美军网事

赵碧涛
在以美国国防部网站为中心的官办军事网站系统内，除美国陆军、海军、空军、海军陆战队、海岸警卫队等网站之外，还包括了像亚太地区安全研究中心、国防部高级研究工程局、国家防御和储备、国际安全事务等众多外围的与军事相关的网站。这些军事网站在传播形式、传播内容、传播手段等诸多方面体现的传播特点非常值得我们关注。
为了宣传 毫不掩饰
美国军事网站是美国政府声音的代表，站在美国政府的立场上为美国国家利益服务，内蕴在网站当中的是国家的权利和利益。
通过宣传树立国家形象 美国国防部的网站主页上，大幅的美国总统布什和兴高采烈的美国士兵们在一起的照片十分瞩目；在美国空军的网站上，排列整齐的美军战机随时准备起飞；在美国海军的网站上你可以很容易看见一个身穿海军制服、身体健壮、正在朝你微笑的美国黑人形象。在美国陆军网站上，第一感受同样是显而易见的宣传基调：工整的布局、震撼的画面、激昂的文字，把美国军队为国家利益而战的观念直接传入人们的大脑，军队的崇高、伟大、牺牲、奉献以及用生命捍卫美国公民利益的宣传基调是美国军事网站最大的传播特点。在美国陆军网站的首页有一幅美国军队的照片，上面书写着“我会始终把任务放在首位，我永不接受失败，我不会放弃任何一个掉队的战友，我永远不会放弃”的字样，诸如此类塑造形象、形成观念的文字和图片是美国军方宣传自己，借以扩大影响、改善形象的重要途径。
通过网站宣扬国家政策 从美国国防部的网站，我们可以链接到陆军、海军、空军、海军陆战队、海岸警卫队的网站，但是不管在哪一个网站上，浓重的宣传味道都是给人的第一印象。这些官方网站是传播美国政府和美国军队声音的平台，他们不发布任何广告，以国家拨款作为资金来源，实际上就是美国政府或军队的一个部门。他们既是对内提供相关服务的场所，同时也是对外宣传美国军队形象和推行美国国家政策的重要堡垒。美国国防部网站的第一个标题就是反恐战争，这是美国全球安全战略的体现，同时也是美国军队目前的首要任务。把反恐放在重要的位置体现出军事网站宣扬国家政策的宣传目的，通过议程设置的手祛凸显国家的重要政策是这些军事网站的惯用手法。
“为了担负起国家的责任，我们必须保持优秀的陆军力量，他将是国家意志的最终工具。” 美国军事网站是向外展示美国军事实力、实现美国向全球军事威慑的媒体平台，网络这一新兴媒体所具有的传播特性为美国军事网站实现其宣传策略提供了可能。美国军事网站采用多种媒体展示形象，有文字、图片、音频和视频，全方位的包装使这种宣传立体化了，无形中放大了其宣传的效果，这正是网站的制作者所希望的。正如《纽约时报》所说，“美国应该用所有可能的手段影响世界”，美国军事网站以其显著的宣传特性实现了这一影响。在保证自己在全球绝对军事优势的道路上，美国越来越重视宣传的作用，把自己的军事网站在国际互联网上发布本身就是这一战略的具体体现。
注重宣传一方面是美国依靠软力量实现全球扩张的国际竞争战略，另一方面，这种宣传还是提升美国军队形象、美化并推销自己的手段。尚武精神是美国军事网站着力宣扬的。这种信息的传播结果是明显的，就是用尚武精神为提高军队地位和受关注的程度作舆论的铺垫，因为在这些网站当中，还有一个很重要的职能就是征集兵员、招募新兵，所以这种宣传也就不难理解了。除此之外，还有强调正义战争、美军必胜、争取民主、反对专制、国家利益等信息内容，其目的也无非是把相关的国家政策兜售于人。
