神马文学网人民网 解放日报》报业集团和新媒体的融合
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 22:02:33
第一部分 新媒体与传统媒体的全方位互动。
新媒体可以实现自身与受众的互动，传统媒体不行。但是在目前阶段，新媒体不可能实现自身与传统媒体的互动，但我们却可以。具体交流起来，我们主要包括有手机、网络与报刊的互动，视频、文字与图片的互动，技术内容经营的互动，信息服务广告的互动，集团以及集团各报与各报之间的互动。
第一点是手机与网络报刊的互动当中，又包含网站与报纸的互动，2005年解放集团与《新闻晨报》共同投资主办了生活服务类门户网站，尝试了一些做法，比如报纸版面相对有限，一般刊登比较短的文字，报纸刊登的报道过长也有悖于读者的阅读习惯，不利于读者的阅读，但是我们把篇幅较长的放到网上。
第二手机报与报纸的互动，我们与上海移动合作推出以彩信形式的上海《手机报》，早间版的《手机报》，预报晚报的报道重点，晚间报的手机版为次日晨报的亮点能够做预告。
第三，我们每天选出新闻互动选题。《手机报》用户可将自己的选项以及感言上传至编辑平台，编辑进行筛选，并将互动结果随当日晚间版的手机报下发。三周下来有近十万人的参与，互动还涉及读者个人调查，例如性别、年龄、爱好等，回收了有效的用户数据。
第四，记者与网上《手机报》的互动。可以用手机短信向网站报道及时的动态新闻，网上选择的突发新闻在最短的时间内发到手机用户的手机上。
第二部分 视频文字互动。
《手机报》的彩信新闻体现了这种图文的互动，将每天发生的新闻通过彩信形式，图文并茂的告诉我们的读者。我们同时还在考虑以文化传媒集团进行合作，在视频和文字上进行合作。
第三部分 技术、内容以及经营活动的互动。
内容是媒体的核心资产，采用新技术手段，将内容进行不同的排列组合就会产生新的含量，手机报纸用的都是报纸自身的内容，但是已经可以产生新的用户和新收入。这也是互动的一个结果。
第四部分 信息服务以及广告的互动。
增强互动性提供了大量的反馈信息，使我们更多的了解了客户和读者的需求，为他们提供更好的服务，而良好的服务又能增强阅读的需求，阅读的需求又能带动广告的增长，例如我们现在正在《手机报》当中刊入了折扣券，用户喜欢，商户也愿意付手机费用。 [13:42]
第五部分 集团以及所属各报与各报之间的互动。
报纸的出版周期比较长，对突发事件有较为长的反映时间，最近《解放日报》有了新媒体。在突发事件面前，报纸的出版时间没到，但是手机和网站就可以及时跟上，我们已经开展了集团所有的报刊记者随时向集团网站和《手机报》供稿的做法。 [13:42]
借助传统媒体积累品牌影响力 [13:42]
传统媒体在新媒体的过程中，使原有的品牌和资源所发挥的作用不是光靠资本就可以实现的。便民短信的成功，体现了品牌新旧媒体融合时发挥着巨大作用，便民短信的内容可以说没有什么独特性，任何一个网站都可以做，便民短信的技术含量和传播模式没有什么新意，众多的网上和短信业务已经有了，它成功的关键就在于成功的借助了《新闻晨报》的品牌，由于《新闻晨报》的品牌，因此解除了人们普遍对SP不信任的心理，使广泛的信任度在短期内建立。目前，我们已经着手开展晨报便民短信的广告业务，拥有40万的有效到达率。
新技术并未改变内容的组织方式，降低了内容生产的成本，新技术带来的真正革命是改变了内容的传播方式，传统媒体应对和融合新媒体，应该始终以内容为基石从生产和经营两个纬度展开转型，传播方式的变化，内容需要的变异，对内容提出了更高的需求，简言之，新技术带来的新媒体环境变化，使内容降低，传统报业应尽快改变产品结构，才能发挥新媒体的技术优势，满足新的需求，拓展新的市场。传播方式的变化，促使传统媒体从单纯的内容生产跨越到内容经营的层面，《解放日报》与新闻晨报共同组建的公司，目的在于借助传统媒体的质量，把内容产业链做全做足，目前的业务主要包括无线业务等等。另外在市场方面，传统媒体拥有相当的基础，拥有相对稳定的受众市场和广告客户，如果能够利用这块阵地成功的实现受众从传统媒体向新媒体的复制以及广告客户的复制，将大大促进报业媒体的发展速度，这方面我们通过各种营销和数据库手段努力实现。
总之报业发展新媒体，应该有可能实现站在一定的高度起步。速度和模式可能更稳健。解放报业集团2006年作出新媒体“4i”发展计划，刚才我们已经做了比较具体的介绍。第二个电子杂志把集团的内容资源和营销能力运用在互联网上。第三个电子报纸。我们已经与设备的开发商进行合作，将报纸通过无线传输通到电子的显示板上。以上是我们做的一点思考和做法，希望得到各位的指正，更希望得到大家更好的做法和真知灼见。
