神马文学网Google AdWords 关键字和关键字定位
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/25 13:19:12
Google AdWords 的工作原理是将与用户的网络搜索或浏览体验相关的广告投放给用户。在这一过程中，关键字起到了相当重要的作用：关键字既能帮助用户找到他们所需的信息，又能帮助广告客户通过与用户网络体验相关的广告接触到该用户。
您在制作广告组时，要选择有助于您定位广告的关键字，确保能准确地吸引正在搜索您的产品或服务的用户。为此，您要为每一个关键字选择以下匹配类型之一：
* 广泛匹配是所有关键字的默认设置。所有包含您关键字的搜索（顺序和组合形式不限）都可能触发您的广告展示。
* 词组匹配方式要求字词以完全相同的顺序出现，可缩小覆盖范围。
* 完全匹配方式要求广告仅针对与词组完全匹配的搜索字词展示（搜索字词前、中、后均未加入其他字词），可进一步缩小覆盖范围。
* 否定匹配可排除您不希望展示广告的搜索字词，如"廉价"或"免费"。
广泛匹配关键字定位
广泛匹配是关键字的默认设置。因此，如果您向广告组提交未加引号或括号的新关键字，该关键字将显示为广泛匹配字词。
广泛匹配关键字可吸引非常宽泛的受众，只要用户查询包含该关键字或类似字词，就会触发您的广告。这表示即使在以下情况下，广告也会展示：
* 查询中包含其他字词
* 查询中的字词与您的关键字顺序不同
* 查询与您的关键字类似，包括复数形式和同义词。
举例：对于广泛匹配关键字"旧书"，广告会在用户输入以下查询时展示：
旧书经销商
购买旧书
旧的善本书
待售旧书
旧书查找
词组匹配关键字定位
只要搜索查询中包含完全符合您所指定顺序和格式的关键字或词组，该词组匹配关键字都将触发您的广告。（允许用户查询时在该词组匹配关键字前后加其他字词。）词组匹配可防止关键字不相关的变体形式触发您的广告，从而缩小了您的覆盖面。
要为特定关键字启用词组匹配，请对其加引号。
例如：对于词组匹配关键字""旧书""，您的广告将在用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书经销商
购买旧书
旧书善本
不展示广告：
旧平装书
旧照片图书
完全匹配关键字定位
完全匹配是最准确的定位关键字的方法。如果您希望只有与所选关键字严格一致的查询（即关键字之前、之后或中间没有其他字词或字母）才会触发广告，请使用完全匹配选项。
要为关键字启用完全匹配，请将其用方括号括起来。
例如：对于完全匹配关键字"[旧书]"，广告会在用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书
不展示广告：
旧书销售商
旧书报
否定匹配关键字定位
否定匹配关键字会阻止包含与广告无关关键字的搜索触发广告。当用户的搜索查询中包含了您指定的否定关键字时，您的广告不会展示。
只需在要排除的关键字或词组前添加一个减号 (-)，即可将其指定为否定关键字。否定匹配可能不会像词组匹配或完全匹配那样限制您的其他关键字。
例如：对于广泛匹配关键字"旧书"和否定关键字"-高校"，用户输入以下查询时会展示广告：
展示广告：
旧书销售商
不展示广告：
旧高校书本
否定组合匹配关键字定位
否定组合匹配是一种高级的关键字匹配方式，它可以阻止某些特定的词组匹配或完全匹配字词触发广告展示。如果广告客户要销售的是与一部电影或一本书相关的商品，而不是这部电影或这本书时，这种方法就大有用场。
例如：一个销售"玩具总动员"相关商品的广告客户就可使用结合了否定匹配及完全匹配的否定组合匹配选项"-[玩具总动员]"。通过这种方式，搜索"玩具总动员娃娃"和"玩具总动员产品"会触发广告客户的广告，但搜索完全匹配字词"玩具总动员"则不会触发广告。
您在制作广告组时，要选择有助于您定位广告的关键字，确保能准确地吸引正在搜索您的产品或服务的用户。为此，您要为每一个关键字选择以下匹配类型之一：
* 广泛匹配是所有关键字的默认设置。所有包含您关键字的搜索（顺序和组合形式不限）都可能触发您的广告展示。
* 词组匹配方式要求字词以完全相同的顺序出现，可缩小覆盖范围。
* 完全匹配方式要求广告仅针对与词组完全匹配的搜索字词展示（搜索字词前、中、后均未加入其他字词），可进一步缩小覆盖范围。
* 否定匹配可排除您不希望展示广告的搜索字词，如"廉价"或"免费"。
广泛匹配关键字定位
广泛匹配是关键字的默认设置。因此，如果您向广告组提交未加引号或括号的新关键字，该关键字将显示为广泛匹配字词。
广泛匹配关键字可吸引非常宽泛的受众，只要用户查询包含该关键字或类似字词，就会触发您的广告。这表示即使在以下情况下，广告也会展示：
* 查询中包含其他字词
* 查询中的字词与您的关键字顺序不同
* 查询与您的关键字类似，包括复数形式和同义词。
举例：对于广泛匹配关键字"旧书"，广告会在用户输入以下查询时展示：
旧书经销商
购买旧书
旧的善本书
待售旧书
旧书查找
词组匹配关键字定位
只要搜索查询中包含完全符合您所指定顺序和格式的关键字或词组，该词组匹配关键字都将触发您的广告。（允许用户查询时在该词组匹配关键字前后加其他字词。）词组匹配可防止关键字不相关的变体形式触发您的广告，从而缩小了您的覆盖面。
要为特定关键字启用词组匹配，请对其加引号。
例如：对于词组匹配关键字""旧书""，您的广告将在用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书经销商
购买旧书
旧书善本
不展示广告：
旧平装书
旧照片图书
完全匹配关键字定位
完全匹配是最准确的定位关键字的方法。如果您希望只有与所选关键字严格一致的查询（即关键字之前、之后或中间没有其他字词或字母）才会触发广告，请使用完全匹配选项。
要为关键字启用完全匹配，请将其用方括号括起来。
例如：对于完全匹配关键字"[旧书]"，广告会在用户输入以下查询时展示：
展示广告：
旧书
不展示广告：
旧书销售商
旧书报
否定匹配关键字定位
否定匹配关键字会阻止包含与广告无关关键字的搜索触发广告。当用户的搜索查询中包含了您指定的否定关键字时，您的广告不会展示。
只需在要排除的关键字或词组前添加一个减号 (-)，即可将其指定为否定关键字。否定匹配可能不会像词组匹配或完全匹配那样限制您的其他关键字。
例如：对于广泛匹配关键字"旧书"和否定关键字"-高校"，用户输入以下查询时会展示广告：
展示广告：
旧书销售商
不展示广告：
旧高校书本
否定组合匹配关键字定位
否定组合匹配是一种高级的关键字匹配方式，它可以阻止某些特定的词组匹配或完全匹配字词触发广告展示。如果广告客户要销售的是与一部电影或一本书相关的商品，而不是这部电影或这本书时，这种方法就大有用场。
例如：一个销售"玩具总动员"相关商品的广告客户就可使用结合了否定匹配及完全匹配的否定组合匹配选项"-[玩具总动员]"。通过这种方式，搜索"玩具总动员娃娃"和"玩具总动员产品"会触发广告客户的广告，但搜索完全匹配字词"玩具总动员"则不会触发广告。
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