消费资讯:美容虚假广告骗术林林总总-315投诉在线

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 23:15:19
美容虚假广告骗术林林总总 [315网盟资讯]  http://www.315wm.com    2006-6-28       为了抓住人们的消费心理,精明的商家各显“神通”,用各式各样的方法招徕消费者。稍加留意,就不难发现:无论是报刊还是电视,扑面而来的美容、整形、减肥的广告占了很大比例,真可谓“乱花渐欲迷人眼”。



  在这些鱼龙混杂的美容、整形、减肥广告中,许多广告都在用各式各样的花样误导消费者。什么隆胸、隆鼻、抽脂、植皮、纹眉,比比皆是。很多爱美的人们被这些披着美丽外衣的虚假广告所吸引,往往造成伴随终身的痛苦。分析这些花花绿绿的广告,就能发现这些虚假广告的手法不外乎以下几种:



  手法一:



  高科技名词整晕消费者



  美容广告总是追赶着时代的潮流。现在的热门科技话题,不仅是基因技术、纳米技术经常出现在美容广告中,更有一些让人听了头大的专业名词:“体外超声波吸脂”、“手控负压吸脂”、“全层组织上提复位”、“微晶祛疤痕技术”等,让人大叹自己知识“浅薄”。一些美容广告动不动就冠以“国际新材料”、“高分子材料”、“纳米技术”等名称,让消费者以为又有了“新发明”;纹眼线、纹唇线的项目,经常被冠以“柔贴绣眉”、“逼真种眉”、“漂染红唇”的名称,让消费者如坠云里雾里;而减肥,则被含蓄地称为“纤体瘦身”、“美体塑身”、 “烧脂减肥”、“打碎脂肪”等;至于增白,现在变成了“高雅雪肌”、 “光子嫩肤”。与此同时,一些更加高深莫测的技术,如生物除皱、意大利LE M去脂、高频雾化永久脱毛、美国K\Na眼部平衡机、磁波取疤等,充斥大大小小的美容广告中,让消费者更加摸不着头脑。



  有关人士透露,现在所谓的高分子双眼皮、日式双眼皮、欧式双眼皮,其实就是一般的双眼皮。这些新词儿,无非是经营者用大量华丽的词藻堆砌、自造出来的,诱导消费者而已。



  其实,虚假美容广告最突出的特征就是借高科技骗人。许多虚假广告高举“高科技”的大旗,不讲药物的药理或功用,也不讲人体的构造,用一些玄之又玄、无中生有的医学名词来诱导消费者。如“以生物电等三重刺激,尖端高能生物肽”等;在广告词中大刮“子”



  风,“离子”、“光子”、“分子”等。事实上,这些打着科学旗号的美容广告恰恰是最不科学的,是地地道道的虚假广告。



  业内人士认为,从目前的状况看,绝大部分美容院达不到这种科技水平,有的甚至连基本条件都达不到。之所以这样追时代潮流,无非是看着大家都在这么做,自己不这样做,就显得落后了,而且也怕招不来消费者。



  结论一:不能被高科技名词吓倒。



  手法二:



  完美数字迷惑消费者



  在用高科技对消费者进行狂轰滥炸之后,虚假广告又信誓旦旦地向消费者承诺:“3天减肥20斤”、“每日减1—6斤”、“百分百”祛斑。无疑,数字是最能说明问题的,也是最客观的。很多消费者在看到这样 “客观”的诱人数字后就对广告采取了完全信任的态度。可是,让我们来看看吧。



  三天彻底祛斑:



  色斑在医学上称为损害性皮肤病。它的形成有多方面的因素,治愈率比粉刺低,疗程较长,疗效也因人而异, 100%的治愈或根除是不可能的,三天祛斑更是不可能,因为根据皮肤的自然代谢周期,原有色素的淡化需要一个月时间。



  七天美白换肤:



