Social Game：企业的下一块大蛋糕_Social Game_游戏

Social game能够给企业带来什么？形成community，创造独一无二的content，形成longer engagement，提高brand awareness，成为企业和用户之间的沟通平台。
一:Social Gaming 与传统网络游戏的异同
同：两者都起到娱乐功能,受众宽泛,简单的mechanics和较短的寿命；
异：平台不同，social games建立在社区网络以及用户现存的人际关系网之上，通过invite systems（邀请系统）/news feed posting/user-to-user notifications（用户对用户通告）/paid acquisition（有偿购买）等联系用户；  最大的不同点在于：social gaming的内容和人物与玩家的社区网络相匹配，是独一无二。Crazy Planets, Mafia Wars, and Farmville是在美国相当成功的几款social games。
二：social game的要素和分类
三个核心要素：Inside Virtual Goods: The Future of Social Gaming 2010 Report（2010年社交游戏前景报告）中确定了social game所要具有的3个核心元素：
1：Social graph data（社交图数据）：指玩家的朋友/兴趣/玩家数量/生活信息等一些列资料；
2：游戏方式简单随意（译者：英文用的是casual，有非正式的意思，这里是指social game玩起来很随意，不像传统的游戏那样要投入大量时间和一定技术。），一次游戏的时间短，访问简单，高频率游戏。
3：游戏通常是免费的，收益来源与虚拟货物。
四个分类：
#1: Resource Management and Simulation（资源管理和模仿类）
玩家管理一定的资源来达到一个特定的和提前制定的目标。
FarmVille（译者：就是开心农场）就是这样一款游戏，玩家在农场种植蔬菜水果养动物，据统计FarmVille的活跃用户有8240万以及超过2390万的Facebook玩家。
#2: Gambling（赌博类）
模仿现实的赌博游戏，除了使用数字美元，玩家通过积累点数来获得奖励。ESPN的Streak For Cash每天玩家达300万。 
#3: Care-taking（精心护理类）
玩家养一个宠物，这之类的游戏主要满足玩家的情感需求并达到交际目的。
#4: Casual or Arcade（游乐场游戏类）
主要的代表有Tetris, Scrabble, Super Stamp 和Bejeweled Blitz。
三：social game的用户——除了青少年还有谁？   根据2009年Social Game峰会的报告，50%的Facebook玩家年龄在25岁以上，其中女性多于男性，各为56%和44%。而据MSN Games的报告，40%的玩家是本科及以上学历，25%的玩家在工作中属于专家或管理层。55%的玩家的家庭收入在5万美元以上。
四：Social Game的盈利模式  1）  Virtual Goods（虚拟货物）：虚拟货物的收入占所有收入的90%。2） Sponsorships（广告赞助）：游戏广告虽然增长缓慢却很平稳。 
3）  White Label Games：研发人员在开发出游戏程序之后与企业洽谈，共同开发有趣的新颖的游戏玩法。
五：企业投入Social Game的原因
Social Game能带来更多的eyeballs(注意力)和更好的brand engagement（品牌互动）。如Arkadium（著名的休闲游戏和广告游戏公司）就将焦点放在为用户品牌公司/广告代理机构/网络游戏玩家等等提供创新的游戏解决方案。由其代理的AARP公司就表示自从Arkadium为其设计的游戏Mah Jongg Dimensions (6)发布后，网站流量就上涨了294%。   AARP-branded games: Mah Jongg Dimensions (6).（以AARP为品牌的虚拟游戏：Mah Jongg Dimensions (6)）
六：Social Game的前景
有一点很明显了：游戏形成社区，社区又成为游戏。Foursquare就是这样一个例子。而值得一提的就是在中国游戏比广告和搜索都大。GOOGLE就给Zynga（一家优秀的社交游戏公司）投资了1亿至2亿美金。下面是09年和10年社交游戏用户统计。
Social Game Users in 2009 （09年社交游戏用户数量）
Texas HoldEm Poker:   7,324,970
Hug Me:   5,455,522
Pet Society:  4,965,532
WHTBB :   3,703,659
Birthday Cards:   3,582,843
Social Game Users in 2010 （10年社交游戏用户数量）
Farmville:  73,852,787
Birthday Cards:  32,330,476
Café World:   31,129,783
Happy Aquarium:   27,506,324
Fishville:   24,957,268
[译者：09年总数为25，032，526；2010年总数为189，776，638；增长了164，744，112。]
根据Zynaga，一个公司的成功取决于下面三个因素： 
Ability to drive new users （吸引新用户的能力） Ability to create an engagement loop （互动平台的创建能力） Access to an open communication channel （开放式交流渠道）
另外social game游戏的成功还得依靠于Facebook等平台对游戏开发商的支持。