新媒体可以实现自身与受众的互动，传统媒体不行。但是在目前阶段，新媒体不可能实现自身与传统媒体的互动，但我们却可以。具体交流起来，我们主要包括有手机、网络与报刊的互动，视频、文字与图片的互动，技术内容经营的互动，信息服务广告的互动，集团以及集团各报与各报之间的互动。
第一点是手机与网络报刊的互动当中，又包含网站与报纸的互动，2005年解放集团与《新闻晨报》共同投资主办了生活服务类门户网站，尝试了一些做法，比如报纸版面相对有限，一般刊登比较短的文字，报纸刊登的报道过长也有悖于读者的阅读习惯，不利于读者的阅读，但是我们把篇幅较长的放到网上。
第二手机报与报纸的互动，我们与上海移动合作推出以彩信形式的上海《手机报》，早间版的《手机报》，预报晚报的报道重点，晚间报的手机版为次日晨报的亮点能够做预告。
第三，我们每天选出新闻互动选题。《手机报》用户可将自己的选项以及感言上传至编辑平台，编辑进行筛选，并将互动结果随当日晚间版的手机报下发。三周下来有近十万人的参与，互动还涉及读者个人调查，例如性别、年龄、爱好等，回收了有效的用户数据。
第四，记者与网上《手机报》的互动。可以用手机短信向网站报道及时的动态新闻，网上选择的突发新闻在最短的时间内发到手机用户的手机上。
第二部分 视频文字互动。
《手机报》的彩信新闻体现了这种图文的互动，将每天发生的新闻通过彩信形式，图文并茂的告诉我们的读者。我们同时还在考虑以文化传媒集团进行合作，在视频和文字上进行合作。
第三部分 技术、内容以及经营活动的互动。
内容是媒体的核心资产，采用新技术手段，将内容进行不同的排列组合就会产生新的含量，手机报纸用的都是报纸自身的内容，但是已经可以产生新的用户和新收入。这也是互动的一个结果。
第四部分 信息服务以及广告的互动。
增强互动性提供了大量的反馈信息，使我们更多的了解了客户和读者的需求，为他们提供更好的服务，而良好的服务又能增强阅读的需求，阅读的需求又能带动广告的增长，例如我们现在正在《手机报》当中刊入了折扣券，用户喜欢，商户也愿意付手机费用。 [13:42]
第五部分 集团以及所属各报与各报之间的互动。
报纸的出版周期比较长，对突发事件有较为长的反映时间，最近《解放日报》有了新媒体。在突发事件面前，报纸的出版时间没到，但是手机和网站就可以及时跟上，我们已经开展了集团所有的报刊记者随时向集团网站和《手机报》供稿的做法。 [13:42]
借助传统媒体积累品牌影响力 [13:42]
传统媒体在新媒体的过程中，使原有的品牌和资源所发挥的作用不是光靠资本就可以实现的。便民短信的成功，体现了品牌新旧媒体融合时发挥着巨大作用，便民短信的内容可以说没有什么独特性，任何一个网站都可以做，便民短信的技术含量和传播模式没有什么新意，众多的网上和短信业务已经有了，它成功的关键就在于成功的借助了《新闻晨报》的品牌，由于《新闻晨报》的品牌，因此解除了人们普遍对SP不信任的心理，使广泛的信任度在短期内建立。目前，我们已经着手开展晨报便民短信的广告业务，拥有40万的有效到达率。
新技术并未改变内容的组织方式，降低了内容生产的成本，新技术带来的真正革命是改变了内容的传播方式，传统媒体应对和融合新媒体，应该始终以内容为基石从生产和经营两个纬度展开转型，传播方式的变化，内容需要的变异，对内容提出了更高的需求，简言之，新技术带来的新媒体环境变化，使内容降低，传统报业应尽快改变产品结构，才能发挥新媒体的技术优势，满足新的需求，拓展新的市场。传播方式的变化，促使传统媒体从单纯的内容生产跨越到内容经营的层面，《解放日报》与新闻晨报共同组建的公司，目的在于借助传统媒体的质量，把内容产业链做全做足，目前的业务主要包括无线业务等等。另外在市场方面，传统媒体拥有相当的基础，拥有相对稳定的受众市场和广告客户，如果能够利用这块阵地成功的实现受众从传统媒体向新媒体的复制以及广告客户的复制，将大大促进报业媒体的发展速度，这方面我们通过各种营销和数据库手段努力实现。
总之报业发展新媒体，应该有可能实现站在一定的高度起步。速度和模式可能更稳健。解放报业集团2006年作出新媒体“4i”发展计划，刚才我们已经做了比较具体的介绍。第二个电子杂志把集团的内容资源和营销能力运用在互联网上。第三个电子报纸。我们已经与设备的开发商进行合作，将报纸通过无线传输通到电子的显示板上。以上是我们做的一点思考和做法，希望得到各位的指正，更希望得到大家更好的做法和真知灼见。
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