  如果你听到有美容师向你介绍,用了我们的产品,保证一周内告别黑黄皮肤。你可千万不要相信她的话,因为肤色是由遗传决定的,任何化妆品都不可能在七天之内让皮肤彻底变白。目前市面上的很多美白产品,都加入了大量的铅、汞化合物,使用后在短期内能使肤色变白一些,但长期下去皮肤会变得更糟糕,甚至会伤及内脏,引起内脏器官铅、汞 中毒症状。



  专家告诫人们,虚假广告为了欺骗消费者,往往在广告语中混淆几个概念。



  一是将治愈率和有效率混淆。100%的有效率和100%的治愈率差别很大,虚假广告往往把有效率作为治愈率来用。有些药效率很高,但治愈率很低。



  一个病人可能用了就会有效果但可能不会治愈,只能缓解。所以不能盲目地相信广告所承诺的治愈率或有效率。



  二是将近期疗效和远期疗效混淆。近期疗效好,如近视眼,任何方法在近期都会有效,虽然治愈率有高有低,但远期效果却都会有些不如人意。再如减肥,在一天之内人的体重都会有变化,那么通过运动或者别的什么在短时间内也能将体重减轻。众所周知的是:减肥会反弹,不然也不会有那么多人要减肥了,而往往虚假广告不会告诉消费者这一点, 甚至告诉消费者不反弹,这就是纯粹的虚假广告了。



  结论二:数字是会骗人的。



  手法三:



  夸大宣传,言过其实



  这是虚假广告最常用的一种方法,“包治”、“一次性”、“永久” 等字眼经常给消费者带来极大的诱惑。但医学美容绝不像有些渴望美丽的女士所想像的“只要花钱,就可以想怎么变就怎么变”,其效果也绝不是“百分之百的神奇”。



  对此,记者采访了一些专家,他们表示,凡是将一项医学美容术说得易如反掌或完美无缺的宣传都具有极大的欺骗性,那不过是某些美容院为了招徕生意而放出的美丽“烟雾弹”。



  先说“包治”。这是一个稍微有点医学知识的人一看就知道的谎言。中医研究院一位教授告诉我们,从中医的理论来讲,一种药也好,一种仪器也好,不可能治百病,只有通过辨证施治才能达到理想的效果。同样,一种药、一种仪器治一种病也是不可能的,因为一个人的病会受环境、天气影响,阶段性不一样,治疗的方法和效果也不一样,美容也是 这样。不但如此,由于个体的差异,男女老少,个人体质、家里环境的不同,同样一种病每个人的症状和治疗方法也不一样,就像减肥,有的人只需运动就可以了,有的人就还需要进行节食,每个人和每个人是不一样的。



  作为一种医学手段,任何医学美容手术都有其适应症、禁忌症,加上接受手术的人个体差异较大,也会存在并发症及手术失败的可能性。例如有睑缘炎症、眼睑外翻、眼球外突,血液系统疾病的人就不能纹眼线。同样,吸脂手术也并不是对所有希望减肥的人都有效。18岁以下的未成年人由于脂肪细胞的数量和质量都不稳定,不能做吸脂手术。50岁 以上高龄或心脏、肝、肾功能不全,心血管、造血功能不完善的人都不适合做吸脂手术。具体到身体部位,吸脂术也有禁区,像腹、臀、股三个部位各主要皮下支血管的穿出点及其周围区域因血管密集,应划为相对禁区。此外,面部吸脂也要十分慎重。由于面部脂肪层较薄,吸脂后易造成皮下粘连,使得表情痴呆,给人以戴假面具的感觉。



  最典型的反面例子就是激光包治百病的说法。诚然,激光仪的使用,使某些以前疗效很差或者根本束手无策的美容项目可以获得满意的治疗效果。但是激光并不能包医百病,不同的激光仪器,波长不同,可以进行的美容项目也就不同。有的可以破坏色素,如雀斑、文身;有的针对毛细血管扩张,如红胎记、红血丝;有的针对毛囊,如脱毛等。因为它 属于医学范畴,必须由专业人员操作和正确诊断,如胎记和色素瘤要鉴别清楚,否则不仅治不好病,还会有生命危险。



  结论三:本着怀疑的态度。



  手法四:



