神马文学网分众无线广告快速成长超出学者预期
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 21:31:50
2007-08-09 14:03:35.0 MOHAPPY
在被称为无线广告元年的2006年，中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰就指出，"手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说，手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息，因此，手机广告有很大发展潜力。
经过一年多的时间，无线广告的发展是否像学者所预言的一样潜力无限？据分众集团披露的财报，其专门从事无线营销的子公司分众无线2007年第一季度就交出了600多万美元的成绩单。分众无线的不俗业绩不但令业界同行震惊，对于关心中国无线广告行业的学者和市场研究机构而言也超出他们预期，无线广告的快速成长性着实令人咋舌。为何第五媒体的商业潜力如此巨大？为何无线广告这么受广告主认可？记者带着疑问采访了无线广告业界的领军企业--分众无线。
据分众无线发言人介绍，作为"第五媒体"的无线广告平台，由于自身分众、定向、及时、互动的特性，是广告主有目的性的筛选出适当的人群进行针对性的商业信息传播的最佳舞台。一年多时间以来，分众无线已为20多万家企业提供了无线广告服务，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、多普达、工商银行、华夏基金、宾利汽车、宝马汽车、日产汽车、慧聪、中华英才网、盛大网络、屈臣氏、箭牌中国……众多知名品牌赫然在列；手机、金融、汽车、互联网、快销等五大行业更是成为无线广告的重度投放行业。
手机作为无线广告的媒介载体，可谓是手机品牌广告战的第一阵地，想卖手机，当然不能错过在手机上投放广告。手机品牌对于无线营销的应用是天生最具热情的，诺基亚、摩托罗拉、索爱、多普达等诸多知名手机品牌就已通过分众无线抢占无线营销市场。
手机作为消费者的移动终端能实现精准到人的分众展示，这点对于手机厂商而言理解起来是最容易的，手机的媒体价值也是最容易被手机厂商认可的。手机品牌广告主不会将投放无线广告视为一个单纯的广告发布过程，因为广告主运用手机媒体进行无线营销的目的就是精准定点投放广告。所以手机品牌针对营销目标，从媒体组合选择、策划广告创意、精准筛选受众到界定表现形式的整个系列过程，都会根据投放目标和要求对无线广告提供商提出整合的无线营销解决方案要求。
诺基亚N系列手机以智能操作系统和领先的多媒体功能为主打，瞄准年轻时尚消费者市场，通过科技领先的理念引发目标消费群体的情感共鸣。诺基亚N系列在无线广告投放上，追求"快"和"准"。"快"是希望广告第一时间在最大量的无线网站上投放出现，"准"是希望深度接触广告的受众是其锁定的目标群体，即从手机卡类型、手机品牌、手机型号等指标锁定的潜在消费者。为此，分众无线向诺基亚推荐了其点告产品，充分发挥该产品在整合无线互联网媒介资源上的优势，诺基亚N系列广告瞬间同时出现在空中网、3g门户等多个热门wap站点，形成数百万的广告展示量，而这种锁定时尚人群的有针对性的广告展示，大大节约了广告成本，增加了潜在消费者与N系列亲密接触的机会。
在被称为无线广告元年的2006年，中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰就指出，"手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说，手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息，因此，手机广告有很大发展潜力。
经过一年多的时间，无线广告的发展是否像学者所预言的一样潜力无限？据分众集团披露的财报，其专门从事无线营销的子公司分众无线2007年第一季度就交出了600多万美元的成绩单。分众无线的不俗业绩不但令业界同行震惊，对于关心中国无线广告行业的学者和市场研究机构而言也超出他们预期，无线广告的快速成长性着实令人咋舌。为何第五媒体的商业潜力如此巨大？为何无线广告这么受广告主认可？记者带着疑问采访了无线广告业界的领军企业--分众无线。
据分众无线发言人介绍，作为"第五媒体"的无线广告平台，由于自身分众、定向、及时、互动的特性，是广告主有目的性的筛选出适当的人群进行针对性的商业信息传播的最佳舞台。一年多时间以来，分众无线已为20多万家企业提供了无线广告服务，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、多普达、工商银行、华夏基金、宾利汽车、宝马汽车、日产汽车、慧聪、中华英才网、盛大网络、屈臣氏、箭牌中国……众多知名品牌赫然在列；手机、金融、汽车、互联网、快销等五大行业更是成为无线广告的重度投放行业。
手机作为无线广告的媒介载体，可谓是手机品牌广告战的第一阵地，想卖手机，当然不能错过在手机上投放广告。手机品牌对于无线营销的应用是天生最具热情的，诺基亚、摩托罗拉、索爱、多普达等诸多知名手机品牌就已通过分众无线抢占无线营销市场。
手机作为消费者的移动终端能实现精准到人的分众展示，这点对于手机厂商而言理解起来是最容易的，手机的媒体价值也是最容易被手机厂商认可的。手机品牌广告主不会将投放无线广告视为一个单纯的广告发布过程，因为广告主运用手机媒体进行无线营销的目的就是精准定点投放广告。所以手机品牌针对营销目标，从媒体组合选择、策划广告创意、精准筛选受众到界定表现形式的整个系列过程，都会根据投放目标和要求对无线广告提供商提出整合的无线营销解决方案要求。
诺基亚N系列手机以智能操作系统和领先的多媒体功能为主打，瞄准年轻时尚消费者市场，通过科技领先的理念引发目标消费群体的情感共鸣。诺基亚N系列在无线广告投放上，追求"快"和"准"。"快"是希望广告第一时间在最大量的无线网站上投放出现，"准"是希望深度接触广告的受众是其锁定的目标群体，即从手机卡类型、手机品牌、手机型号等指标锁定的潜在消费者。为此，分众无线向诺基亚推荐了其点告产品，充分发挥该产品在整合无线互联网媒介资源上的优势，诺基亚N系列广告瞬间同时出现在空中网、3g门户等多个热门wap站点，形成数百万的广告展示量，而这种锁定时尚人群的有针对性的广告展示，大大节约了广告成本，增加了潜在消费者与N系列亲密接触的机会。
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