如何打造中国国际公关的信服力?

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2010年08月31日 14:55:34  来源: 新华国际 【字号大小】【留言】【打印】【关闭】


7月21日,姚明和丁俊晖在北京参拍《中国国家形象宣传片》。
《环球时报》8月31日发表文章《解决理论难点,打造中国信服力》,内容如下:
中国国际公关这几年方兴未艾,取得了一些成效,但尚未起到从根本上扭转乾坤的作用。当然,中国的发展是一个逐渐改变全球经济、政治和文化格局的现象,因此国际公关工作也必将是一个长期的工作。但从微观的层面上来看,中国在国际公关上遇到的一个明显障碍是:究竟如何塑造中国外交的权威声音?具体来说就是,究竟中国应如何表达.才能让国际社会相信中国的诚意?中国究竟如何才能真正说服世界?
这些问题与其说是国际公关的问题,还不如说具体涉及到两个根本的问题:一、中国的国家发展方向问题:二、中国发展过程中必然出现的东西方秩序(其中包括经济、政治和文化心理秩序)的调适。
过去人们可能过分看重了中国国际公关技术层面的要素,虽然这些要素本身也很重要,比如资金投入、话题的设置等。但只要上述两个根本问题没有在中国国际公关工作有所涉及甚至占据主要位置,那么未来在相当长一段时间里中国的国际公关仍将面临如何才能让世界信服的问题。
所谓中国国家发展方向问题,简单说来就是,未来中国到底将发展成为一个什么样的国家?未来,经济、社会和政治形态将呈现一种什么样的状态?用纪念改革开放30年时的话语来说就是,中国改革的彼岸到底在哪里?
必须承认,中国虽历经30年的改革开放,但仍处于转型期之中。所谓转型期,可以有多个层面。从经济层面而言,这是指原有的计划经济向市场经济的过渡,其间必然经历一个从无序到有序的社会、政治和法治形态的全方位过渡;从中国的社会文化形态而言,这是指一个从过去数千年传统、封闭的社会形态逐渐向开放、法治的公民社会过渡的过程。
这一转型期显然是全方位的,也是一个极其漫长的过程,必然将伴随着长期的痛苦和艰难。就30年中国的发展历程而言,未来似乎可预计到的挑战有:中国向市场经济的转型,能否最后确立独立的法治精神,从而真正解决转型早期出现的政商结合的问题?中国的现代化进程能否或如何确立一个得以保证其成功的政治框架?无论是法治精神还是政治框架,在今天中国的发展过程中,是否或在多大程度上能看到其雏形或萌芽?
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