造了条件。
到了1982年，国内的市场营销专业发展非常迅速，先后有近百所院校开设了市场营销专业，其中中国人民大学、上海财经大学、东北财经大学以及中国财经大学等少数院校开始招收市场营销专业的硕士研究生。
从1983年始，市场营销专业开始迅速地向人中专院校普及。1984年1月在长沙召开了全国高等财经院校、综合大学的市场营销专业的研究大会，标志着市场营销专业在中国的地位已正式确立。从1985年开始，全国各高等院校相继派出访问学者、留学者、研究生等去美国、日本、欧洲等市场营销研究发达的国家去学习，其中一些人还在国外取得了市场营销博士学位。这些人员回国后分布于各大院校，积极地推动了市场营销专业在中国的发展。
八十年代末，全国的财经类院校及综合性大学，工科院校，甚至农科类院校都普遍地开设了市场营销专业。进入九十年代，市场营销一度成为大中专院校重点开设的热门专业市场对营销人才的需求日益增长，毕业生的就业是一片大好局面，但是随着市场营销专业学生的不断增多，市场逐渐趋向饱和，营销人才开始受到冷落。但是，国内著名院校的市场营销专业的学生仍然受到欢迎。
开设市场营销专业的如以财经类为主的上海财经大学，东北财经大学以及中南财经大学（2000年与中国政法大学合并为中国财经政法大学）等财经类院校，以文科为主的中国人民大学、对外经贸大学，以综合类院校为主的北京大学、复旦大学以及以理工科为主的清华大学、大连理工大学、哈尔滨工业大学等大学。去年，国内院校培养的市场营销专业的学生有一万人左右，预计今年的人数仍会增加。
市场营销专业在中国发展的几十年来，涌现出一大批优秀的市场营销专家和学者，比如上海财经大学的陈启杰教授，现任上海财经大学企业管理专业（市场营销研究方向）博士生导师，兼任上海市市政府商业委员会决策咨询顾问、全国高校商业企业管理教学研究会副会长、中国商业高等教育学会常务理事、上海市价格学会副会长、上海市市场学会常务理事、上海市经济学会理事、现代营销理论专业委员会主任；清华大学赵济平教授，现任管理学院市场营销学教授、博士生导师、企业管理系主任，兼任北京高校市场营销协作委员会主任、美国市场营销学会海外会员、日本学术振兴会海外会员以及若干政府部门和国内外企业的管理顾问等等。
目前，国外的市场营销专业的教育发展取得了巨大的进步，教育形式出现了多元化：如以哈佛大学为主的案例教学，以西北大学和伊利诺斯大学为主的强调基础研究和基本原理研究以及以纽约大学和哥伦比亚大学为主的侧重批发和零售机构的实际研究为特点的教学等等。近几年来，国际跨国公司的兴起，出现了国际市场营销专业，而且越来越受到各大学和企业界的重视。
随着我国经济体制改革步伐的进一步加快，市场环境大为改善，市场经济发展迅速，现代企业逐渐认识到市场营销的重要性，开始自觉地运用现代营销理论来指导经营管理实践，在很大程度上推动了我同市场营销专业的建设与发展。使得各院校更加注重市场营销专业的建设，在提高理论教学的基础上，大力开展国际交流与企业合作。市场营销专业的前景将十分光明。
四、专业就业数据分析
五、专业就业状况及趋势
市场营销专业旨在培养能在各类工商企业和相关管理部门从事市场营销与策划，能在政府、企业、事业单位从事物流技术与管理工作、商品检测与贸易工作的专门人才。市场营销专业经过几十年的发展，现在已经成为一个较成熟的学科，从过去在这方面的不足变得趋于饱和，但总的说来，现在的就业状况仍是良好，市场上对此类专业人才的需求大于高校的培养计划，与国际的接轨，营销人才成为除管理人才之外的第二大人才缺口。基于这种大的社会环境背景，市场营销专业的毕业生目前就业状况良好，而且一段时期以内此类人才会更为走俏。
从国内院校目前的情况来看，一般重点大学本专业的就业率会在90%以上，而且去向多为沿海城市或内陆大中型城市。具体到单位，毕业生多走向大中型企业，有的会直接进入跨国集团。由于专业自身的某些特点，大部分毕业生就业后会紧扣自己的专业，到企业的市场部或其他部门从事与营销策划相关的职务，一段适应期以后他们会很快适应并发挥出自身的优势来。在不断完善市场经济，以市场作为主导的同时，国家也看到市场营销对未来企业的重要性，所以下大力气在高校中试行并推广市场营销专业。
