未来品牌营销趋势

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 16:43:53
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肖明超:未来品牌营销将基于互联网为中心
肖明超(新生代市场监测机构副总经理):
感谢百度财经全财经网的努力,今天终于把这个榜单跟大家来进行分享,刚才顾总讲了讲品牌为什么荣耀。我讲讲我们荣耀品牌榜有什么特点。
我看了最终我们每个行业第一名的入围榜单,包括刚才公布的榜单,我想可能会有这样几个特点,这些特点也代表了我们目前品牌的发展特征:
第一,本土品牌和国际品牌在我们整个荣耀品牌榜当中已经开始分庭抗礼,当然,刚才顾总说本土品牌的努力还远远不够。但我想中国经济整个发展在短短几十年的时间,取得了如此惊人的成就,我相信中国本土的品牌会越来越好。
第二,很多百年品牌成为了网友心目中的荣耀品牌,比如接下来可能会公布的同仁堂(600085,股吧),在国际品牌方面的香奈儿、劳力士、可口可乐等等。这提醒我们的是,品牌如何能保持经久不衰,一个消费者心目中的荣耀品牌一定是需要历史积累的,经典应该永远活在消费者的心目中。
第三,这次我们荣耀品牌榜当中很多品牌是主流消费者的地位,形象,包括化妆品的兰蔻,香奈儿、劳力士这些品牌,它一定是一个群体,拥有这个品牌能够给这个消费者有一些不一样的感觉。也提醒我们,我们的品牌应该成为目标消费者当中的一种符号或者文化,中国的品牌从简单的品牌Logo到品牌文化的积累可能还需要很长一段过程。
结合我们网络营销或者搜索,对于品牌的力量或影响。
最近我在做一项研究,大家都在说网络很重要,网络到底对消费者能够产生什么样的影响?这可能很多人是不知道的。我们现在的网络营销其实不系统,也谈不上科学,我们只是认为网络上既然有这么多的平台,有这么多的方式,我们就花一点钱,投一点试一试,做一做试一试,但从我们的研究发现,其实现在的网络营销已经深深地影响了一个消费者的消费决策。宝洁全球营销一个长官讲到,不要以为赢得媒体就认为赢得了消费者,我们一定要重视科技的力量,重视年轻人成长起来的新媒体的力量,尤其是互联网的力量。
我给大家讲几个数据,网络在消费者心目当中有什么样的影响?我们曾经做过四个品类的研究,属于不同属性和类别,分别是饮料、化妆品、手机和汽车。很多消费者说,当他在电视、户外、杂志、报纸上看到类似信息的时候一定会在网络进行了解到,饮料占38.3%,化妆品是56.3%,手机是60.1%,汽车是71.3%,这揭示了一个特点,越是决策周期比较长的,越需要搜寻更多信息的产品,网络对他的影响就越大,现在日用品和快消品也受到网络的营销,当他购买产品的时候,有多少人会在网络上购买详细的信息,饮料占33.3%,化妆品是73.9%,手机占86.1%,汽车占是78.9%,未来品牌营销应该是基于互联网为中心的跨媒体的整合营销,这是我们能够把品牌做成网友心目中品牌的重要方面。
我们一定要能够利用网络,切入到影响到购买消费的决策行为当中。我们要搜索,但不能只用搜索,我们要用网络营销当中把消费者卷入进来,在这个过程当中影响消费者的行为。
我们一定要重视网络中的名义,我们做这样的榜单和荣耀品牌,更多体现了互联网的消费者名义,但互联网上的消费者名义影响一个品牌未来的走向,互联网营销对今天的品牌不仅仅是个战术,我认为是战略,希望在榜单上出现的这些荣耀品牌,能够为更多品牌做出榜样,谢谢大家!