创新文化产业发展理念 加快文化名城建设步伐

范 富

4月9日，我市宣传思想工作暨特色文化名城建设促进会胜利召开，会议要求抓好促进文化产业大发展、文明城市创建实现大进步、文化遗产保护实现大突破、文艺创作实现大繁荣、文化惠民工程实现大跨越这五件大事，开创特色文化名城建设的新局面。笔者以为，应着力解决好以下几个方面的问题。
要打造文化品牌、培育市场主体，并以此作为太原文化产业发展的战略着眼点
太原历史悠久，文化博大精深，故而我们推动太原文化的繁荣和发展，可以发现很多着眼点，但作为文化产业发展的战略着眼点，首先应该放到打造有影响的文化品牌上。太原打造特色文化名城，晋商文化艺术周、煤博会、面食节、醋文化、葡萄文化、晋阳古城、晋祠、山西戏曲、晋之源、晋商之都就是品牌；刘恒、刘启、李渊、李世民、武则天、元好问、傅山、狄人杰、窦鸣犊、罗贯中、杨继业、阎锡山就是我们的资源，我们就应该把这些有影响的资源打造成有影响的 “服务全省、影响全国、吸引世界”的文化品牌。当然我们也必须看到，我们山西和太原目前已经有了不少的文化品牌，比如《乔家大院》、《立秋》、《一把酸枣》、《傅山进京》、《走西口》等，但我们的这些文化品牌，多数也只是品牌而已，大多数并没有幻化成具体的物质产品和巨大的物质财富，这说明我们的文化市场主体不强。为此我们应大力扶持自己的市场主体，也要引进一些国内外知名的市场主体，来运作、加工、推广我们这些有影响的文化品牌。
要着力开发具有地域特色的文化产品，以此作为文化品牌建设的入手点
文化产业之所以是产业，之所以能向财政上缴税收，核心在于文化产业有一系列的文化产品做支撑。也就是说，要发展文化产业，就得打造文化产品，就得打造出能挣钱的文化产品，进而把这些产品打造成品牌。美国的卡通之所以能挣钱，是它有一整套的文化经营理念和机制。比如大家常说的世界上最会挣钱的小狗——— SNOOPY（史努比）。它的创造者———舒尔茨 （Chelz）是世界历史上最富有的漫画家，拥有大约2800万美元的家产，SOOPY（史努比）品牌每年创造12亿美元的产值，并为经销商每年带来数亿美元的利润。史努比两万组漫画持续半个世纪每天不停连载，拥有读者3．55亿；改编成50部动画片，多次获奖，包括5次艾美奖；SNOOPY的版权产品遍布全球，其品项涉及到日用品、服装、玩具、文具、包袋、鞋、童装等，现在世界各地都有SNOOPY的系列主题专卖商品。所以，第一是需要把具有理念性的文化产品做成精品，像《乔家大院》或《一把酸枣》；接着就要把文化精品变成大众精神文化生活的重要组成部分，把这个精品的品牌延伸到成千上万种具体产品，如日用品、服装、玩具、文具、包袋、鞋、童装之中，最后是收取版权费，收取加盟连锁费用，出售文化、出售产品、出售品牌、出售经营理念和管理模式。这方面的冠军是米老鼠，每年品牌相关收入58个亿美金，其次是小熊维尼，每年挣54亿美金；再次是史努比、凯蒂猫。
目前，我们还没有有影响的、能立起来的系列文化产品，这是我们的弱项。创新我们的文化发展的理念，需要我们下猛功夫打造能创造效益的文化产品。这就要求我们把眼睛盯在市场上——— 开发一些好的文化产品和旅游产品，功夫下在管理上——— 彻底整治好环境，解决多龙不治水的问题，制度创新紧跟上——— 加大改革的力度和开放的程度，人才的培养和使用紧跟上——— 重点放在复合型文化产业人才的培养和使用上，为推动太原文化的发展和繁荣营造良好的人才环境。
要加快太原特色文化名城的建设步伐，为推动太原文化的大繁荣大发展创造条件
太原是具有深厚文化底蕴的历史文化名城。从三家分晋到文景之治，从李渊起兵到九边重镇，从晋商崛起到保家卫国，作为中华民族生成和发展历史上的 “肩背”之地，它一直是华夏民族融合的重要区域。把太原建设成为经济发达、文化繁荣、社会和谐、环境优美、人民富裕的新型工业基地和集三晋文脉与现代气息为一体的特色文化名城，是九次党代会发出的号召。这就要求我们树立“汾河地标并州地，晋商之都经典地。表里河山中心地，华夏文明发源地”的理念，充分认识“就像希腊之于欧洲那样，相对于东方文明，山西太原就如同欧洲的希腊”这一论断的深刻意蕴；要求我们提高认识，充分发挥文化创新在特色文化名城建设中的引领作用，着力传承中华文脉，延续三晋文明；要求我们构建事业和产业并重、事业和产业协调发展的文化创新体系；要求我们改变“能耗高、污染重、基础设施建设滞后”等制约城市跨越式发展的问题，加大城市基础设施建设力度，加快国际会展中心等标志性工程的建设步伐，加快现代宜居城市的建设步伐；要求以新晋商联盟为抓手，创造条件举办煤博会这样的世界性会展、举办小轮车赛这样的体育赛事，创造条件培育面食节、晋商文化艺术周、晋之源、中国鼓文化节、中国梆子文化节等影响全国的特色文化品牌；要求我们做大做强文广集团、报业集团、演艺集团、创意产业集团、新晋商联盟文化集团等市场主体等等，切实使我们的特色文化名城建设形神兼备。
为此，我们要立足特色文化名城建设的实际，促进太原文化的大繁荣大发展。一要按照全市宣传工作会议的精神，发挥省会城市的资源优势、人才优势和市场优势，促进文化创意产业、旅游产业、休闲产业的融合发展；二要按照创建全国文明城市的要求，抓住公共秩序、公共环境方面存在的问题，确保公共文明指数测评有大的提高；三要加大文化遗产保护力度，启动并加快晋祠风景名胜区、晋阳古城遗址公园、北齐徐显秀墓、鼓楼等的改造提升工作；四要进一步深化文化体制改革，落实文化大繁荣大发展的各项措施，盯住文化品位、社会主义核心价值观体系、市场三大要素，实施“晋阳文化走出国门”工程；五要落实文化惠民理念，把文化创新、文化发展作为百姓共享文化成果、增强文化自信、彰显城市文化特色的基本途径，加快全市“三个发展”的步伐，为加快经济发展方式转变做出贡献。
（作者系市委党校市情与发展研究室副主任）