由上述几点我们不难看出，市场营销专业的就业之路可谓是一片艳阳天。从市场上的需求来看，由于我国实行改革刚刚二十年左右，所以在很多领域的改革还不彻底，作为经济主体的企业多数还未走出计划经济的圈子。在过去计划经济体制下，企业的生产、销售、采购等一切行为全部是由国家负责，所以企业并没有完全意义上的独立，也就不能称为是一个完整的企业。伴随着改革的进一步开展，企业就被当作独立的法人而推上了竞争的舞台。在这个舞台上，国家已不再担当任何角色，而企业就要面对市场的巨大冲击，在这种情况下，市场部作为企业对市场的反应中枢就显得至关重要，而市场营销则又是此中枢的核心，它肩负着市场调查研究，准确定位，以及最终推销出自身商品的重任。面对市场的冲击，哪一家企业又能少了市场营销这一顶梁柱？再让我们来看看高校的培养。其实需求就是最好的解释和理由。企业需要脱胎换骨的变化，产业需要调整升级，国家不仅希望企业增效而且也迫切需要自身的管理完善，这一切的需求最终转化为对人才的需求，而市场营销作为市场的前沿，专业培养及发展也自然受青睐。高校对需求的反映，再加上国家的扶持，市场营销专业便在高校遍地开花，抛开一些无实力但勉强上马的学校不提，这种现象本身就是市场经济条件下对市场最快最及时的反应。在一些基础实力雄厚的重点大学，比如清华大学，北京大学，中国人民大学，中山大学，复旦大学，东北财经大学等等，由于自身科研实力的积累，所以开设市场营销专业课以后很快便有了高产出，当然，这里的高产出自然是指高质量的毕业生。这些毕业生不仅是在大学期间对本专业的学习，更为重要的是他们把以市场为主导的营销观念带到了企业，从而给企业注入了一股新的活力，使企业学会更主动地去思考市场，适应市场，投入到市场竞争当中。上面通过市场及高校两方面的分析，使我们对市场营销专业的就业趋势有了根本上的理解。当然就业趋势好是相对的，而且一定是建立在高素质的毕业生基础之上的。如果是一个很差的高校，即使开设市场营销专业，因为既无基础又无师资，最终也只会被市场所淘汰。所以这里的高就业率和良好的就业发展趋势是建立在正规毕业生基础上的，这里也是在提醒你，选此专业时一定要多注意一些学校的历史发展情况。
目前，国内企业与跨国公司巨大的竞争，而这种竞争又主要集中在市场及市场营销方面。在全球经济一体化浪潮中，资源共享的同时伴随着市场的全球化，此时的市场营销已不只是面对国内的市场营销，而是拓展到世界范围的国际市场营销。由此看来，未来的市场营销专业的毕业生将更多地向国际市场营销方面发展。所以，当前的学生要经常了解国内外的经济形势，市场营销理论的发展方向，从而才能把握住学习的重点，才会在市场的竞争中立于不败之地。
毕业后与市场相关的系列工程。
企业营销部、策划部人员、销售人员、公关部人员；
咨询公司职员——作市场调查、分析、策划；
企业商务代表；
企业营销战略制订人员——负责企业的整体市场活动执行方向的确定。
六、专业院校分布（部分）
重庆师范大学 四川师范大学 贵州财经学院 昆明理工大学 云南财贸学院 西安理工大学 兰州理工大学 兰州商学院 宁夏大学 新疆大学 新疆农业大学 新疆财经学院 北京工业大学 北京服装学院 北京工商大学 北京物资学院 北京机械工业学院 首都经济贸易大学 天津商学院 河北经贸大学 太原理工大学 山西财经大学 内蒙古财经学院 辽宁大学 沈阳工业大学 辽宁工程技术大学 大连大学 吉林工程技术师范学院 长春大学 哈尔滨商业大学 哈尔滨理工大学 上海理工大学 上海对外贸易学院 上海工程技术大学 江苏大学 南京财经大学 浙江工业大学 浙江财经学院 淮南工业学院 仰恩大学 山东经济学院 山东工商学院 青岛大学 河南科技大学 河南大学 河南师范大学 信阳师范学院 河南财经学院 武汉科技大学 湘潭大学 湖南商学院 广东商学院 广东外语外贸大学 广东工业大学 中南民族大学 西南民族大学 西南政法大学 西北政法学院 中央财经大学 东北财经大学 上海财经大学 江西财经大学 山东财政学院 中南财经政法大学 西南财经大学 西安交通大学 对外经济贸易大学 华中农业大学 华北电力大学 重庆大学 石家庄经济学院 吉林大学 成都理工大学 北京邮电大学 电子科技大学 西安电子科技大学 中国矿业大学 大连海事大学 重庆交通学院 北京印刷学院 暨南大学 长春税务学院 沈阳药科大学 武汉大学 北京石油化工学院 抚顺石油学院 石油大学 湖北科技大学 西南工业大学 东华理工学院 北京理工大学 南京理工大学 重庆工业管理学院 南京航空航天大学 西北工业大学 哈尔滨工业大学 株洲工学院 北京大学 中国人民大学 北京化工大学 南开大学 东北大学 复旦大学 同济大学 华东理工大学 东华大学 南京大学 浙江大学 厦门大学 山东大学 中国海洋大学 武汉大学 中山大学 重庆大学 四川大学 陕西师范大学 兰州大学 北京交通大学 黑龙江大学
