神马文学网直邮产业的结构-中国直邮协会
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/24 14:50:43
直邮产业的结构 时间：2009-9-17
一、直邮服务作业流程
直邮产业是由数据分析、广告策划、印刷制造、运输投递、网络服务商、信息反馈等上下游企业组成的有机体，直邮本身的特点决定了他发展的空间。要完成一件直邮产品，需要经过下列流程：广告客户——数据支持（含呼叫中心）——直邮印刷——设备提供——直邮制作——直邮递送——受众反馈——促进销售——物流配送（含包裹、EMS）——资金结算——广告客户的效益评估。
二、直邮产业结构
从上面的作业流程可以看出，要完成一件直邮产品，需要以下部门的合作：数据服务商、策划设计服务商、印务商、广告代理商、投递服务商。直邮产业结构如图2-1，相关主体及功能如表2－1。
图2-1 直邮产业结构图
产业结构 相关主体 功能 社会环境 政府、广告协会、直邮协会、各行业商会或协会、高等院校 直邮产业发展的法律政策、行业支撑 上游 客户 直邮产品的需求方 中游 数据公司 名址数据库的挖掘、开发、整理 网络公司 通过互联网参与直邮客户的开发、新型的直邮产品 广告策划公司 直邮方案的策划、直邮产品的设计 印刷公司 直邮产品印刷 封装公司 直邮产品封装 设备提供商 印刷封装等设备提供 直复营销公司 客户开发、数据库提供、直邮产品的设计、印刷、封装等服务 其他媒体 媒体整合形成新的直邮产品 下游 寄递公司 直邮产品寄递 咨询公司 直邮效果的反馈、评估
直邮产业的结构-中国直邮协会
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