商业周刊:MySpace与Facebook用户群存"阶级性"

【搜狐IT消息】社区网站是当下互联网最热门的领域，而在美国市场上，社区网站的主要竞争者是MySpace和Facebook。长久以来，人们一直将这两家进行相互对比，然而，他们真正是对手么？美国著名的《商业周刊》7月2日发表了一篇分析文章就指出，其实二者拥有完全不同的使用人群。
从某种意义上来说，他们相互之间并不存在直接的竞争关系。
据报道，美国加州大学伯克利分院著名的社交媒体研究专家达纳·博伊德（Danah Boyd）于6月24日发表了一项数据调查研究结果称，其实MySpace和Facebook的用户群可以按照种族和阶层进行划分。或者从另外一层意义上来说，社交网站本身也存在着“阶级性”。
根据著名网络调查机构comScore的数据，上个月共有6800万用户登录了MySpace，而有2600万用户登录了Facebook。尽管两个网站的用户都以成年人用户为主：MySpace用户有一半是35岁以上的成年人，而18岁至24岁的只占17%；而Facebook用户中40%的为35岁以上的成年人，大学生则占到了29%。同时，博伊德还指出，数据显示MySpace比较吸引那些中下等阶层的用户。根据comScore的数据，MySpace用户中收入最低的三个阶层占的比率较大，而Facebook则正好相反，其用户中收入最高的三个阶层占据主要地位。
现实身份和虚构身份的差距
毫无疑问，这样的报告出来之后，MySpace立刻做出回应。MySpace的发言人表示，他们的用户中有22%的人年薪超过10万美元。同时她还表示，comScore的调查数据显示，MySpace用户中大学毕业生的比例要高出Facebook一些。
然而，MySpace和Facebook的关键区别还在于，他们的用户表现自我的方式不同。Facebook最早兴起于大学社区，用户需要拥有一个以.edu结尾的邮箱才可以注册使用，因此他们的注册信息往往都是比较真实的，而且他们在网络中表现出来的行为和实际生活中差异不大。尽管Facebook已经面向所有人开放，但是这一传统保持了下来。正如MTV公司前首席技术官詹森·海丝赫恩(Jason Hirschhorn)所说，“在Facebook上，你就是那个真实存在的你，因此所有的行为都会更加节制，更加礼貌。”
而在MySpace上的用户就在一定程度上就相对“虚幻”一些。用户可以通过选择他们所喜欢的音乐或者电影表达自己的愿望，但是在MySpace上，用户的资料就没有那么真实。也正如著名的媒体评论家杰夫·贾维斯（Jeff Jarvis）所说，“Facebook赋予真实存在的人和社区一个相对文明的机构，而MySpace则是一个相对美化个人的网站。”如果说Facebook的用户展现出的他们在真实世界的相互交往，那么MySpace的用户则可以通过自我吹捧、甚至虚构来发展新的交往。
使用者目的不同
博伊德的调查表明。MySpace和Facebook两家网站有着不同的文化，尽管他们都向公众开放，但是他们并不是直接的竞争对手。博伊德说：“媒体都在报道，说MySpace不行了，用户都开始转向使用Facebook了，但是他们所说的不过是不同的用户群体而已。”
实际上，同样的用户依然会光顾两家网站。comScore数据显示，两个网站都使用的用户比例高达64%，只不过用户使用两个网站的目的不一样而已。
MySpace的用户更倾向于在网站上发布自己对音乐以及电影的兴趣，并借此找到相同兴趣的人。而Facebook则以人际关系为主，用户能够通过这个平台与同学、同事进行交流。
纽约大学文化研究教授Siva Vaidhyanathan指出，许多年轻用户认为，使用MySpace和Facebook在他们的生活中可以起到截然不同的效果。
针对投资者的吸引力不同
当然，在生意方面，两家网站都以自己的特点吸引着投资者的目光。比如，MySpace的三大广告客户分别是索尼、20世纪福克斯和华纳兄弟娱乐公司。显然，当需要提升娱乐方面的人气，MySpace是个更好的选择。
然而，Facebook对客户的低限度要求也是它吸引人的一个特色。比如说，MySpace拥有自己的媒体播放器和格式，广告客户只需要上传内容。而Facebook可以允许用户应用其他的多媒体手段。比如旅游网站SideStep.com就在Facebook上添加了互动地图，用户可以交流如何定制线路出行。海丝赫恩就说：“Facebook确实更符合Web2.0，它没有打上品牌的烙印，可以允许用户使用最好的特色，也可以让公司展现自己的特色。”
然而，我们必须看到，广告商依然愿意在MySpace花大笔的钱，做那些更为传统的网站横幅广告。比如，Google去年8月份就花了9亿美元签下了在MySpace投放Google广告的权利。IPG旗下Deutsch广告公司的主要市场策划Peter Gardiner就曾指出，Facebook的服务相对限制于一些比较特殊的客户。
当然，MySpace和Facebook用户有着一个最大的共同点，那就是对自己没有使用的社交网站嗤之以鼻。因此，在博伊德的研究结果中，并没有得出MySpace和Facebook谁优谁劣的结论。她在报告中称：“社交网站用户的分化是科技反映社会价值的又一个例子。”（雅龙）