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要成功，首先学会讲故事

小时候，我一天中最大的期盼和幸福，就是睡前能听妈妈讲故事。

那时候的我觉得妈妈真伟大，特崇拜，好像天下的故事都藏在她肚子里。正是妈妈的故事，让我们从中学到了知识，学会了做人，学会了生活。直到现在，我香港的小妹每次回来都要买齐所有的《故事会》带走。的确，故事伴随我们长大。我甚至曾经断言过，人类之所以成为人类，就是因为这张嘴！

正是因为这张会讲故事的嘴，人类才得以进步，文化才得以传承，历史才得以延续。不是吗？仅仅从企业的角度来看，投资商是从你盈利的故事开始投资，供应商是从你生产的故事开始供货，分销商是从你市场的故事开始分流，消费者是从你产品的故事开始购买，员工是从你发展的故事开始工作，还有政界、学界、媒介等等，不胜枚举。所以，要成功，首先学会讲故事。

一般来讲，故事多指年代久远的历史事件或者流传很久的传说；也有的把一个人或者单位，一件事物的经历理解为故事。所谓故事，它不同于小说，故事着力于写“事”，小说着力于写“人”。因为故事不希望有过多的心理活动描写、大段的对话和繁复细腻的景物描写、人物形象的刻画，也不赞成作者在故事中对人物或事件大加评论（那是评书！）。简单点说，故事着力于你笔下的人物在怎么做，而不在于怎么说，怎么想。讲故事就要始终注意推进故事情节的流动，进展。语言富于动性，不需着意刻画其中的人物就会鲜活起来。是的，故事让过去成为鲜活，让未来成为图景。

是啊，不能只是天桥的把式，光说不练。如何讲故事呢？

记得在读小学的时候，老师就给我们讲过许多。听人家有声有色地讲故事，是一种享受，讲故事也是一种艺术，是语言表达的一种特殊方式。归纳起来大概如下几点：

首先是告诉我们什么是故事，即通过生动曲折而完整的情节、通俗易懂而形象的语言，来反映社会生活的一种口头文学； 

其次是告诉我们讲故事的基本要求：（1）精心选材 （2）认真准备 （3）话、表兼顾；

再次是老师告诉我们，什么是“话”和“表”？ 其中“话”是指讲故事的人直接叙述故事的情节和内容； “表”是指讲故事的人运用自己富有感情色彩的声音、姿态、动作、表情等，把故事中人物的性格、思想感情形象地表达出来，把故事发生、发展的环境气氛渲染出来；

最后，老师告诉我们怎样话？怎样表？（1）怎样话： 第一，语言要口语化。 第二，掌握好语气和语调。 第三，处理好语速和节奏。（2）怎样表： 第一，从声音变化上“表”。 第二，用态势来“表”。 第三，用拟声来“表”。

当然，讲好一个故事决非当年小学老师教授的那么简单。正好《华尔街日报》的资深头版撰稿人威廉·E.布隆代尔，专门破解了如何讲好故事的秘密：如何用高品质的故事吸引听众的注意力，并让这种注意力一直保持下去！他告诉我们，即使你不是记者，你一样需要学会讲故事。他认为：“如果因为害怕冒犯读者而改变自己的表达方式，去迎合一屋子的人，而不是某个具体的人，再多的写作技巧和策略都没用！”并告诉我们：“所有被称为伟大的故事，都来自伟大的创意，几乎在所有伟大的故事创意中，都有一种人性的展现。”这才是从本质上变得有趣和吸引人最根本的元素！

呵呵，那就一起分享下那些故事大王们讲故事的经验。

1、挖掘

题材就像是考古，是挖掘和发现出来的。（1）靠阅读“窃取”思想；（2）千万不要过多指望那些高层人士，依靠“中间人”！（3）与其按照一个已经形成的思路去采访某人，不如坐下来和人聊天。（4）交谈时“奉承”对方，而不是威胁对方。这种奉承将让你随心所欲。（4）不要太迷信专家，专家是指那种知道123种恋爱方法，却根本不认识任何女人的人，事实上，读者一般对他们态度冷淡。

2、构思

在开始采访一个故事之前以及整个报道过程之中，你都要考虑你自己对于这个故事的感觉。如果你对故事的主要方面或者发展情况感到可笑、怀疑或者愤怒的话，试着明确是什么因素导致你产生了这样的感觉。跟着你的感觉走，记住你对它们的分析，因为这些感觉将很可能把你的报道和写作引入你没有预料到的新领域。

3、元素

要让故事吸引人，元素很重要。（1）曾经有人说，在《读者文摘》上刊登的最理想的故事，应该叫这样的标题：《我在FBI工作时如何与狗熊发生关系并找到了上帝》，这个故事确实不错，包括了许多具有高度戏剧性的元素。（2）如果记者能够深入到双方的底层去挖掘信息的话，他的故事将拥有一种强烈的市井特质，这是坐在办公室里的人永远无法提供的。（3）我发现好的作家一般都会使用三个证据来说明观点。（4）太多的记者都没有把他们自己看作是讲故事的人，而当成了其他人，比如律师或学者。

4、写作

高效率地发挥自己的聪明才智去按照计划去组织材料和结构。

5、诀窍 

处理导语、数据和引语都有十分的讲究。（1）那些真正精彩的故事，完全可以开门见山，直入主题，让故事本身来抓住读者，而根本不需要在导语中做广告。（2）太多的数据无异于毒药。（3）虽然我希望作者们不必愚蠢到必须引用太空宇航员的话，才能确定明天的太阳是从东方升起的，但是确实有的时候，有的作者会像条件反射一样，非要借助别人的口，才能说出一些完全没有必要的结论，或者完全可以由他自己说出的结论。

6、点睛

如何让字词和句子吸引眼球尤为关键。（1）如果他的打字机中蹦出的尽是一些诸如“问题、情况、反应或者利益”这样的抽象名词，他应该立刻停下来，问问自己能不能用更具体、更形象的词语来取代这些抽象词语。（2）一个善于谈话的记者，不论他要写些什么，他都会问自己一个问题：我和朋友聊天的时候是这样说的吗？（3）一定要记住：如果读者问的是时间，你不用告诉他们钟表的制作原理。