发表时间：2006-6-3 已点击：56次
概述：
本专业培养具有市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，具有分析和解决营销问题的基本能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
一、专业基本情况
1、培养目标
本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
2、培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
◆ 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
◆ 掌握市场营销的定性、定量分析方法；
◆ 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
◆ 熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销惯例和规则；
◆ 了解本学科的理论前沿及发展动态；
◆ 掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
3、主干学科
经济学、工商管理。
4、主要课程
管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查。
5、实践教学
包括课程实习和毕业实习，一般安排10—12周。
6、修业时间
4年。
7、学位情况
管理学学士。
8、相关专业
工商管理、国际经济与贸易、广告学。
9、原专业名
市场营销、物流管理、商品学。
二、专业综合介绍
市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分，市场营销学则是管理学的一个重要分支。通俗点来说，市场营销专业就是培养“生意人”的专业。在市场经济逐步完善的今天，对于作为独立的经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来“做生意”，结果将会是不可想象的。
市场营销理论于20世纪初诞生在美国。改革开放后，我国开始引进市场营销学。先是翻译介绍国外市场营销学的内容；自1978年起，开始派人考察国外市场营销学开设课程状况及国外企业对市场营销原理的应用情况，还邀请外国专家和学者来国内讲学。今天，中国的市场经济获得极大发展，市场营销已受到企业极大关注和重视，市场营销学原理与方法也已广泛地应用于各类企业。
市场营销是一个与人接触比较多的专业，所以本专业要求具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。性格比较外向，善于与他人交际的同学，将会更容易适应本专业，将来在工作中也会有更多的优势。比较腼腆、害羞、不善交际的学生则不太适合。出色的市场营销工作，需要很多新的想法，因此创新能力比较强，经常有新创意的同学，在市场营销中也会有一定的优势。相对来说，市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型，对于想做实际工作的学生来说是很好的选择。
市场营销专业本科毕业授予管理学学士学位。毕业生不仅要具有经济和市场营销等方面的基本知识，对于管理和法律方面的相关知识也要掌握，要熟悉国家有关方针、政策、法规，了解国际市场营销的惯例和规律。从应用的角度来说，还必须掌握现代市场营销的基本原理、方法和技巧，掌握市场营销的定性和定量分析方法。较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力对于处理与客户关系会有很大的帮助。
