“一座叫春的城市”……雷人口号为何频出？没定力+没文化

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雷人口号为何频出？没定力+没文化
时间:2010-07-18 16:28:32 来源: 新华每日电讯点击:61次【发表评论 (0)】
今年1月,合肥推出城市旅游口号:“两个胖胖欢迎您”；3月,宜春旅游政务网打出口号:“一座叫春的城市”……此后,网民兴致勃勃地评选出了“中国十大雷人城市口号”,且榜单不断更新。“没有最雷,只有更雷”,常常是某地政府刚刚花大力气大价钱树起来一个口号,马上就被网民解构得体无完肤。(据《瞭望东方周刊》)

合肥一角
城市口号,无论雷人不雷人,出发点都是一样的——宣传、营销城市。只不过,受政绩至上、急功近利等因素影响,近年来大干快上、一意孤行、望文生义等“城市病”的病例越来越多。
什么样的口号才最适合某个城市?估计很多决策者没有多想,或者说想了但没有深入、透彻地思考。比如那些在城市宣传中自比“东方日内瓦”的地区 ——石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等,包括那些自称为“东方小日内瓦”的,以及把发展目标定为“即将建成东方日内瓦”的城市。给西方地名做“二房”,一看就是决策者在偷懒,另一方面也有点“媚外”。
中国的城市,往往具有自己的文化底蕴,或者说自己的地理特色。可随着全球化和现代文明的水乳交融,中国的城市往往偏离特色发展轨道,涸泽而渔、焚林而猎的事情时有发生,甚至国内多个城市千楼一面,无创新、无个性。美国著名电视主持人Peter曾说:“我从纽约来到北京,发现这里几乎就是一个复制的纽约,于是我离开了；然后我到了上海,发现这里也是一个复制的纽约,于是我离开了；后来我又到了广州,看到的还是一个复制的纽约!最后,我不甘心,走到了汕尾的乡村,这下子,我才感到自己是在中国了。”
Peter的话虽然有些夸张,但中国城市发展缺乏个性、盲目模仿、逐渐“山寨化”已经是不争的事实。越来越远离文化特色的城市,越发展越没个性,直到有一天想给城市找个“口号”,却发现“书到用时方恨少”。于是乎,“中国××之城”来了,“中国××之都”来了,“一座叫春的城市”来了……当然,也有些口号是决策者想当然、个人喜好的产物,它的生命力会更短。
其实,给城市找个贴切的口号并不难,关键是要发掘自身的特色、底蕴。如果城市在发展过程中,摒弃好大喜功、唯利是图,好好地传承和发展文化传统,一个口号可以叫响千年。比如“上有天堂下有苏杭”,多少年之后,依然让人耳熟能详。

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