  新仪器、新技术吸引消费者



  我们经常在媒体上看到“某某手术无痛、不留疤痕”的广告词,这是一种明显的误导。



  许多人对手术产生的疼痛心怀恐惧。为此,许多整形美容中心打出了“无痛美容手术”的广告。其实,对这种 “无痛性整形手术”,也要进行具体分析。单就麻醉来讲,美容外科手术的麻醉,通常包括:局部浸润麻醉、局部浸润加镇痛、镇静剂、局部阻滞麻醉、全麻。临床中是将麻药直接注射在手术区的组织内,数分钟后局部区域变得麻木,痛觉消失后开始手术。但要将麻药注射到手术区,肯定会有注射痛,这是不可避免的。就像人对药物的不同反应一样,人对疼痛的敏感程度、对麻药的敏感程度也存在着极大的个体差异,因此“无痛性美容手术”只是一个相对的概念。



  手术是一种侵入性手段,以此达到美容的目的,无论使用手术刀、注射器还是激光等,必然会破坏皮肤组织的正常结构,愈合后肯定会留下瘢痕,所谓的“无痕手术”,严格来讲只是瘢痕轻微,不明显或位置较隐蔽,不仔细看就看不出来而已,并非绝对无痕。绝对无痕的美容手术是没有的,只有痕迹大小及明显与否之分。



  还有,针对美容院推出的诸如“激光”、“电流”、“低温”、“ 超声波”、“磁场”等具有“神奇功效”的各类进口美容仪,专家表示,一种新的仪器要有一定量的使用有效数据报告才能正式用于临床。美容者不可轻信来路不明、操作者不可靠的仪器。



  结论四:不能只顾了怕疼。



  手法五:



  以其他方法加强信任度



  “武侠小说式”



  一部分美容广告用极晦涩难懂的高科技名词误导消费者,还有一部分美容广告“返朴归真”,利用人们对祖国传统医学信任的心理,用中医理论来误导消费者,什么“经络减肥”、“循经走穴减肥法”、“点穴丰胸”、“中草药及中医传统手法彻底改变皮肤”等,甚至还有“打通任督二脉”的武侠小说式方法,也见诸广告语中。



  “现身说法式”



  在广告中经常会看到有一位“×女士”说“我在1个月减脂20斤” 的字眼,或者“私企×先生10次减重3 0斤”等,用一些貌似真实可信的例子告诉消费者:我是真的。



  “郑重承诺式”



  由于纠纷越来越多,广告中的承诺就变得越来越“可信”。“无效不收费”已经跟不上时代的潮流,流行的说法是:“签约服务”、“巨额保险”。



  结论五:聘请气功师、侦探和律师探明究竟。



  查处虚假广告



  工商部门责无旁贷



  工商部门的广告管理人员说,像房地产、医疗用品等8种广告都是要办审查手续的。比如房地产广告中的楼盘图片就要注明是实景图还是效果图,距离市中心驾车多少分钟这样的用语都不允许说的。根据《广告法》的规定,广告中不允许出现“最佳”、“世界第一”等绝对性用语。媒体刊载、播出虚假广告的,不仅要撤下虚假广告,还要接受工商部门的行政处罚。媒体都有经过工商部门培训的广告审查员,所有刊载、播出的广告都要先行审查。



  怎样识别虚假美容广告



  美国一名叫霍普金斯的医生针对如何识别虚假药广告,向患者提出了几项有益的忠告。这些建议不仅对识别虚假美容广告,而且对识别各类医疗手段的虚假广告都大有帮助。



  一、世界上没有十全十美的疗法,别轻信“神药”,因为所有的药物都有毒副作用;



  二、世上没有不被公开报道的科研成果,最好不要轻信独特的“新疗法”,当医学界尚未找到攻克顽症(如癌症、艾滋病等)之药方时,如果有人推销对付这些病的特效药或方法,您还是把钱放在自己口袋里为好;



  三、金钱能使人开口说谎,有“患者”作证也不足全信。



  一种药兼治百病的医药广告违法违规、设置陷阱的情形真是五花八门,令人防不胜防。事实上,国家对医药广告的用语及形式均有明确规范。根据我国《广告法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查标准》



