研究显示年轻阅读者认为报纸可信度最高

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/20 03:04:40

加拿大媒体研究机构D-Code创办人巴纳德表示，对全球一千名年轻阅读者所做的“年轻人媒体DNA”研究显示，在不同的新闻媒体来源当中，年轻人认为报纸可信度最高。
巴纳德指出，在年轻人的心目中，报纸被视为一种具有理想抱负且带激励启发作用的媒体，但报业在争取年轻读者群的策略上，报纸教育显然做的还不够。
在开普敦举行的第60届全球报业大会及第14届编辑论坛会议期间，巴纳德在“赢得新世代读者群之策略”讨论会上指出，从世界报业协会（WAN）委托D-Code所做的“年轻人媒体DNA”研究显示，报纸普遍被年轻人视为较可信、可靠的媒体，但一提到最重要的新闻品牌时，他们选的却是雅虎、Google、CNN、BBC等。
对于报纸如何发展一套全面性的策略争取年轻读者，巴纳德认为，最重要的还是要透过父母在子女幼年生活中的可观影响力。
他解释，如果家中摆放许多书本，子女可能增加阅读的兴趣，同样的道理，如果父母在家中随时存放报纸，子女从小也将养成读报的习惯，尤其是在非强迫性的情况下，这种习惯在长大后很难改变。
此外，对媒体界存在的“年轻人对报纸没兴趣”这一假设，巴纳德所做的调查提出相反的发现。因为在“年轻人媒体DNA”研究计划中的受访者，多数回答说，报纸提供的信息有助于与社会互动或找工作，阅报也会让自己看起来更聪明。
巴纳德指出，报纸在数字时代所面临的挑战，则是如何因应手机简讯、Skype和电子邮件等新兴媒体所散布快速而大量的新闻。

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