市场细分与评估

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 13:58:56
消费者洞察解决方案(Consumer Insights Solution)协助您了解消费者的使用和购买习惯,以及对产品和品牌的态度方面的信息,并分析提供各品牌在市场上的竞争态势。结合人口统计学特征的分析,了解产品的渗透水平和渗透深度。我们拥有自主研发的Market Segmentation ™ 模型、消费者特征研究模型(消费观念、生活形态和价值观)、满意度研究模型。我们提供的主要服务包括:
市场细分与评估
的市场细分模型,从消费者人口统计特征、对产品的偏好、价值观及生活形态等方面,逐层探讨和细分用户,协助企业寻找和分析市场机会,评估不同细分市场的经营价值,确定最适合的目标市场。
消费者U&A研究
通过研究消费者的行为和态度,了解消费者所购买和使用的产品的数量;判断消费习惯的改变可能;预测可以吸引消费者购买、使用的产品组合;分析消费者的购买地点和媒介接触特征,改进企业的铺货和提高促销效果。我们拥有15年的U&A研究经验。
客户信息分析
我们通过数据挖掘和分析服务,帮助您回答客户是谁、客户在哪里、客户如何购买等问题,并协助您针对不同细分市场进行精准营销,实现营销活动价值的最大化。同时,我们也能够协助您解决如何留住现有客户、如何基于现有客户挖掘新的销售机会、如何挽回已经流失的客户等问题,实施有效的客户关系管理。我们的主要服务内容包括客户价值分析、客户细分、客户流失分析、购买行为分析、营销活动效果分析并据此进行交叉销售与升级销售预测、活动参与倾向预测等。
消费形态研究
每年度对20个城市,15,000个消费者进行生活形态调查。描述中国消费者的产品购买、使用和更新行为特征,以及各市场消费者基本特征和生活形态现状及变化趋势,为您制定相关宣传推广策略提供支持。
我们提供与产品有关的市场研究和咨询服务,协助您推出针对不同细分市场目标的适销的产品和服务。我们协助您制定更好的价格策略,在了解消费者价格接受程度的基础上,结合其它营销策略制定最终销售价格。同时,在竞争对手进行价格调整时,协助您及时做出相应的价格反应。我们拥有自主研发的Product Action ™ 模型、Product Test ™ 模型、产品最优组合模型、Product Positioning ™ 模型、Product Competition ™ 模型、Price Maker ™ 、BPTO模型在内的一系列产品和价格研究模型。以下这些服务获得了客户的高度评价:
概念测试与产品测试
通过概念测试了解消费者的需求和对新产品、新概念的接受程度,为客户选择最优产品设计提供决策依据。产品测试研究是 的一项优势产品,旨在帮助您选择投放具有竞争力的产品、评价产品功能及外观设计、测试产品价格接受度和进行准确的营销策划,以获得产品成功上市。
产品定位研究
通过分析企业和竞争对手的产品功能、外观、价格和品牌等因素,并结合目标用户群对产品关键特征的需求以及市场竞争状况,最终确定产品的鲜明定位,与竞争产品进行有效区隔。
产品上市验证
我们建议企业在产品上市3-6个月后,进行上市验证研究。这项研究与产品测试的内容紧密相关,它基于产品测试中的产品定位、人群定位和上市后的产品市场反应和购买人群特点进行综合分析。研究内容包括产品定位验证、人群定位验证、产品定位修订、人群定位修订四个研究模块。旨在帮助企业了解产品上市后的产品定位及竞争产品变化情况,并了解产品的市场接受度状况。
产品竞争力研究
本研究是 产品研究解决方案系列研究的重要组成部分,可以在产品上市一年左右进行,也可以在任何时段的产品发型前进行,旨在通过对宏观环境、市场竞争状况、竞品及自身优劣势对比,以及消费者需求等方面的综合研究,判断产品竞争力强弱及原因,并帮助您制定改进方向,以保持或提升产品竞争力。