神马文学网奢侈品牌走俏MBA课堂
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 12:56:55
奢侈品牌走俏MBA课堂 富有的MBA毕业生长期以来一直是路易-威登(Louis Vuitton)、Tiffany、Prada和其它奢侈品牌的首要营销对象。现在，许多MBA毕业生都希望成为这类高级产品的营销经理。
奢侈品牌在MBA课程中越来越受到重视，许多学生组建了奢侈品零售俱乐部，同潜在的雇主进行联系，学校也推出了形形色色的课程和会议，探讨品牌形象和专营、定价、分销渠道以及产品仿冒等问题。
哈佛商学院(Harvard Business School)奢侈商品及设计企业俱乐部的联席总裁Michelle Liu说，奢侈品企业中对战略预期和总体业务前景的需求不断增长，而这正是MBA学员的用武之地。
凭借当地青睐高级时装及其它高贵产品的悠久传统，欧洲的商学院一直在聘用MBA毕业生管理高端品牌方面走在前列。这些学校相信奢侈品市场以及本身具有的许多特质值得开设专门的课程。
在法国巴黎高等商学院(HEC Paris)教授新开设的奢侈品营销课的文森特•巴斯蒂安(Vincent Bastien)说，奢侈品策略同传统的营销实务具有很大差异，它同心理学和人们的梦想有关，而不仅仅是高高在上的价格和卓而不凡的品质。在做广告时应充分展现你的形象，决不能提到价格，因为和礼品一样，奢侈品的价格应该是个秘密。
在International University of Monaco，MBA学员有4门奢侈品选修课可以选择，今年秋季该校将新设一个奢侈品管理硕士学位。意大利SDA Bocconi和西班牙IESE商学院的MBA课程没有开设这么多的专业课，但他们都举办过奢侈品会议，涉及从游艇建筑商到艺术品拍卖行等方方面面的企业。
尽管大多数商学院刚刚开始注意到奢侈品，但法国的Essec商学院早在10年前就开设了一年制的国际奢侈品牌管理MBA课程。该校预计，这项名为MBA Luxe的课程在今后几年里吸引的学生数量将从目前的30人增加到50人，课程的涵盖范围也将从时装和香水扩大到酒店、汽车、房地产和美术品，以及高档咖啡和冰激凌等价格能为大多数人所接受的奢侈品。Essec的MBA课程吸引的多是年龄较大的学生，并帮助其中许多人完成了行业的转型。比如，一位毕业生就从汽车产品工程师改行为时装店的营销人员。
Essec的学生要学习第一手的创意过程，到现场参观，了解瑞士制表厂的工作情况，亲历葡萄园进行考察，试穿手工缝制的衣服。Essec的职业顾问安西雅•戴维斯(Anthea Davis)说，重要的是，我们的MBA学员要发展沟通和团队技能，与设计师进行良好的交流。他们必须了解到，设计师需要放松，才能发挥创造力，他们不能被束缚在一个狭小的空间里。
商学院也正在开始关注亚洲对奢侈品牌管理技能的需求，尤其是蓬勃发展的中国市场。今年秋季，法国巴黎高等商学院将同清华大学(Tsinghua University)和法国时装学校(Institut Francais de la Mode)合作，在北京和巴黎提供高级时装和奢侈品管理课程。
在奢侈品零售商云集的纽约，奢侈品市场也对MBA学员产生了莫大的吸引力。纽约大学斯特恩商学院(Stern School of Business)奢侈品及零售俱乐部的成员今年成功地申请开设了由奢侈品营销委员会(Luxury Marketing Council)主席格雷格•佛曼(Greg Furman)及其他业内客座教授讲述的专业课。佛曼说，如果学员们有耐心了解奢侈品文化，并具有政治头脑的话，那么他们将会成为促进改变的强大动力。奢侈品公司在数据库营销和客户关系管理等方面一直不如包装商品公司和金融服务公司那么老道。
今年夏季在法国欧莱雅公司(L‘oreal)实习的达娜•狄龙-汤斯(Dana Dillon-Townes)发现，纽约大学的课程非常有价值，因为其中讲到了工艺和同顾客情感联系的重要性。她说，也存在难以置信的构建网络的机会，其中包括在纽约21 Club同Michael Kors和Dior的管理人员共进早餐。
哥伦比亚大学的奢侈品零售和设计班也通过奢侈品教育基金会(Luxury Education Foundation)建立起紧密的行业关系。管理人员可以分享它们的个人经验，安排学生参与一些咨询项目，如改进Hermes的网站，吸引年轻购物者到Saks Fifth Avenue，或是在曼哈顿的下一个奢侈品前沿阵地开设一家路易-威登商店，等等。
在哥伦比亚大学教授奢侈品零售和设计课程的凯蒂•梅森卢兹(Ketty Maisonrouge)说，企业已经开始认识到聘用商学院毕业生的好处了，但学生们需要清楚，他们的收入可能不如身处其它行业的同事们。
尽管如此，一份奢侈品营销的工作对学生们仍具有吸引力，因为它将学生们对奢侈品的个人情感同他们的金融和战略知识结合到了一起。哥伦比亚大学的MBA学员安斯利•汉斯(Ainsley Hines)就将所学技能运用到实践中，包括为Moet Hennessy举行销售培训项目以及为一家网上零售商开发产量有限的高价葡萄酒产品组合。
