创意阶层的兴起 - - 《互联网周刊》

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创意阶层的兴起
——知本家2.0版
价值中国推荐 2007-06-25 16:01:56《互联网周刊》
创意阶层与第一代知本家影响人的方式不同。第一代知本家通过权力主宰人,创意阶层通过魅力吸引人。
从1999年提出知本家概念,到现在已经8年。第一代知本家在这8年中,已从一无所有,到引人瞩目地跨入财富榜。展望未来8年,我们预言第二代知本家—创意阶层,将借助创意经济和Web2.0潮流,成为新一代成功人士。
知本家1.0版和知本家2.0版具有显而易见的血缘联系:他们都靠知识创造财富,都通过劳动与资本一体化的方式创造财富;但这两代知本家又有显著的区别:创意阶层将从创造价值升级为创造意义,从靠资本创造财富转向零资本创造财富,从倚重显性知识转向倚重隐形知识,从成就精英转向成就草根,从追求权力变为崇尚魅力。
Web2.0不能见网不见人,当创意兴起的时候,人来了!
价值V.S.意义
Florida在《创意阶层的兴起》一书中,对创意有一个很好的概括:创造有意义之新形式的能力。有意义与有价值,具有本质区别,是财富的两个不同层次。价值,说的是“有用—没用”意义上的财富;意义,说的是“快乐—痛苦”意义上的财富。
乔布斯和盖茨,同一年出生,却代表着两代知本家不同的特征。最近一周,在两人24年来第一次见面后,《圣何塞信使报》就此的评价非常到位:“乔布斯的公司生产简单、优雅的东西,让每一个人喜欢,但是相对用的人少;盖茨公司创造的软件,几乎所有人都用,却不见得喜欢。”这就是创造意义与创造价值的不同。
乔布斯属于创意阶层,他设计的东西,从APPLE机、MAC到IPOD、IPHONE,都能让人产生一种情感上的反应。创意与创新的不同就在于,创意必须作用于情感,让人产生“喜爱”而不光是“有用”的感觉。
许多人有钱而不快乐,是因为有钱只能买来“有用”,但不能买来“高兴”。创意阶层的使命,就是让社会达到有钱后—一般是以人均3000美元至5000美元收入为标准,能够进而获得快乐。为此,他们必须发现有用背后的意义,创造有钱之后的快乐。
权力V.S.魅力
创意阶层与第一代知本家影响人的方式不同。第一代知本家通过权力主宰人,创意阶层通过魅力吸引人。
在资本与知本之争中,知本家争夺的是由控制资本带来的权力,这种权力是一种硬实力,它属于高度的能量聚集,让人热血沸腾;创意阶层追求的,则是以酷价值为核心的魅力,这种魅力是一种软实力,它属于高度的能量耗散,让人酷毙帅呆。
著名魅客DODOLOOK吸引了海内外无数的追随者。一没靠权力来命令,二没靠钱来收买短信,靠的是变幻莫测的创意。
对第一代知本家来说,没有了钱,就没有了权。所以有了钱的第一件事,就是保证“大权还在你手里”。创意阶层没有把钱置换成权力的兴趣,而是象《等我有了钱》讲的:“想买奔驰买奔驰,想买宝马买宝马,前面开一辆,后面拖一辆!”要的只是一个酷。
精英V.S.草根
第一代知本家多是精英,充满当主子的意识。而创意阶层多是草根,更加喜欢生活在“客”的语境中。
每一个“客”,就是创意阶层的一分子。无论博客、播客、闪客、维客、魅客、沃客、拼客,还是换客、秀客、测客、极客、掘客、淘客、粉客……,他们只能靠不断创意,吸引过路的网民。
精英的方式,把知识作为资本,或折成股份、期权,或作为工具、手段,用于商务投入,十分刻意。而草根的方式,则常常是零资本运作,生产即生活,生产即消费,十分随意。那些引起轰动的创意产品,例如《一个馒头引起的血案》,首先是自娱自乐,作为生活、作为消费而存在,因为无所谓生产,所以资本为零。
创意阶层,把生活作为创意过程,并创造有意义的生活。当生产提升到生活的水平,资本就降到了零的水平。
软件V.S.湿件
湿件(Wetware)一词,出自RudyRucker于1988年出版的同名科幻小说,后来成为新经济增长理论的一个术语。
新经济增长理论把知识分为“软件”和“湿件”两种类型。“软件”也称“思想”(Ideas),是编码化的、储存在人脑之外(如书本、软件)的知识;“湿件”也称个人知识,如技能或默会知识,是储存于人脑之中、无法与拥有它的人分离的知识,包括创造力、创造热情、创造才能等等。社会资本(关系加信任)也应属于湿件。
第一代知本家的知识,更多以显性知识方式存在;创意阶层的知识,则更主要存在于湿件状态。随着知识经济深化到创意经济阶段,这种知识重心转移将带来知识规则和制度重心的转移—从注重创新结果,转向注重创新过程;从过分“干硬”、物化、封闭的知识产权制度安排,转向比较“湿”、比较开放的自由版权制度安排。
前苏联故事片《办公室的故事》中有段精彩对白,女上司严厉地质问男主角:“你说我干巴巴的?”男主角吓得摇手说:“不,正相反,你湿呼呼的。”这听上去象是口误,不过在创意时代,将变成真诚的赞美。
的确,创意阶层应该是湿呼呼的,而不是干巴巴的。