中国童书原创的格局与走势（书界观察）

谭旭东《 人民日报 》（ 2010年08月17日   20 版）

 

 

杨红樱、曹文轩、伍美珍的儿童文学作品很受小读者欢迎。
近年，少儿图书排行榜上的排名有了不小变化，去年畅销的原创儿童文学图书主要是杨红樱《笑猫日记》系列和郑渊洁的《皮皮鲁总动员》系列，再就是曹文轩的《草房子》和伍美珍的《阳光姐姐小书房》系列。但今年以来，畅销原创儿童文学作家除了杨红樱、曹文轩、伍美珍一路领先外，沈石溪的动物小说、周艺文的冒险小说、汤素兰的童话、郁雨君的少年小说，还有猫小乐的幻想小说等，都先后进入了排行榜。也就是说，畅销原创儿童文学作家的队伍变得越来越大，这也意味着原创童书已不再是两三位作家雄霸天下的格局，而是众多作家同享读者的时代了。
创作出版形成三极
近两年，儿童文学界已经涌现了一大批畅销图书作家和常销书作家，尤其是随着新生代作家，即出生于上世纪60年代和70年代的作家成为创作的主流，当下童书创作和出版已形成了新的局面，如果以出版数量来划分，则可看做是一个“三级格局”：
第一级是杨红樱、曹文轩、郑渊洁、张之路、秦文君、伍美珍、沈石溪等，他们的作品一般都可以轻易地印10万册，如杨红樱的作品累计销量近9500万册，在2009至2010年20本儿童畅销书中一人独占8本。伍美珍的作品正受到越来越多的孩子的欢迎，据统计，去年上半年伍美珍少儿类作品月监测销量达到了16万册，动销品种有60种之多。去年7月，她的“阳光姐姐小书房”系列之《巧克力味的暑假》，在全国图书零售市场少儿类排行榜中以42116册监测销量名列榜首，今年上半年，伍美珍的作品每月都有三部进入畅销图书的前20名，直追杨红樱，成为冉冉升起的新童书大王。张之路和秦文君很少上畅销书榜，但秦文君的《贾里日记》和《贾梅日记》等新书却广受欢迎，张之路在浙江的新华书店签售，就曾单日签售逾7000册，他最新出版的《弯弯》一年内销售12万册，“小猪大侠系列”也很受小读者欢迎。
第二级的童书作家，其单册销售量一般在5万到10万之间，他们包括孙幼军、周锐、常新港、黄蓓佳、葛冰、冰波、汤素兰、郁雨君、郝月梅、牧铃等。其中，孙幼军的童话一直很受小读者欢迎，也是一位获得过很多大奖的作家。周锐、常新港、葛冰、黄蓓佳、冰波是很有实力的中年作家，获过很多大奖，他们出道于上世纪80年代初。冰波专注于童话创作，形成了一个“诗意童话”的标志；葛冰在幼儿童话创作的同时，也创造了“少儿武侠”的品牌；郝月梅的儿童生活小说单册发行量达到了6万多；牧铃的动物小说《艰难归程》单册也曾突破10万。黑鹤、杨鹏、李志伟、葛竞、王勇英和商晓娜等，都写了很有风格的作品，黑鹤的“动物小说”、杨鹏的“校园三剑客”和王勇英的“轻小说”等都被出版商做成了某种概念。
第三级是彭懿、董宏猷、彭学军、范锡林、薛涛、赵静、萧袤、王一梅、保冬妮、汤萍等一批年轻的后起之秀，以及葛翠琳、金波、张秋生等儿童文学前辈名家的作品，他们的作品一般都可以发行3万到5万，这也是很了不起的。葛翠琳、金波、张秋生、董宏猷等当之无愧地属于真正意义上的常销书作家，他们的作品逐渐被经典化了，是一直受欢迎、也得到好评的。葛翠琳、张秋生的童话，金波的多篇童诗还进入中小学语文教材，更具经典性。
原创图书三个走势
目前，这三类作家都被各出版社挖掘，有的甚至过度挖掘，如曹文轩的《草房子》有江苏少儿社、湖北少儿社和天天出版社等三个版本，张之路、黄蓓佳、杨红樱、周锐、沈石溪、伍美珍等的作品也有多家出版社重复出版。因此从整体上评估，全国原创儿童文学质量上有下滑的趋势，如果作家本人不能抗拒市场的诱惑，质量就可能缩水。不过，正是童书形成了这“三级格局”，少儿出版码洋才会占全国出版码洋的12%之多，而专业少儿社的原创童书的市场份额才会在几年之内飙升到40%以上，且有500多家非专业少儿社和众多民营图书公司也来涉足原创的出版。相信这“三级格局”的形成也会促使儿童文学圈形成新的话语空间。具体说来，这“三级格局”可能使原创童书出版呈现几个走势：
一是大部分畅销书作家会自然地转为常销书作家，即经过几年，甚至十几年的市场推广和读者认知之后，相当一部分作品销售量大、媒体宣传过的作家将获得越来越广泛的认可，从而有可能形成一个队伍比较大的“经典作家”梯队。对这样的“经典作家”的作品将来不宜再按畅销书的运作模式来做，而可以把它们当做经典著作来定位，来宣传，来推广，这有利于保护儿童文学创作和出版一直处于比较高的文化品位。
二是在第二级和第三级作家里培养品牌作家和长期签约作家，使作家和出版社形成比较长久的合作关系。比如说与一个专业出版人紧密联系和固定合作的“驻社作家”，可能对出版社和作家双方发展都有利。这样一来，既保护了作家不受过多的市场因素和非文学因素的影响，也为作家精心培育自己的创作特色提供了稳定可靠的经济保障，同时，出版社也不用担心作家的创作资源会被重复利用，造成不必要的经济损失和版权纠纷。
三是“三级格局”肯定会引发专业少儿社与非专业少儿社的资源争夺，而且在专业少儿社之间也会形成激烈竞争。在这种情况下，目前作品销售量在1万至2万册之间的“第四级”新生创作力量将在不久后形成新的经济增长点。所以，挖掘新的资源、发现文学新人和打造新的畅销书是少儿出版人一个富有创造力和挑战性的工作。