神马文学网“女人世纪”之六：男女消费市场之争
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 21:03:19
女人是天生潮流引导者
女人们是天生的消费动物，消费市场的主体是女性经济。成功吸引女性的注意力，就能在市场上无往而不利。
“为什么贺岁片《天生购物狂》的主角是女人而不是男人？”——这个问题弱智得无人问及。然而这并不意味着消费市场争夺战可以据此就盖棺论定，具有战争基因而未身处战争时代的男人们肯定不乐意。
男装店与女装店的数量差距是个天文数字，对于男人们来说，与女人在消费市场上的争夺，从来不体现在“地盘”上。“地位”——才是男人们津津乐道的战场。而这简直是一种精神胜利。
很多时候，无法站在聚光灯前的男人们总以为，女人是为了取悦男人才作出各种各样的选择。于是，他们把那些逐渐为女人所霸占的商场，理解为间接满足自己的欲望之都。但不知这些自我膨胀的男士们在逛完了并不是为自己开设的第100家专卖店后，抱着女伴的化妆品、高跟鞋、内衣、套装、瓷器和厨具瘫坐在第101家商店的沙发上，与其他同病相怜的陌生男人面面相觑时，是否还有身为被取悦对象的良好感觉。
在《大狗：富人的物种起源》一书中，理查德·康尼夫得出结论——富人与动物无异。而在消费市场中，男女们却大大打破了自然界雄性动物比较“美观”的规律——杨丽萍决不会去想，自己用尽婀娜身姿所展现的，是一只“男”孔雀。所以，想当然地认为女性的消费需求依然承袭了自然界的规律是不靠谱的。
古往今来的男人们理所当然地把自己当成女人取悦的对象，无非因为《战国策·赵策》中的一句“女为悦己者容”。而以理性消费者自居的男人们从没想过这句话可以有两种理解，一种是“女为‘喜欢自己的人’荣”，另一种则是“女为‘取悦自己的人’容”。也就是说，“容”的前提条件要么是男人先付出情感，要么是男人先付出劳动，总之消费市场的真正主权其实早已颠覆。
首位对中国女性消费行为作全面研究的杨小燕博士，提出了女性消费心理的5F理论模型，从家庭自我（family-self）、情感自我（feeling-self）、心灵自我（freedom-self）、表现自我（fashion-self）到发展自我（fervor-self），全是自我，压根不以男人为主轴，甚至连参照系也说不上。又或者，男性只是女性表现自我的媒介之一？
就好比在文化消费市场，超女的风潮从起源上来看就跟男人没啥关系——海选的主角是清一色的女孩；而从结果上来看，男人的“取悦说”更站不住脚——否则“男仔头”们为何如此流行？所以，当夏新手机以“帅”为由请了春春做他们的形象代言时，一男网友终于丧失理智，仰天长啸：“女人都‘帅’到可以代言，这让我们男人怎么活！”
男人正在逐渐失去整个消费市场。从奶油小生盛行的“韩流”到中性胜利的“超女”，从八卦化的新闻到娱乐化的电视，所有的文化产品正逐渐向女性口味靠拢。从“她产品”、“她服务”、“她渠道”、“她广告”到“她促销”，在“红粉市场经济”的热浪下女性成为了所有商家、广告商、时尚杂志和经济学家的座上宾。在象征财富与权力的奢侈品领域，男性也风光不再，不久前结束的“国际顶级时尚品行业峰会”上，JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖公布的数据指称，奢侈品消费市场中女性所占份额一路飙升，从两年前的25%上升到现在的45%。而这个趋势有增无减。
列车推出了女宾包厢，银行推出了女性专卡，烟厂推出了女性香烟，人才市场推出了女性专场，连专给大老爷们做剃须刀的吉列，也推出了“吉列维纳斯”。在消费产品的特征上，女人越来越体现出一种“男女通吃”的倾向，而男人呢？还固执地守着自己的一亩三分地吗？未来的男人还会有独享的市场吗？
男人们不必不服气，女人是“天生购物狂”，就如外川洋子所说：“在精神世界里，女性是全职的消费者。”兼职的怎么斗得过全职的呢？所以男人们应该安然地坐在第N家女装专卖店的沙发上，对面的陌生男人互换理解与赞赏的眼神——没了咱，女人们哪能这么爽快地买东西呢？但影片内外都人如其名的“天生购物狂”张柏芝就说了，他们一家五口都靠她养，一共买了七部汽车六套房。