本专业毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养方面一直跟不上，所以毕业生供不应求。如果选择进一步的深造，可以攻读这个方向的研究生。积累一定的工作经验和物质基础后，可以考虑出国，否则国外经济类专业昂贵的学费，是大多数人承担不起的。
末了，我们用一个有趣的故事说明市场营销人员到底是怎样的人才。某制鞋公司派三个推销员到非洲一个国家，让他们去了解那里的市场。第一个推销员到非洲后发回一封电报：“这里的人不穿鞋，没有市场。”第二名推销员，在那里呆了一个星期发回了电报：“这里人不穿鞋，市场巨大。”第三个推销员在非洲呆了三个星期，发回了电报：“这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋；不过我们现在生产的鞋太瘦，不适合他们，我们必须生产肥些的鞋。这里的部落首领不让我们做买卖，除非我们搞大市场营销。我们只有向他的金库里进一些贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约1．5万美元，他才能开放市场。我们每年能卖大约2万双鞋，在这里卖鞋可以赚钱，投资收益率约为15%。”营销人才就必须像第三个推销员那样懂得市场调研、产品设计、财务核算等等很多方面的知识。
市场营销专业代码：110202。
三、专业教育发展状况
市场营销是一门研究以消费者需求为中心的经营管理的应用性专业。它发源于美国，传播到世界各地。随着我国市场经济体制的确立，各高等院校从在经济、管理类专业开设营销课程起，到现在已正式设立了市场营销专业，专门培养市场营销人才。
市场营销专业旨在培养掌握现代市场营销和国际营销理论与实践，具有先进营销技能和现代经营意识，能从事各类企业的经营管理和营销策划工作的专门人才。该专业课程包括经济学基础知识和营销学基本理论等基础知识，同时要求学生深入学习市场调研、国际贸易理论与实务、广告学、公共关系学、企业管理学、消费心理学、组织营销学等专项知识。掌握科学决策软件应用的基本知识和专业外语的应用能力。
市场营销专业的形成与发展是建立在市场营销学的基础之上的。市场营销学是资本主义国家首先发展起来的一门新兴学科。它最早出现于美国，后来传播到西欧国家和日本等地，至今已有近百年的历史。
19世纪末，美国的一些学者已经有关于推销、广告、定价和产品设计等方面的研究与论述，到了20世纪初，一些学者致力于研究市场营销问题，并在大学中设立了含有市场营销的课程。1902年美国密执安大学、加州大学、伊利诺斯大学正式开始讲授市场营销课程，此后宾夕法尼亚大学，威斯康星大学相继开设了此课，经过10年的研究与发展，1912年美国哈佛大学出版了世界上第一本市场营销学教科书，从此，市场营销学从经济学中分离出来而成为一门独立的专业。在市场营销专业领域，国际上具有代表性的人物有赫杰特齐（J·E·Hagertg），出版了第一本《市场营销学》教科书；弗莱德·克拉克（Fred·E·Clark），出版了著名的《市场营销学原理》一书；麦卡锡（E·J·Mecartmy），第一次提出了著名的4P‘S营销组合；菲利浦·科特勒（Philip．Kotler），近代最具代表性的市场营销专家，其著作《市场营销学原理——分析、计划、执行和控制》在国际上受到各学者的广泛赞誉。
在我国，市场营销学的发展历史较短。1978年，随着中国改革开放政策的提出，市场营销学开始走上大学讲台。济南大学在我国率先开设了市场营销课程，之后，北京、上海等少数高校的学者也开始对市场营销学进行较为系统的研究。
1980年，哈尔滨工业大学开设了市场营销课程，并公开出版了第一本市场营销著作《市场学》。它的出版，对于确定市场营销专业在中国的地位具有重要意义。1981年，中国人民银行所属的陕西财经学院（现已并入西安交通大学）举办了市场营销学师资培训班，聘请香港中文大学教授主持讲座，为综合大学和财经院校培训了第一批师资，从而为更多的院校开设市场营销专业创造了条件。
到了1982年，国内的市场营销专业发展非常迅速，先后有近百所院校开设了市场营销专业，其中中国人民大学、上海财经大学、东北财经大学以及中国财经大学等少数院校开始招收市场营销专业的硕士研究生。