通过信息传播服务于国家利益 美国的军事网站是政府或军队在网络上的代表，它所发出的是美国政府的声音，他所代表的是美国政府的利益。这些网站传播的内容和形式实际上都是美国推行全球战略的体现。作为美国政府的职能部门，这些军事网站的正常工作就是把政府需要传递出去的信息及时、适时地传播出去，在正确的时间正确的地点传递到正确的受众头脑里。这些有利于国家利益的信息经过了政府的严格把关，只有那些有助于树立所谓民主自由国家形象。解释美国的对内对外政策的信息才能通过“把关”，成为网站最核心的传播内容。这些包含强烈的倾向性的信息实际上是地道的宣传手法，在为国家服务的外衣下面，自由世界深恶痛绝的宣传实实在在地存在着。因此，军事网站和美国的报纸、广播、电视一样，同样是为美国国家利益服务的宣传机器。
“操作”新闻 笼络人心
美国军事网站采用了大量“异化”的手法，对近期美国军队在国内外的主要活动进行报道。“军队新闻服务”、“海军新闻”、“空军媒体中心”、“海军陆战队新闻”、“海岸警卫队新闻”，都为测览网页的受众准备了丰富的新闻内容，人们可以随时通过这些新闻报道了解美国军队的最新动向。这些新闻包括“美国军队向伊拉克遭受洪水地区提供救援”、“拥有世界名望的博士投笔从戎”、“布什感谢阿富汗战斗部队”、“美国军队后备力量做出巨大贡献”等等。大量存在的新闻报道虽然看上去客观、公正地反映了美国军队在世界各地的军事活动，但是这种客观公正并不符合经典新闻学中对于新闻报道的要求。在“爱国主义”的驱使卜，作为政府机构的军事网站是不可能脱离国家利益的影响的。
貌相似、实不同，新闻报道是“权力的声音” “9•11”事件之后美国在全球发动的几场局部战争期间，军事报道和战事新闻充斥美国的大众传媒，占据了美国新闻节目的大部分时间。看起来军事网站的新闻似乎无非是把报纸广播电视上面的与军事有关的新闻进行集中发布，实际上并非如此。军事网站发布的军事新闻都是由政府有关部门采集、加工之后发布到军事网站上。由于军事网站的主办者是政府或者军方，发布在军事网站上的新闻经常成为其他大众传媒的信息来源。因为在涉及到军队的新闻报道方面，新闻媒体采用政府的统一口径既减少了报道成本，又减少了报道风险。
在美国国防部的网站上，每天更新的新闻达数十条，不仅有文字新闻，还有图片加注释和视频新闻。内容主要以美军目前所处的几个战场为核心，如美军帮助训练伊拉克军队以抵御炸弹袭击、恐怖袭击造成17名伊拉克平民死亡；还包括军队领导人的活动，如布什视察驻阿富汗美军、拉姆斯菲尔德发表声明等；还涉及美国全球防务，如美国与印度签订协议、与日本开展合作等。另外还有美国军费预算、美军宗教政策调整等等，范围广泛但都与军事相关。其他军事网站的情况基本类似，新闻都占据了重要位置，每天都要更新，而且大量使用新闻图片。
先选择、后伪装，用新闻报道包装战争 大量使用的新闻并不意味着这些军事网站客观地展现了现实，“美国的新闻网把自己包在美国国旗里，并用爱国主义取代了中立”，《纽约时报》的这句话同样适用于美国军事网站的新闻策略。如果众多商业媒体大规模的新闻报道都无法真正站在客观公正的立场上，又有谁会认为这些军事网站上的新闻更具可信性呢？新闻可以成为了解事实的窗口，也可以成为掩盖真相的坟墓。因为新闻媒体是最先接触各种突发新闻事件的媒介，它完全可以在大众不知情的情况下篡改新闻真相或者加入自己的观点，从而影响新闻的真实性，只有经过媒体加工过的成品信息才可能最终到达一般大众的眼睛里。军事网站的新闻报道就是这样，新闻是为国家操纵利用的，当“爱国主义”支配媒体，这种操纵和利用就完全变成理所当然的了。
