东莞万科翡丽山品牌战略与广告形象沟通纲要

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 06:59:15
掌握趋势者/掌握价值观
Trend values
万科·翡丽山品牌战略与广告形象沟通纲要
天橙中国传播机构/广州地产/2007/12/24
20世纪在于把握机遇;21世纪在于决定趋势.
作为行业领跑者,万科一直在把握与决定行业趋势
水濂山之于东莞/翡丽山之于万科/万科之于中国
决定趋势/需要把握三大趋势
NO1 企业价值趋势
NO2 城市发展趋势
NO3 人群需求趋势
决定趋势/需要解决三大问题
NO1
承载万科于中国的价值观,万科. 翡丽山于东莞的开发理念?
NO2
水濂山的土地城市价值,如何再行清晰定义/拔高和挖掘？
NO3
翡丽山将如何与客群身份标签对接,并达成TOP1之地位？
传播渠道创新攻略 >>
以项目目标人群细分为基础，通过更具针对性的终端传播渠道进行市场推广，并以此建立传播阶段，最实效的打造品牌影响力。
小众细分终端渠道营销模式是我们对本项目传播的一次创新，充分挖掘不同媒介的个性及价值，以使传播效果最大化。
第一阶段：市场爆破期（时间：2008年5月）
核心渠道：网络 + 城市核心大户外+公关活动启动
主题：迎接“软”东莞时代－关注水濂山
目的：爆破市场，中心引爆
第二阶段：地块炒作期（时间：2008年6月——2008年7月）
核心渠道：城市核心大户外+市内主流大报纸+机场VIP及户外
主题：守护未来的水濂山
目的：地块守护价值的高端对接
第三阶段：价值落地期（时间：2008年8月——2008年9月）
核心渠道：经济类大报+珠三角高端媒体覆盖+东莞高端场所渗透+东莞/深圳/广州泛城镇户外道通拦截+现场包装
主题：思考未来的房子
目的：产品创见价值体验与细分人群拦截
第一阶段：市场引爆
主题概念： 迎接“软”东莞时代
媒介选择： 网络+城市中心大户外+公关
广告目的： 市场爆破，引出水濂山
操作：创建楼盘博客
方式：
A 置于集团和万科会网站的链接
B 作相关论坛或名人博客链接。
话题：东莞硬发展，万科软思考。
文本示意：东莞的数字硬工业（工业历史，钢铁，水利，电子……），万科的数字软生活（古树、森林、石头、负氧离子……）
原稿：
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