从1983年始，市场营销专业开始迅速地向人中专院校普及。1984年1月在长沙召开了全国高等财经院校、综合大学的市场营销专业的研究大会，标志着市场营销专业在中国的地位已正式确立。从1985年开始，全国各高等院校相继派出访问学者、留学者、研究生等去美国、日本、欧洲等市场营销研究发达的国家去学习，其中一些人还在国外取得了市场营销博士学位。这些人员回国后分布于各大院校，积极地推动了市场营销专业在中国的发展。
八十年代末，全国的财经类院校及综合性大学，工科院校，甚至农科类院校都普遍地开设了市场营销专业。进入九十年代，市场营销一度成为大中专院校重点开设的热门专业市场对营销人才的需求日益增长，毕业生的就业是一片大好局面，但是随着市场营销专业学生的不断增多，市场逐渐趋向饱和，营销人才开始受到冷落。但是，国内著名院校的市场营销专业的学生仍然受到欢迎。
开设市场营销专业的如以财经类为主的上海财经大学，东北财经大学以及中南财经大学（2000年与中国政法大学合并为中国财经政法大学）等财经类院校，以文科为主的中国人民大学、对外经贸大学，以综合类院校为主的北京大学、复旦大学以及以理工科为主的清华大学、大连理工大学、哈尔滨工业大学等大学。去年，国内院校培养的市场营销专业的学生有一万人左右，预计今年的人数仍会增加。
市场营销专业在中国发展的几十年来，涌现出一大批优秀的市场营销专家和学者，比如上海财经大学的陈启杰教授，现任上海财经大学企业管理专业（市场营销研究方向）博士生导师，兼任上海市市政府商业委员会决策咨询顾问、全国高校商业企业管理教学研究会副会长、中国商业高等教育学会常务理事、上海市价格学会副会长、上海市市场学会常务理事、上海市经济学会理事、现代营销理论专业委员会主任；清华大学赵济平教授，现任管理学院市场营销学教授、博士生导师、企业管理系主任，兼任北京高校市场营销协作委员会主任、美国市场营销学会海外会员、日本学术振兴会海外会员以及若干政府部门和国内外企业的管理顾问等等。
目前，国外的市场营销专业的教育发展取得了巨大的进步，教育形式出现了多元化：如以哈佛大学为主的案例教学，以西北大学和伊利诺斯大学为主的强调基础研究和基本原理研究以及以纽约大学和哥伦比亚大学为主的侧重批发和零售机构的实际研究为特点的教学等等。近几年来，国际跨国公司的兴起，出现了国际市场营销专业，而且越来越受到各大学和企业界的重视。
随着我国经济体制改革步伐的进一步加快，市场环境大为改善，市场经济发展迅速，现代企业逐渐认识到市场营销的重要性，开始自觉地运用现代营销理论来指导经营管理实践，在很大程度上推动了我同市场营销专业的建设与发展。使得各院校更加注重市场营销专业的建设，在提高理论教学的基础上，大力开展国际交流与企业合作。市场营销专业的前景将十分光明。
四、专业就业数据分析
五、专业就业状况及趋势
市场营销专业旨在培养能在各类工商企业和相关管理部门从事市场营销与策划，能在政府、企业、事业单位从事物流技术与管理工作、商品检测与贸易工作的专门人才。市场营销专业经过几十年的发展，现在已经成为一个较成熟的学科，从过去在这方面的不足变得趋于饱和，但总的说来，现在的就业状况仍是良好，市场上对此类专业人才的需求大于高校的培养计划，与国际的接轨，营销人才成为除管理人才之外的第二大人才缺口。基于这种大的社会环境背景，市场营销专业的毕业生目前就业状况良好，而且一段时期以内此类人才会更为走俏。
从国内院校目前的情况来看，一般重点大学本专业的就业率会在90%以上，而且去向多为沿海城市或内陆大中型城市。具体到单位，毕业生多走向大中型企业，有的会直接进入跨国集团。由于专业自身的某些特点，大部分毕业生就业后会紧扣自己的专业，到企业的市场部或其他部门从事与营销策划相关的职务，一段适应期以后他们会很快适应并发挥出自身的优势来。在不断完善市场经济，以市场作为主导的同时，国家也看到市场营销对未来企业的重要性，所以下大力气在高校中试行并推广市场营销专业。