在伊拉克战争中，美国成功地利用媒体制造和策划新闻事件，用所谓客观真实的报道包装了这场战争。在英国《独立报》列举的伊拉克战争中的20个谎言中，大部分都是由发动这场战争的美国和英国制造的。大规模的新闻策划在美国的报纸上并不少见，经过精心挑选的新闻充斥报纸版面，从卢旺达的屠杀被故意忽视到伊拉克的大规模杀伤性武器的无限放大，从上世纪60年代对越南出兵到对中国的妖魔化宣传，新闻策划早在几十年前就已经十分发达，而策划的主角就是美国政府。
含观点、重效果，新闻报道也是宣传 新闻实际上是一种隐性的宣传，因为并不是每个人都能够接受赤裸裸的宣传手段。在一定程度上，只有在诸如国家战争动员这种特殊的情况下，宣传才可能产生特定效果；但是在一般情况下，大部分人更愿意接受这些相对较“软”的新闻性宣传。隐性的宣传可以在不知不觉间传递自己的观点，广泛存在的隐性宣传可以使受众产生同化反映，从而达到同宣传一样的传播效果。软性宣传受到了美国特别是军事报道的特别重视，美国军事网站如此大量地使用新闻实际上就体现了这一点。
展示形象 用心良苦
美国军事网站有很重要的一部分内容是服务性的，而且这种服务是多元化的，这种多元化的服务在普及军事知识、加深人们对于美国军队的认识方面能够产生积极的影响。这种影响虽然不是这些军事网站的主要职能，但却是一种重要的潜在影响力。
塑造正义形象 服务是网络重要的社会职能。对于国家媒体的美国军事网站来说，穿上服务的外衣会使他们的宣传和教育更加容易实现。美国军事网站详细地介绍了有关军队的情况，包括军队组成、军队职能、任务、薪俸、深造、退伍等等。在美国海军网站上，以“加入海军之前会怎样”、“在海军服役期间会怎样”、“从海军退伍之后会怎样”、“海军存在的意义”、“海军生活，你的责任”这些标题详细讲述加手海军的具体情况。军事这个概念看起来很宽泛，人们对于军事的了解往往容易大而化之，认为只有影响国际社会的重大事件才和军事有关，比如中东战争、国际反恐等等，但却对军队的组成、作用和加入军队可以给自己带来的好处等方面知之甚少。美国军事网站普及军事知识的做法是从基础上培养社会对于军事的关注和热情，以便在更大更广泛程度上引起社会对国家军事行动的理解和支持。美军网站的这些做法可谓是一项眼光长远的国防教育行为。
扩充军事实力 除军队知识之外，这些军事网站还通过网络招募士兵。几乎所有的军事网站上都有征召士兵的内容。在美国陆军网站上，“招募新兵”、“预备役招募”、“后备军官训练队”等被放置在十分显著的位置，海军、空军、海军陆战队和海岸警卫队也有同样的内容。在推行全球战略扩张和进行世界反恐战争的背景下，这对于美国军队的发展是非常重要的。
拓展信息来源 在美国国防部的网站上，除了上面提到的陆海空军及海军陆战队、海岸警卫队的网站之外，还有美国政府及白宫的网站，同时还提供了与美国军事相关的将近一百个网站的链接。通过这些链接可以轻松地登陆这些网站，包括空军后备力量、非洲战略研究中心、亚太地区安全研究中心、美国中央司令部、北约军事、美国红十字会等等。在这当中，军事学生网以及孩子和年轻人的军事网受到我们的关注，这是美国军事网站试图通过网络影响社会的下一代对于美国军事的态度的尝试，是从小开始的军事和国防教育，这种教育是着眼于未来的