汉斯说，奢侈品市场很吸引人，因为它一般不会受衰退的影响，只会更加强大。她称，她对人们在经济低迷时还有购买奢侈品的心理非常好奇。
奢侈品牌在MBA课程中越来越受到重视，许多学生组建了奢侈品零售俱乐部，同潜在的雇主进行联系，学校也推出了形形色色的课程和会议，探讨品牌形象和专营、定价、分销渠道以及产品仿冒等问题。
哈佛商学院(Harvard Business School)奢侈商品及设计企业俱乐部的联席总裁Michelle Liu说，奢侈品企业中对战略预期和总体业务前景的需求不断增长，而这正是MBA学员的用武之地。
凭借当地青睐高级时装及其它高贵产品的悠久传统，欧洲的商学院一直在聘用MBA毕业生管理高端品牌方面走在前列。这些学校相信奢侈品市场以及本身具有的许多特质值得开设专门的课程。
在法国巴黎高等商学院(HEC Paris)教授新开设的奢侈品营销课的文森特•巴斯蒂安(Vincent Bastien)说，奢侈品策略同传统的营销实务具有很大差异，它同心理学和人们的梦想有关，而不仅仅是高高在上的价格和卓而不凡的品质。在做广告时应充分展现你的形象，决不能提到价格，因为和礼品一样，奢侈品的价格应该是个秘密。
在International University of Monaco，MBA学员有4门奢侈品选修课可以选择，今年秋季该校将新设一个奢侈品管理硕士学位。意大利SDA Bocconi和西班牙IESE商学院的MBA课程没有开设这么多的专业课，但他们都举办过奢侈品会议，涉及从游艇建筑商到艺术品拍卖行等方方面面的企业。
尽管大多数商学院刚刚开始注意到奢侈品，但法国的Essec商学院早在10年前就开设了一年制的国际奢侈品牌管理MBA课程。该校预计，这项名为MBA Luxe的课程在今后几年里吸引的学生数量将从目前的30人增加到50人，课程的涵盖范围也将从时装和香水扩大到酒店、汽车、房地产和美术品，以及高档咖啡和冰激凌等价格能为大多数人所接受的奢侈品。Essec的MBA课程吸引的多是年龄较大的学生，并帮助其中许多人完成了行业的转型。比如，一位毕业生就从汽车产品工程师改行为时装店的营销人员。
Essec的学生要学习第一手的创意过程，到现场参观，了解瑞士制表厂的工作情况，亲历葡萄园进行考察，试穿手工缝制的衣服。Essec的职业顾问安西雅•戴维斯(Anthea Davis)说，重要的是，我们的MBA学员要发展沟通和团队技能，与设计师进行良好的交流。他们必须了解到，设计师需要放松，才能发挥创造力，他们不能被束缚在一个狭小的空间里。
商学院也正在开始关注亚洲对奢侈品牌管理技能的需求，尤其是蓬勃发展的中国市场。今年秋季，法国巴黎高等商学院将同清华大学(Tsinghua University)和法国时装学校(Institut Francais de la Mode)合作，在北京和巴黎提供高级时装和奢侈品管理课程。
在奢侈品零售商云集的纽约，奢侈品市场也对MBA学员产生了莫大的吸引力。纽约大学斯特恩商学院(Stern School of Business)奢侈品及零售俱乐部的成员今年成功地申请开设了由奢侈品营销委员会(Luxury Marketing Council)主席格雷格•佛曼(Greg Furman)及其他业内客座教授讲述的专业课。佛曼说，如果学员们有耐心了解奢侈品文化，并具有政治头脑的话，那么他们将会成为促进改变的强大动力。奢侈品公司在数据库营销和客户关系管理等方面一直不如包装商品公司和金融服务公司那么老道。
今年夏季在法国欧莱雅公司(L‘oreal)实习的达娜•狄龙-汤斯(Dana Dillon-Townes)发现，纽约大学的课程非常有价值，因为其中讲到了工艺和同顾客情感联系的重要性。她说，也存在难以置信的构建网络的机会，其中包括在纽约21 Club同Michael Kors和Dior的管理人员共进早餐。
哥伦比亚大学的奢侈品零售和设计班也通过奢侈品教育基金会(Luxury Education Foundation)建立起紧密的行业关系。管理人员可以分享它们的个人经验，安排学生参与一些咨询项目，如改进Hermes的网站，吸引年轻购物者到Saks Fifth Avenue，或是在曼哈顿的下一个奢侈品前沿阵地开设一家路易-威登商店，等等。
在哥伦比亚大学教授奢侈品零售和设计课程的凯蒂•梅森卢兹(Ketty Maisonrouge)说，企业已经开始认识到聘用商学院毕业生的好处了，但学生们需要清楚，他们的收入可能不如身处其它行业的同事们。
尽管如此，一份奢侈品营销的工作对学生们仍具有吸引力，因为它将学生们对奢侈品的个人情感同他们的金融和战略知识结合到了一起。哥伦比亚大学的MBA学员安斯利•汉斯(Ainsley Hines)就将所学技能运用到实践中，包括为Moet Hennessy举行销售培训项目以及为一家网上零售商开发产量有限的高价葡萄酒产品组合。
汉斯说，奢侈品市场很吸引人，因为它一般不会受衰退的影响，只会更加强大。她称，她对人们在经济低迷时还有购买奢侈品的心理非常好奇。