易观国际：社会关系类网站应注重移动服务与线下活动

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/19 22:06:42

易观国际认为：社会关系类网站应注重移动服务与线下活动
2006-01-04
背景：
深圳浩天投资公司日前宣布，继门户、网游、B2B、搜索之后，日前国际著名风险投资机构软银亚洲再度出手，斥资上千万美元注入浩天旗下两大交友网站，显示其商业模式运营的成功。
分析：
浩天是一家跨媒体的互动娱乐公司，总部位于深圳，在韩国设有开发基地，并在纽约、北京、广州、香港设立有分公司与办事机构。目前，该公司麾下拥有嫁我网（www.marry5.com）和碰碰网（www.pengpeng.com）两大网站，其中嫁我网专注于婚恋交友垂直市场，每日新增会员1万多人，并在20多个重点城市设立了连锁服务机构。
社会关系类网站满足了人们拓展人际关系的需要，能够在情感、商务等方面为用户提供切实的价值，因此得到了迅速的发展，并仍可预期良好的前景。但不管是传统的交友网站，还是以SNS为代表的新创生服务，都面临竞争同质化程度较高，用户粘性不够等问题，目前其商业模式仍在探索完善中。
易观认为，社会关系类网站应注重与移动网络的互动和线下活动的开展。
与互联网相比，移动网更为实时、方便和贴近用户，可以提供更加快捷和多种层次的服务。此外，移动网还提供了简单安全的支付方式，在国内网络支付体系不够完善的情况下，为服务提供商解决了支付渠道的问题。
线下活动能够有力的加强用户间的沟通，推动线上关系的建立和加强，线上线下活动的互动，有利于提升用户感受、增加粘性。同时，也是此类互联网服务商业模式发展的关键要素之一，易观认为，社会关系类网站不应只停留在松散聚集在人际关系的层次上，而应挖掘用户与此相关的方方面面的需求，通过这些需求来创生新的利润点。
本次浩天获得软银投资，其在移动网络与线下活动方面的良好发展就是重要因素。
观点：
社会关系类网站应注重通过与移动网络互动改善用户体验，增强用户粘性。同时，应利用用户资源，在用户关系的基础上，发展线下活动，有利于创生出更清晰可行的商业模式。
如果需要了解更多内容，请参见：《2005年第3季度中国SNS市场数据监测》

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