  等规定,药品、医疗器械不得出现以下形式的广告活动:宣传疗效和治愈率;采用“药到病除”、“根治”、 “一盒见效”等字眼;保证治愈或者隐含治愈有保证,如“无效退款”、“保险公司承保”等承诺;利用医疗科研单位、学术机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明等。有上述行为的广告都是虚假广告,是违法的。



  专家注释



  解析“美国DNA除皱”



  DNA



  是在生物化学领域中经常被提到的脱氧核糖核酸的英文缩写,是遗传物质基因片段的基本组成单位,在人类解读自己的生命图谱的历程中扮演着举足轻重的角色。采用基因除皱,抗拒自然衰老的规律,达到“ 永久除皱”的目的,在未来并非不可能,但在现实生活中还是不现实的。 DNA对于大多数人而言仍是陌生的,因此一些美容院将临床上常用的肉 毒杆菌毒素注射除皱披上了“美国DNA除皱”的洋装,借以吸引求美者的目光。



  1960年,美国科学家成功地制备了肉毒杆菌毒素,近几年才被用于美容外科,主要是治疗较细小的面部动力性皱纹,也就是由于表情肌收缩产生的皱纹,而对于体位性皱纹(主要出现在鼻唇沟附近、颈部)和重力性皱纹(如上下眼袋状皱纹、下颌皱纹、双下巴皱纹)的治疗效果不佳。



  肉毒杆菌毒素除皱操作简单,几乎无痛苦,无肿胀瘀血,见效快,不发生过敏反应。这种方法除皱的效果是暂时性的,一般除皱作用时间为6—12个月左右,之后如果患者要求,还要反复注射,但是注射间隔的时间及剂量都是有严格标准的。因此准备接受这种方法除皱的求美者,应找专科医生确定是适应症后,再行注射,以免造成不必要的并发症。



  所以,“美国DNA除皱”就是肉毒杆菌毒素注射除皱,不可能达到 “永久除皱”的效果。



   高分子双眼皮手术是怎么回事?真的无痛、不出血吗?



  高分子双眼皮手术实际上就是埋线法重睑术,所谓的高分子双眼皮是一些追求商业利润的美容医生偷换概念,误导求美者忽略手术过程的商业炒作。它抓住人们怕疼、怕出血、怕手术的心理,将手术缝线(一般所谓的高分子均为尼龙线)的作用加以夸大。



  无痛应该几乎是不可能的,只要注射麻醉药,皮肤均会被扩张,而皮肤上的痛觉神经都会有感觉的,只是个人感受的程度不同而已;至于不出血是可以办到的。一般的医生在麻醉药里加入超常规剂量的血管收缩药即肾上腺素即可。但这是违背用药规范的,一旦出现意外,后果将不堪设想。



   欧式双眼皮技术真能使小眼睛变成大眼睛吗?



  现代医疗技术可以将小眼睛变成大眼睛,但这样的眼睛在日常生活中肯定是让人接受不了的。因为这样的手术会使眼睛很多自然属性遭到破坏。一些追求经济利益的医生往往标榜自己的技术非常高明,采取会做欧式双眼皮的广告用语,但往往双眼是大了,却变难看了。此时再想修改变小,就办不到了,给无数爱美的人留下终身遗憾。



  为什么东方人不适合做欧式双眼皮呢?这是因为东西方人眼部的形态结构不同。西方人的眼部结构第一特征是眼睛大,眼窝深,眉骨及鼻梁高,角膜暴露多,睫毛长而密,其重睑的宽度与眼睛的长度比例符合人类的美学规律即黄金分割率,多数重睑形态是平行形的;而一般东方人的眼部结构往往是眼窝平坦或突出,眼皮臃肿,眼睑短小,睫毛短疏, 角膜遮盖较多,甚至好看的双眼皮绝大多数也是开扇形的,重睑的宽度与眼睑的长度相比也是比较窄的。



  资料由北京黄寺美容外科医院美容外科提供
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