Google用搜索革掉了Yahoo和门户的命--艾瑞网专家周鸿祎的专栏

Google用搜索革掉了Yahoo和门户的命[ 2007-7-9 9:35:00 ]
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预料趋势虽然没法验证，三年后可能我说的话狗屁不是，也可能都是金玉良言，但是代表个人意见。大家听到我话找VC或创业时，要注意创业的风险。
1. 社区将会成为互联网主要形态
我的互联网观点比较极端，就是互联网的趋势就是社区化。尽管有Myspace、Youtube，我认为06年才可以被称做社区元年，就是互联网社区将会成为主要形态。
尽管很多人比较讨厌用1.0、2.0这已被炒烂的词汇来做区分。我认为用一个更通俗的说法就是互联网早期，大家更多把它当成媒体来获取信息，所以才有所谓的门户和搜索。但是当网络进一步与个人生活交织并日益发达时，结合的形态就是社区。就是人们上网不仅获得信息，更需与别人交流。
2.人们最基本的需求是要交流
其实QQ之所以做到今天，大家都说QQ最大，因为它做了中国最成功的社区。QQ早期的聊天虽然很多正派人士都很不齿，但是它恰恰满足了人们最基本的需求就是交流。
人们最基本的需求既不是看新闻也不是看别的，就是要交流，而交流就是社区的本质。
所以我认为社区在中国乃至全球的发展，远远没有到达顶点，而是刚刚开始。虽然美国最近炒的很热，但是如果抛开华丽的三维界面看其本质，中国已经有很多了。它就是网络生活，网络生活就是网络社区，中国所有的网游都是网上社区。在中国各个大BBS上用不同的虚拟ID和马甲在做交流。所以社区化会给整个互联网带来全新的变化和革命。
3.Google用搜索革掉了Yahoo和门户的命
大家都记得冯振有一句就是说革命，隔几年就来一次。那我认为，Google用搜索革掉了Yahoo和门户的命，今天社区的兴起会给所有新加入市场的公司和整个互联网带来一场颠覆。
就是，哪怕你是互联网还是传统商业，你都要拥抱互联网，在拥抱互联网时，一定要利用社区的力量，包括建立你自己的社区。我认为包括传统媒体和新媒体的竞争，这是一个伪命题。因为传统媒体一旦决心起来，善于利用社区力量，那么他们的潜力再加上原创力量会让其成为互联网里一种不可忽视的力量。
所以我觉得社区就是互联网，互联网就是社区。
4.社区体现的不是媒体关系，而是人际关系
我认为社区互联网才可能真正实现分众广告的一对一。如果用传统媒体的框架来界定，社区只不过是廉价利用了网民贡献的内容，在价值观里还只是内容、流量和广告。在这种提议下，广告将是无敌的，但社区价值不可能体现出来的。社区的革命化不是要加到现在的广告框架里，社区体现的不是媒体关系，而是人和人之间的社会关系。
比如今天某产品有一个车，可能安全并不像他宣传的那么好，尽管他可以花很多钱在朱海龙那里打广告，说它是安全的。但是只要一个汽车论坛里，一个撞车残废的人在里面发一些贴子，他就可以让很多的消费者不再相信这个广告，而相信他的遭遇。这时你打再多的广告，你的结论只是让更多消费者认为这家厂商更虚伪。
陈一舟感慨说社区的流量不好变现。如果按照今天门户和广告的模式，社区的价值为几乎为零，因为网民们在上面都谈各种各样的话题。但是如果把社区看成是未来网络生活最重要的部分，就会发现社区里应该有新的商业模式。但是是不是广告或是一些其他的营销方式我不知道，但我认为它会对今天的广告带来一些颠覆。
5. 分众化社区的核心是交流体验验
我相信如果中国每个人/消费者都能学会利用社区，社区是区域中心化的，每个人都有自己的兴趣、爱好。比如所有男同胞低俗的爱好都一样的如看黄色图片，但是每个人高雅的爱好都是不一样的。所以我认为社区刚刚开始，它恰恰满足了小众趣味，比如有人喜欢IBM的笔记本，有人喜欢美国的电视剧《越狱》，他们会找到他们的圈子他们会进行议论，所以我觉得分众化社区最重要的是网民交流他们的体验和经验。
如果中国越来越多的网民都学会找到合适的社区，找到相应的专家、同样爱好者、遇到同样问题的人。在购买行为前会知道其他消费者的体验，那么所有广告的谎言就都会破灭。所以我认为社区的颠覆不仅是互联网模式，甚至是整个商业。今天广告的前提是建立一个信息不对称，就是中国古话说买的没有卖的精，由此实现营销的目的。但是社区可以改变这一切。
在1999年、2000年互联网低潮时，有无数人、先知、哲人置疑我们的门户，新浪、搜狐。但是当最后人们意识到互联网的媒体性时，整个市场就起来了。
6. QQ长期没有真正对手的两个原因
实际上，QQ长期没有真正的竞争对手，因为美国企业把即时通信当成工具，不是一个交流和沟通的社区。而门户的观点看QQ，他们会觉得一个小孩子聊的语言没有任何流量价值。所以大胆的从传统媒体买内容。但是QQ不以内容取胜，QQ牢牢抓住了上亿青少年或忠诚用户的人际关系和他们的忠诚度，才发展到今天。
关于社区商业化，我们很难在第一阶段看到新生事物是怎么挣钱的。它首先应该有产品模式、用户模式、市场模式，最后走到成熟的那一天才会有它的收入模式。
期待大家共同讨论！
（节选自2007年7月6日论坛演讲内容）