由上述几点我们不难看出，市场营销专业的就业之路可谓是一片艳阳天。从市场上的需求来看，由于我国实行改革刚刚二十年左右，所以在很多领域的改革还不彻底，作为经济主体的企业多数还未走出计划经济的圈子。在过去计划经济体制下，企业的生产、销售、采购等一切行为全部是由国家负责，所以企业并没有完全意义上的独立，也就不能称为是一个完整的企业。伴随着改革的进一步开展，企业就被当作独立的法人而推上了竞争的舞台。在这个舞台上，国家已不再担当任何角色，而企业就要面对市场的巨大冲击，在这种情况下，市场部作为企业对市场的反应中枢就显得至关重要，而市场营销则又是此中枢的核心，它肩负着市场调查研究，准确定位，以及最终推销出自身商品的重任。面对市场的冲击，哪一家企业又能少了市场营销这一顶梁柱？再让我们来看看高校的培养。其实需求就是最好的解释和理由。企业需要脱胎换骨的变化，产业需要调整升级，国家不仅希望企业增效而且也迫切需要自身的管理完善，这一切的需求最终转化为对人才的需求，而市场营销作为市场的前沿，专业培养及发展也自然受青睐。高校对需求的反映，再加上国家的扶持，市场营销专业便在高校遍地开花，抛开一些无实力但勉强上马的学校不提，这种现象本身就是市场经济条件下对市场最快最及时的反应。在一些基础实力雄厚的重点大学，比如清华大学，北京大学，中国人民大学，中山大学，复旦大学，东北财经大学等等，由于自身科研实力的积累，所以开设市场营销专业课以后很快便有了高产出，当然，这里的高产出自然是指高质量的毕业生。这些毕业生不仅是在大学期间对本专业的学习，更为重要的是他们把以市场为主导的营销观念带到了企业，从而给企业注入了一股新的活力，使企业学会更主动地去思考市场，适应市场，投入到市场竞争当中。上面通过市场及高校两方面的分析，使我们对市场营销专业的就业趋势有了根本上的理解。当然就业趋势好是相对的，而且一定是建立在高素质的毕业生基础之上的。如果是一个很差的高校，即使开设市场营销专业，因为既无基础又无师资，最终也只会被市场所淘汰。所以这里的高就业率和良好的就业发展趋势是建立在正规毕业生基础上的，这里也是在提醒你，选此专业时一定要多注意一些学校的历史发展情况。
目前，国内企业与跨国公司巨大的竞争，而这种竞争又主要集中在市场及市场营销方面。在全球经济一体化浪潮中，资源共享的同时伴随着市场的全球化，此时的市场营销已不只是面对国内的市场营销，而是拓展到世界范围的国际市场营销。由此看来，未来的市场营销专业的毕业生将更多地向国际市场营销方面发展。所以，当前的学生要经常了解国内外的经济形势，市场营销理论的发展方向，从而才能把握住学习的重点，才会在市场的竞争中立于不败之地。
毕业后与市场相关的系列工程。
企业营销部、策划部人员、销售人员、公关部人员；
咨询公司职员——作市场调查、分析、策划；
企业商务代表；
企业营销战略制订人员——负责企业的整体市场活动执行方向的确定。
六、专业院校分布（部分）
重庆师范大学 四川师范大学 贵州财经学院 昆明理工大学 云南财贸学院 西安理工大学 兰州理工大学 兰州商学院 宁夏大学 新疆大学 新疆农业大学 新疆财经学院 北京工业大学 北京服装学院 北京工商大学 北京物资学院 北京机械工业学院 首都经济贸易大学 天津商学院 河北经贸大学 太原理工大学 山西财经大学 内蒙古财经学院 辽宁大学 沈阳工业大学 辽宁工程技术大学 大连大学 吉林工程技术师范学院 长春大学 哈尔滨商业大学 哈尔滨理工大学 上海理工大学 上海对外贸易学院 上海工程技术大学 江苏大学 南京财经大学 浙江工业大学 浙江财经学院 淮南工业学院 仰恩大学 山东经济学院 山东工商学院 青岛大学 河南科技大学 河南大学 河南师范大学 信阳师范学院 河南财经学院 武汉科技大学 湘潭大学 湖南商学院 广东商学院 广东外语外贸大学 广东工业大学 中南民族大学 西南民族大学 西南政法大学 西北政法学院 中央财经大学 东北财经大学 上海财经大学 江西财经大学 山东财政学院 中南财经政法大学 西南财经大学 西安交通大学 对外经济贸易大学 华中农业大学 华北电力大学 重庆大学 石家庄经济学院 吉林大学 成都理工大学 北京邮电大学 电子科技大学 西安电子科技大学 中国矿业大学 大连海事大学 重庆交通学院 北京印刷学院 暨南大学 长春税务学院 沈阳药科大学 武汉大学 北京石油化工学院 抚顺石油学院 石油大学 湖北科技大学 西南工业大学 东华理工学院 北京理工大学 南京理工大学 重庆工业管理学院 南京航空航天大学 西北工业大学 哈尔滨工业大学 株洲工学院 北京大学 中国人民大学 北京化工大学 南开大学 东北大学 复旦大学 同济大学 华东理工大学 东华大学 南京大学 浙江大学 厦门大学 山东大学 中国海洋大学 武汉大学 中山大学 重庆大学 四川大学 陕西师范大学 兰州大学 北京交通大学 黑龙江大学